På onsdag, Johnson & Johnson sluttede sig til den voksende liste over virksomheder til at boykotte Youtube og andre websteder i Googles annoncenetværk over bekymringer, at teknologigiganten ikke gør nok for at forhindre, at annoncer vises ved siden af stødende indhold, New York Times rapporter.
Virksomheden - en af de største annoncører i USA - annoncerede planer om at afbryde forbindelserne med Google onsdag, i fodsporene på en håndfuld europæiske virksomheder, der gjorde det samme sidst uge. Derudover har flere andre amerikanske virksomheder, herunder AT&T, biludlejningstjeneste Enterprise og Verizon, annonceret lignende planer om at protestere mod Google -websteder.
I en erklæring, Johnson & Johnson, der ejer Aveeno, Ren og klarogNeutrogena (tal om et monopol!) sagde: "[Vi har] besluttet at standse al YouTube digital annoncering globalt for at sikre, at vores produktreklame ikke vises på kanaler, der promoverer stødende indhold. Vi tager dette spørgsmål meget alvorligt og vil fortsat tage alle forholdsregler for at sikre, at vores brandannoncering er i overensstemmelse med vores brandværdier. "
Som den Gange rapporter, placeres betalte annoncer automatisk på websteder, ofte uden en forudgående kontrol af webstedets indhold. Selvom Google har nogle foranstaltninger til at forhindre reklamer i at blive vist ved siden af "hadende, krænkende og nedsættende indhold, "såsom at fremme terrorisme, mener et stigende antal virksomheder, at Google ikke gør nok til at overvåge, hvor dets annoncer er komme til syne. Som sådan boykotter de Google -annoncering, indtil tech -giganten udvikler mere præcise sikkerhedsforanstaltninger for annoncører.
Problemet er svært at kontrollere, da Googles netværk strækker sig til omtrent to millioner websteder, med tusindvis flere tilføjet hver dag. Derudover uploades mere end 400 timers video dagligt til YouTube (som ejes af Google). Det markerer i øjeblikket indhold, der anses for pornografisk, voldeligt og det, der fremmer ulovlig adfærd, og trækker reklame fra disse sider. Mærker har også beføjelse til at forbyde deres annoncer at blive vist ved siden af bestemte indholdstyper (f.eks. Indhold med bandeord). Det har imidlertid vist sig at identificere og markere alt stødende materiale sværere.
Disse populære mærker bliver politiske:
- Doves alternative faktaannonce er præcis det, vi har brug for lige nu
- Åbningsceremoniens stjernefyldte show blev politisk på NYFW
- Body Shop vil ikke længere annoncere med 'The Daily Mail' på grund af politiske årsager
Alligevel har Google lovet at gøre alt, hvad det kan for at sikre, at reklamer ikke placeres ved siden af stødende, hadefuldt eller på anden måde farligt materiale. I en erklæring sagde virksomheden: "Vi kommenterer ikke individuelle kunder, men som annonceret har vi påbegyndt en omfattende gennemgang af vores annoncepolitikker og har forpligtet sig offentligt til at indføre ændringer, der giver mærker mere kontrol over, hvor deres annoncer er komme til syne."
Selvom det ikke nødvendigvis ser ud til at trække reklamer at være en særlig åbenhjertig måde at bekæmpe hadfuld tale på, er sagen, at penge er magt - i hvert fald når det kommer til virksomheder. Efterhånden som flere virksomheder slutter sig til boykotten, taber Google milliarder af dollars. Det er måske ikke så socialt medievenligt som f.eks. En politisk ladet annoncekampagne, men tilbageholdelse af penge er den bedste måde for disse virksomheder at foretage en reel ændring.
Du kan læse mere om Googles nyudgivne plan for gennemgang af indhold her.
Find nu ud af syv nye apoteksskønhedsprodukter, der er værd at prøve: