Am Mittwoch wandte sich die Federal Trade Commission direkt an mehr als 90 sozialen Medien Influencer, die sie anweisen, ihre Beziehung zu einer Marke beim Teilen eines gesponserten Beitrags deutlich zu machen, Kosmopolitisch berichtet. Obwohl sich die FTC bereits zuvor individuell an Prominente gewandt hat (einschließlich Kim Kardashian im Jahr 2015, nachdem sie es versäumt hatte, die Nebenwirkungen eines Medikaments gegen Morgenübelkeit aufzulisten, das sie befürwortet hatte), ist dies das erste Mal, dass die Regierungsbehörde hat seine Bemühungen auf mehrere Social-Media-Influencer gerichtet (obwohl die Briefe anscheinend nur an diejenigen gesendet wurden, die gegen die Zustimmung der Agentur verstoßen haben Führer).
Wie in a. erklärt Pressemitteilung, hielt es die FTC für notwendig, einzugreifen, nachdem verschiedene Verbraucherorganisationen ihre Besorgnis über Influencer-Werbung in sozialen Medien geäußert hatten. Insbesondere sei oft unklar, ob ein gesponserter Beitrag eine echte Werbung sei.
Die FTC forderte Influencer auf, alle gesponserten Beiträge mit einem Hashtag zu versehen, der die Art des Beitrags eindeutig angibt (d. h. #ad oder #sponsored, aber nicht #sp [gesponserter Beitrag] oder #partner, Begriffe, die viele Verbraucher möglicherweise nicht haben verstehen). Der Brief erinnert Influencer auch daran, „jede wesentliche Verbindung über der Schaltfläche „Mehr“ offenzulegen“ und „eine eindeutige Sprache zu verwenden und die Offenlegung hervorzuheben“.
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Warum ist das wichtig? Nun, es sei denn, Sie verdienen 20.000 US-Dollar pro Instagram-Post, aber die Mehrheit der Promis macht es gut einen anständigen Teil ihres Gehalts durch Sponsoring in sozialen Medien (einschließlich natürlich aller Kardashianer). Vermutlich halten sich Influencer nicht immer an den Endorsement Guide der FTC, weil, um ehrlich zu sein, eine Seite gefüllt ist mit #Anzeige scheint irgendwie spammig zu sein – und zu viel Spam führt zu weniger Followern. Natürlich sind die größten Promis, also Kylie Jenner, kann machen bis zu 300.000 US-Dollar pro Beitrag, also sind sie wahrscheinlich nicht allzu besorgt darüber, Follower oder überhaupt etwas zu verlieren. Wer sagt, dass Geld kein Glück kaufen kann offensichtlich hatte kein Kylie-großes Bankkonto.
Um mehr über das Vorgehen der FTC gegen Social-Media-Sponsoring zu erfahren, lesen Sie einen Musterbrief Hier.
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