Was ist Kith und warum sind Street-Style-Stars und Getreideliebhaber besessen?

Kith ist der König der Kollaborationen, die pro Monat bis zu zwei oder drei Kollektionen in limitierter Auflage herausbringt. Gründer Ronnie Fieg arbeitet ständig an seinen nächsten Projekten, die von Partnerschaften mit wenig bekannten internationalen Picks bis hin zu Popkultur reichen können Ikonen, wie die jüngste Kollektion zum Thema Rugrats, ein Cap’n Crunch-Müsliriegel Anfang des Herbstes und ein streng geheimes Projekt mit Coca-Cola später dieses Jahr.

„Es gibt immer die Schwierigkeiten, sicherzustellen, dass die DNAs beider Marken in allem, was wir kreieren, beibehalten werden“, sagt Fieg Locken von all den verschiedenen Kooperationen, die die fünfjährige Geschichte der Marke umfasst haben. „Es muss die richtigen Gründe geben, Dinge zu tun. Es basiert nicht auf einem Scheck oder Geld. Es basiert immer darauf, was dem Verbraucher fehlt und wie der Verbraucher dies schätzen kann, damit wir das, was unsere Marke repräsentiert, erweitern können."

Eines ist sicher: Mit Kith’s NYFW-Debüt im September

und eine rotierende Liste von coolen und häufigen Sammeltropfen, einschließlich a Power Rangers Lookbook, modelliert von Hailey Baldwin und einem bevorstehenden Shooting mit dem coolen Mädchen Emily Oberg ist die Marke sicherlich in den Köpfen vieler Menschen. Hier haben wir uns mit Fieg getroffen, um über seine kommenden Projekte, die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Zusammenarbeit und seine ultimativen Stilikonen zu sprechen.

Kith arbeitet ständig mit anderen Marken zusammen. Warum ist Ihnen das als Designer so wichtig?

Ich komme von [Schuhhändler] David Z, wo ich gearbeitet habe, bevor ich Kith eröffnete. Ich habe mit Schuhmarken an Special Make Ups oder SMUs für David Z gearbeitet, aber ich habe dort angefangen, an einigen Projekten zu arbeiten die Silhouetten aus den Archiven herausholten und nur an bestimmten Projekten mit bestimmten Schuhmarken arbeiteten. Damals habe ich mich in den Prozess verliebt, mit Marken zusammenzuarbeiten, um Erfolge zu erzielen, die sie derzeit nicht haben.

Was war bisher eine Ihrer Lieblingskollaborationen?

Es kommen noch einige, die wirklich wichtig sind. Ich habe eine Zusammenarbeit mit Coca-Cola für Ende Dezember. Es ist wirklich besonders. Ich muss etwas erreichen, was ich schon immer tun wollte. Ich kann nicht wirklich über das Produkt sprechen, aber es ist einfach das Beste, was man sich vorstellen kann, wenn man an Coca-Cola als Marke denkt. Die Möglichkeit, an einigen dieser begehrten, klassischen amerikanischen Produkte mit Nike, Coca-Cola, Timberland, Columbia... das sind sehr wichtige amerikanische Marken, die für mich und mich ikonisch sind Erziehung.

Wie werden Sie für die Marken, mit denen Sie zusammenarbeiten, verbunden?

Ich würde sagen, in 95 Prozent der Fälle geschehen sie aufgrund bestimmter Beziehungen, die ich mit den Leuten der Marke aufgebaut habe. Ich bin schon lange in der Branche. Es ist 21 Jahre her. Ich interessiere mich immer für die anderen Marken, mit denen ich zusammenarbeite. Die andere Seite des Projekts muss im gleichen Sinne der Größe sein und nur versuchen, den Markt zu stören und etwas anderes zu tun, das noch niemand getan hat. Wenn unser Geist auf Großes ausgerichtet ist, passieren gute Dinge.

Ich arbeite seit 2006 an kollaborativen Projekten, also vor 10 Jahren. Ich werde diesen Monat eine Kollektion veröffentlichen, die das 10-jährige Jubiläum meiner Zusammenarbeit mit ASICS ist. Das Wort Kollaboration ist für mich nicht neu, aber ich habe das Gefühl, dass die Definition von Kollaboration aufgrund von Projekten, die passiert sind und die nicht hätten passieren sollen, verwässert wurde. Es ist sehr wichtig, dass die Leute bei der Arbeit an einem Projekt ihre Integrität bewahren und sicherstellen, dass Sie etwas anbieten, das keine der beiden Marken alleine kann.

Was ist das Wichtigste, wonach Sie suchen, wenn Sie mit einer anderen Marke zusammenarbeiten?

Ich sehe es als meine Verantwortung, nicht nur gute Produkte herauszubringen, sondern Produkte zum ersten Mal den Menschen vorzustellen. Wir haben uns mit vielen Marken zusammengetan, von denen noch nie jemand gehört hat. Tatsächlich haben wir eine Kollektion mit Nishikawa-Daunen herausgebracht, einem Daunenhersteller in Tokio. Sie machen Daunendecken. Aber wir haben ihre Daunenfüllung genommen und sie für den Winter in diese tollen Oberbekleidungsjacken gesteckt.

Was inspiriert Sie, wenn Sie Ihre eigene Linie für Kith kreieren?

Normalerweise mein Kleiderschrank. Du schaust auf all die Dinge zurück, die du seit deiner Kindheit geliebt hast, und das sind die Momente und Erinnerungen, die dir das Gefühl der Liebe geben. Früher habe ich das Produkt geliebt, als ich jünger war, also lasse ich mich von meiner Vergangenheit inspirieren und was in meinem Kleiderschrank fehlt. Es war immer ein Spiegel dieser beiden Dinge.

---

VERBUNDEN

1. Nike veröffentlicht eine roségoldene Athleisure-Kollektion bei Bandier
2. Von Activewear bis Runway Wear: Athleisure wird High-Fashion
3. Kith und Iro bringen den Must-Have-Lammfellmantel für den Herbst heraus

---

Was denkst du über den Athleisure-Trend, der bei Marken wie Chanel auf den Laufstegen auftaucht?

Ich denke, das ist eine Evolution der Mode, nicht so sehr ein Modetrend. Die Leute stehen jetzt auf Komfortprodukte und Qualitätsprodukte. Also, Komfort, Qualität und Mode, wenn sie zusammengestellt werden, erhalten Sie einige wirklich coole Looks und erstaunliche Produkte, die sich unvermeidlich weiterentwickeln werden. Ich bin sehr daran interessiert zu sehen, wie sich diese Kategorie wirklich zu etwas noch weiter entwickelt. Es ist auch sehr interessant, wie die Leute Dinge zu High Fashion kombinieren.

Anfang Herbst haben Sie zum ersten Mal auf der NYFW gezeigt. Wie war das?

Ich habe zum ersten Mal seit langer Zeit geweint, und das war unerwartet. Nur diesen Moment für das Team zu haben, haben wir genau in diesem Moment den Höhepunkt erreicht, wie viel Zeit wir investiert haben. Ich habe alle Ressourcen der Marke erschöpft. Ich denke, die größte Überraschung waren die Nachwirkungen der Show – die Eröffnung im Bergdorf Goodman am selben Tag. Das sind Dinge, die die Marke bis zum Zehnjahresplan nie erreicht hat. Aber im fünften Jahr konnten wir so viel erreichen.

Wer sind Ihre persönlichen Stilikonen?

Ich denke, was mich am meisten inspiriert, sind die Vintage-Anzeigen und Editorials aus den 90ern und wie die Dinge damals getragen wurden. Auch wenn ich eine Person erwähne, die sich in den 90ern gut angezogen hat, kleidet sie sich jetzt ganz anders. Es ist nur diese Ära, würde ich sagen. Es gibt nicht viele Menschen, zu denen ich als Stilikonen aufschaue. Ich glaube, das gibt es bei mir nicht.

Was ist für Sie eine Traumkooperation?

Cap’n Crunch war einer von ihnen. Zusammenarbeit mit Adidas und einigen anderen Marken wie Nike. Es gab viele, für die Träume wahr wurden. Coca-Cola wird einer der größten sein, den wir je als Marke machen.

Power Rangers und Rugrats, das war eine große Sache, denn auch jetzt liebe ich diese Shows. Du kannst das Kind wirklich nicht aus mir herausnehmen. Ich liebe Müsli, ich liebe Rugrats. Manche Leute mögen das seltsam finden. Das ist der springende Punkt unserer Marke. Wir sind eine Lifestyle-Marke, die nicht in eine Schublade gesteckt werden sollte. Wir sind eine Lifestyle-Marke, die dir eine wirklich tolle Perspektive auf ikonische Dinge im Allgemeinen geben kann.

Die Schönheitstrends der 90er, die wir nie vergessen werden: