Hvor meget betyder marketing, når det kommer til parfume? Er du overtalt til at købe en duft, fordi du elskede æsken, flasken eller reklamen? Som du ville forvente, er det et emne, duftfirmaer virkelig bekymrer sig om. Jeg har været til mange en parfumeudgivelse, hvor den egentlige lugt af tingen var sekundær til produktionen: Engang sad jeg i et roterende rum med duften pumpet ind gennem ventilationsåbningerne; på den anden side blev der projekteret en 3D -film om duften på loftet, og vi fik sniffet den, når vi havde set hele filmen. En anden kick-off-begivenhed var en fest i Hollywood-stil, med masser af glitter og champagne, men slet ingen prøver. Vi måtte vente en dag på dem. Så ja, nogle gange handler det kun om hype.
OpenSky.com sigter mod at ændre alt det med sit Untitled Program. Det sociale shoppingsted har indgået et partnerskab med Chandler Burr, GQ'er duftredaktør og kurator for Institut for Olfaktorisk Kunst på New Yorks Museum of Arts and Design, der vælger en duft den første i hver måned for OpenSky -shoppere. Krogen er, at duften vil blive leveret uden nogen af klokkerne og fløjterne. Intet logo, ingen boks, ingen noter, intet. Duftene spænder fra superkommercielle dufte til nichemuligheder, og tanken er, at når de er fri for markedsføringens lænker, vil du sætte pris på dem endnu mere.
"Jeg præsenterer parfume, som den findes i naturen, på den varme hud på dine arme, når du krydser 57th Street, på din hals lige over dit slips, mens du læner dig frem over restaurantbordet for at kysse nogen, ubemærket af den beskyttende, men begrænsende vejledning i marketing, «siger den vildt fantasifulde Mr. Burr. Her er et tip om herkomst af den første lancering: "Det er fra en person, der i sagens natur er en risikotager og ganske aktiv i kunstverdenen," siger han. Men at prøve at gætte duften betyder, at du går glip af projektets pointe, ifølge Burr: "Det handler om at have den ro og ro, der er nødvendig for at rydde deres sind og fokusere på duften."
S01E01 (sæson 1, afsnit 1 i deres sprogbrug) udkommer i dag, og der vil kun være 100 flasker tilgængelige. Gå over til opensky.com for detaljer om, hvordan du tilmelder dig serien.
RELATEREDE LINKS:
Duftnotater: Duften af en baby - mere eller mindre
Nostalgi: Duften af sommer
Sådan testes parfume som en skønhedsredaktør