Im Zuge von Präsident Trumps Entscheidung vergangene Woche, die USA aus dem Pariser Klimaabkommen auszutreten, große amerikanische Einzelhändler, Mode- und Technologiemarken drücken ihre Ablehnung aus und schwören, den Kampf gegen die globale Erwärmen, WWD berichtet.
Unter Rüstung CEO Kevin Plank sagte, er sei "mit der Entscheidung nicht einverstanden" und erklärte: "Der Klimawandel ist real und muss von unserer Geschäftswelt, unseren Kunden und unseren gewählten Amtsträgern ernst genommen werden."
WalMart-Chef Doug McMillon erklärte, er sei "enttäuscht" von Trumps Rückzugsentscheidung, bleibe aber im Beirat von Trump, vielleicht in der Hoffnung, Einfluss zu behalten. Elon Musk, Chef des Elektroautoherstellers Tesla, und Disney-Chef Bob Iger waren zuvor wegen Trumps Klimaentscheidung aus dem Rat zurückgetreten.
Natürlich spielt die Optik bei diesen Entscheidungen eine Rolle – bei den Zustimmungswerten des Präsidenten, die derzeit schweben knapp unter 40%, hat sich die öffentliche Unterstützung von Trumps Politik für einige Modemarken als Belastung erwiesen. Im Februar geriet der CEO von Under Armour unter Beschuss von Kunden und prominenten Unterstützern wie
Misty Copeland und Stephen Curry für unterstützende Kommentare zur „Pro-Business“-Agenda von Präsident Trump. Die Kontroverse führte zu einem Rückgang des Aktienkurses von Under Armour, während Plank eine ganzseitige Anzeige in einer Zeitung aus Baltimore veröffentlichte, um Klären Sie seine Kommentare und versichern Sie den Kunden, dass er Trumps Haltung zur Einwanderung nicht teilt oder Trumps Reisen unterstützt Verbot.New Balance umwarb eine ähnliche Kontroverse, als sein VP of Communications erklärte, dass Amerika unter Trump „in die richtige Richtung gehen“ würde, was Boykotte und Videos ehemaliger Kunden auslöste ihre Schuhe verbrennen. Die Modelinie von Ivanka Trump war auch Gegenstand von Boykotten wegen ihrer Beteiligung an der Verwaltung ihres Vaters und mutmaßliche Arbeitsverstöße. Mehrere große Einzelhändler wie Nordstrom und Neiman Marcus haben die Produktlinie ganz eingestellt.
Gleichzeitig steht die ökologische Nachhaltigkeit bei den Verbrauchern – insbesondere bei jüngeren – ganz im Vordergrund. Neuere Marken wie Reformation, das umweltfreundliche Vintage- und Deadstock-Stoffe verwendet, hat eine begeisterte Anhängerschaft unter jungen Käufern inspiriert, die sich gleichermaßen dem Stil und der Nachhaltigkeit der Marke verschrieben haben. Die Markenberichte dass im vergangenen Jahr durch seine Bemühungen 250 Millionen Gallonen Wasser gespart wurden und es auch Wasser und CO2-Kompensationen kauft, um seine Umweltbelastung zu mindern.
Auch größere globale Hersteller wie H&M unternehmen Schritte, um ihre Umweltbelastung zu reduzieren. Ein Sprecher von H&M erzählt Locken dass derzeit 96 % des Stromverbrauchs aus erneuerbaren Quellen stammen und seit Beginn des Textilrecyclingprogramms im Jahr 2013 über 39.000 Tonnen Altkleider gesammelt wurden. Die Marke stellt auch ihre Produktionsmethoden so um, dass bis 2020 die gesamte Baumwolle aus nachhaltigen Quellen stammt. Anna Gedda, H&M-Leiterin für Nachhaltigkeit, erzählt Locken dass die Marke "mit gutem Beispiel vorangehen will... um Mode letztendlich nachhaltig und Nachhaltigkeit modisch zu machen."
Catherine Sadler, CEO der Kreativagentur Sadler + Brand, drückt es noch unverblümter aus WWD: „Marken können es sich nicht leisten, über etwas so gesellschaftlich Bedeutsames und Emotionales wie den Klimawandel blasiert zu sein. Damit riskiert man meiner Meinung nach nicht nur die Gesundheit des Planeten, sondern auch ihre eigene."
Es kann sein, dass eine neue Generation von Verbrauchern dafür sorgt, dass die Umwelteinstellung einer Marke entscheidend für ihr Endergebnis ist – und das kann nur gut sein.
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