Joyce Azria er ikke din gennemsnitlige arving til modeimperiet. I en alder af 8 så hun fantastisk på, da hendes forældre lancerede, hvad der ville blive mega-mærke BCBG; som 14-årig var hun et fuldgyldigt medlem af familievirksomheden og sendte sine forældre til møder med købere, leverandører og forretningspartnere; lige fra college gjorde hun det officielt og sluttede sig til BCBG -porteføljen af mærker som badetøjsdesigner; og i 2009 overtog hun som kreativ direktør for BCBGeneration, lillesøster -etiketten med et sind til at tale med de kloge, unge 20somethings Azria legemliggjorde. Nu slår hun på egen hånd med en særlig forstyrrende etiket rettet mod den tusindårige shopper.
"Jeg tror, at når det er meningen at du skal skabe noget, klikker alt og skubber dig mod det," fortæller Azria Lokke. "Mig og Avec les Filles var beregnet til at være."
Hendes nye mærke Avec les Filles er klar til at blive den nye BFF for både "It" -pigen og hver pige, der kombinerer trendy credos som høj-lav styling og boutique-oplevelser til Forever 21-priser. Som navnet - fransk for "med pigerne" - måske antyder, er Avec les Filles bestemt
Pariser i sin sartoriske tilgang til stil, som dækker tøj, sko, tilbehør og fine smykker. "Jeg elsker Sandro, jeg elsker Maje, jeg elsker Givenchy, men de er så high-end, at jeg bare tænkte: 'Jeg vil have et mærke, der bringer mig ind til 18 dollars og er lidt lettere at fordøje,'" siger Azria. "Det, jeg stræber efter at gøre med Avec les Filles, er at give hende mulighed for at nyde en oplevelse, der er designer-ledet og autentisk, men stadig sjov og legende."Det er ikke ofte, at vi støder på mærker, der tager en modepiges high-low styling tilgang og injicere det i deres DNA-en mulighed for at tage højde for den splurge-meets-stjæle mentalitet, som Azria sprang på. ”Jeg kigger mig omkring og tænker her er alle disse piger med Chanel tasker fra Tradesy parret med $ 50 tøj fra Zara. Og det var der virkelig ingen, der sagde, «siger Azria om den idé, der til sidst inspirerede hendes etiket. "Et mærke kan være så meget mere ekspansivt end at være begrænset til en pris."
Tro mod Azrias ord starter linjen på $ 18 og spænder helt op til $ 595 for de mere luksuriøst udformede og eftertragtede stykker-tænk #OOTD-værdig limited edition Lavet i Frankrig tweedjakke til $ 278 og smarte stribede tees til $28.
Et udvalg af sko fra Avec Les Filles
Hilsen af mærketFor det andet efter Avec Les Filles stylingkoteletter er virksomhedens forretningsstrategi. Udover online lanceringen af mærket på Aveclesfilles.com den 8. februar og kl Revolve.com i marts besluttede Azria at undlade direkte-til-forbruger-kun model det har været darling for fremtidens detail-fokuserede designere. "Modeller, der er direkte til forbruger, giver mærker mulighed for at date deres kunde," siger hun. "Problemet er, at det ikke fører til ægteskab." Ud over onlinesalget lanceres Avec Les Filles i Macy’s butikker rundt om i landet. "På østkysten og vestkysten er du sikker på, at du er superforbundet [online], men overalt i Amerika har du piger, der bare vil shoppe sammen med deres venner," siger Azria. "Deres lokale Macy's er alt for dem."
Azria er ikke fremmed for startups verden - hun voksede jo op i en - men at lancere sit eget mærke uden for familieporteføljen føles meget tættere på hjertet. "Når du lancerer en ny linje [under et eksisterende mærke], tilføjer du bare et lem til et hjerte, der allerede banker," siger hun. ”Niveauet af engagement og kærlighed og følelser er en helt anden oplevelse, når du starter dit eget brand. Du tager udgangspunkt i din passion og bygger det ind i brandet.
Azrias sjæl er tydelig i Avec Les Filles ’stil. For at give sit mærke et bankende hjerte kiggede hun lige ind i hovederne og hjerterne på de kvinder, hun prøver at vinde. "Jeg er altid forelsket i en kvindes synspunkt om den måde, hun klæder sig på," siger hun. ”Jeg kan godt lide mennesker, og jeg kan godt lide, hvordan de bringer deres personlighed og deres twist til tøj. Ti piger kan bære de samme top ti forskellige måder. ” Med Avec Les Filles er det præcis den slags sjælfuld sartorialisme, som du gerne vil prøve.
Flere modebrands, vi elsker:
- Coach er ved at lancere sin flotteste samling endnu
- Karl Lagerfeld viser Chanels Take on the New Power Dressing for 2017
- Toms lancerer en Superchic Ready-to-Wear-serie
Hemmeligheden bag fransk stil: