Siden 2003 har Louis Vuitton været kendt for sin chokoladebrune emballage, men nu får det 162-årige mærke en lysere nuance.
Officielt kaldet safran impérial (kejserlig safran), vil okerfarven blive vist på mærkets indkøbsposer og æsker til alle køb. Koboltblå bånd og taskehåndtag vil supplere den lyse farve.
Den nye emballage begyndte at ankomme i butikkerne i weekenden sammen med en ny kuffert designet af Marc Newson. Ifølge Michael Burke, formand og administrerende direktør for Louis Vuitton, vil emballagen til sidst rulle ud til mærkets 450 butikker verden over.
RELATEREDE:Selena Gomez er Louis Vuittons nye ansigt
”Vi ønsker ikke, at emballagen skal være moderne. Det formodes at have en ganske lang livscyklus, «fortalte Burke WWD. "I de fleste tilfælde spiller mærkefarver ud af sort og hvid. Vi ville være anderledes. "
Etiketten har et tæt forhold til farveskemaet. Den gule nuance blev vist på en vintage Vuitton -bagagerum, Citroën, som blev bestilt af den franske bilproducent til en ekspedition i 1924. Farven ligner også skyggen af mærkeets håndtag, trim og etiketter siden 1860. Siden Vuittons begyndelse i 1854 har blå detaljer været brugt til personalisering i form af initialer og bånd.
Senest fremhævede Nicolas Ghesquière, mærkets kunstneriske leder, skyggen på mange af sine populære håndtasker, herunder Petite Malle og Twist MM. Safran dukkede også op på catwalksne i efteråret og foråret 2016 på forskellige mærker, herunder Gucci, Prabal Gurung og Prada.
Den nye emballage er lavet til at holde længere end den gamle emballage - den er tykkere og mere modstandsdygtig - og er mere sammenklappelig end nogensinde før.
h/t: WWD