I mere end 30 år har Allure rapporteret om de stadigt hyppigere øjeblikke, hvor skønhed brast ud af sin smalle bane af hår-, makeup- og hudplejetrends til at dominere nyhederne og indtage en central plads i det populære bevidsthed. Når 2023 nærmer sig enden, ser vi tilbage på 365 dage med musik og royalty, sociale medier og sport, der bragte ny vægt til konceptet om en "skønhedserklæring." Velkommen til år i skønhed.
Det var blåbærmælk-negle, der signalerede afslutningen på skønhedstrends, som vi kendte dem. Til at begynde med var alle de madrelaterede trends lidt sjove. Glaseret donutskind var så frisk! Jordbær pige var sød, om end lidt afledt af 2022's kolde pige. Latte makeup… Nå, alle har brune øjenskygger, så den er i det mindste tilgængelig, ikke? Men da blåbærmælk-negle - altså en almindelig gammel babyblå manicure med et nyt navn - ramte vores For You-sider sidste sommer, ramte lortet også fanen. I særdeleshed, Gen Z-brugere af TikTok gjorde oprør, der giver kapitalismen skylden for en tabt følelse af individualitet. "Der er så meget træthed," siger
Kendall Becker, direktør for mode og medierelationer på Trendalytics. Med en ny trend, der går viralt flere gange om ugen, var det ikke længere et godt tidspunkt at holde trit med dem; det var bare irriterende.Før eksplosionen af algoritmebaserede sociale platforme som Instagram og TikTok var tendenser stadig i vid udstrækning drevet af kapitalistiske intentioner. Men dengang var hastigheden, hvormed trends dukkede op, langt mere overskuelig for både forbrugere og brands. Hvis præsenteret med et billede fra før 2015 af nogen, der er helt færdige, er enhver endda vagt i harmoni med skønhedstrends kunne sandsynligvis identificere, hvilket årti billedet var fra - fordi tendenser engang varede fem, 10, endda 20 flere år. Nu er det næsten utænkeligt at se trends i et helt år.
En del af problemet er, at disse udseende på en måde ikke engang er nye. For det første er mange af dem ompakkede teknikker, der har været brugt i årtier, især når det kommer til makeup. Make up artist Danessa Myricks opsummerede det perfekt på en episode af Gloss Angeles podcast: “Ingen af disse trends er nye. De er alle grundlæggende begreber inden for skønhed. Men hvis du vil kalde [monokromatisk makeup] 'latte'... Hvis du vil sige 'Dette er et concealer-hack', er det fantastisk. Uanset hvad der gør det mere velsmagende for dig og dit publikum." Indrammet på denne måde er alle de iørefaldende navne hjælper bare med at uddanne en ny gruppe skønhedsbegyndere - men de introducerer faktisk ikke trenden innovation.
For at gå videre er denne ompakning af det grundlæggende ikke engang ved at blive allestedsnærværende, som trends plejede. Det, der får dig til at fortsætte med at rulle på TikTok, er dens algoritme, som er så i stand til at lokalisere dit unikke sæt af interesser, som ikke to For dig-sider er helt ens, uanset hvor meget du har til fælles med andre brugere. Indhold produceres i en så accelereret hastighed, at vi har mistet enhver følelse af et centraliseret kulturelt øjeblik. Tænk på den ven, som du sender flest videoer med frem og tilbage. Teoretisk set ville I to få serveret det samme indhold. Men selvom du er ekstremt online, er chancerne for, at de videoer (ofte dem med millioner af visninger), der rammer din indbakke, stadig er nye for dig.
En repræsentant fra TikTok bekræfter, at videoer med #StrawberryMakeup hashtagget har tilsammen næsten 500 millioner visninger, men jeg, en person, der aktivt opsøger skønhedsindhold på TikTok for arbejde, var aldrig organisk stødt på nogen af de 20 bedste videoer i den kategori - og alligevel kunne jeg ikke undslippe #AuraNails, med en forholdsvis sølle 260 mio. visninger. Der er ikke længere én ugens viral skønhedsvideo, der skal ses, men tusindvis.
Udtrykket, der ser ud til at fange for dette øjeblik i internethistorien - hvor der er så meget indhold, at det er umuligt at sige, hvad der faktisk er populært - er "Vapor Web", opfundet af reporteren Ryan Broderick. Broderick taler hovedsageligt om, hvordan dette fænomen påvirker individer, der får de fleste af deres nyheder om globale konflikter fra TikTok, men det samme gælder for folk, der bruger TikTok til at prøve at finde ud af, om vi laver mat eller dugfrit foundation rigtigt nu.
Alene baseret på det kaos, der er min arbejdsindbakke, er dette blevet et eksistentielt problem for brands, hvoraf mange oversvømmer min e-mail med pitches, hver gang et af deres produkter endda tangentielt kan knyttes til en video, der går viralt på app. (Becker bekræfter, at hun har set en masse angst blandt detailhandlere og brands for at følge med i trendcyklussen.) Det er sjældent nye produkter; produktionstidslinjen for skønhedsprodukter er alt for lang til at kunne reagere i realtid på en whiplash-trendcyklus. I stedet bliver ældre produkter lanceret med potentiale til at blive relevante igen, tak for for eksempel til den seneste skaber, der samler millioner af visninger med et smart navn for bordeaux læbestift. Ligesom Myricks ser Becker dette som positivt: "At bruge flere af disse mundrette udtryk begyndte at give folk mulighed for at deltage i samtaler på en lettere måde," siger hun.
Nogle gange er der dog tilbageslag fra digital-kyndige forbrugere, som i eksemplet med blåbærmælk-negle. De fleste mennesker vil med glæde gemme et smukt makeup-look til deres inspo-mapper til fremtidig reference, men fordi trendcyklus er blevet så kort og gentagne, at de sandsynligvis allerede har de værktøjer, de har brug for til at skabe se. Til gengæld kan de bryde sig om ethvert mærke, der forsøger at overbevise dem om, at dette er en helt ny ting, som de skal købe nye produkter til.
Siger Becker, virksomheder er begyndt at erkende, at det er uholdbart at holde trit med internettets luner. Hun forudser, at vi vil se et skift mod flere mærker, f.eks Fortjeneste eller Ami Colé, der sælger en mindre samling af kerneprodukter til en dedikeret kundebase. "Du behøver ikke at gå viralt for stadig at have et rigtig godt salg eller samfundsengagement," bemærker hun. At prøve at hoppe på hver trend er "en meget god måde at miste dit brands identitet på."
Den nuværende trendcyklus er måske også et problem for, hvordan denne skønhedsæra vil blive set i historien. I en meget delt New York Times artikel, argumenterer kulturkritiker Jason Farago for, at vi er i "det mindst innovative århundrede for kunsten i 500 år" på grund af den konstante bølge af trends, som i det væsentlige gør genbrug af gamle ideer til en krav. Ligesom Broderick taler Farago ikke specifikt om skønhedstrends - hans eksempler er primært musik og den type kunst, du se hængende på museer - men hans kritik gælder bestemt vores kulturs besættelse af nostalgiske looks til hår, makeup og negle. "Mittanken nager mig (gnaver den i dig?), at vi lever i en tid og et sted, hvis kultur ser ud til at blive glemt," skrev Farago, før han fortsatte med at skitsere nogle undtagelser fra reglen.
Mange medier, Lokke inkluderet, hjælper ikke kulturen derude. Hvis du er lykkeligt uvidende, anbefaler nuværende bedste praksis for optimering af stedsegrønt serviceindhold til søgemaskiner "opfriskning" af eksisterende, meget trafikerede webadresser mindst én gang om året ved at erstatte det meste, hvis ikke hele, af artiklen med helt nye indhold. Den trykte version af Lokke udgivet efterårs-trend rapporter på sine sider årligt, cementerer disse udseende som det udseende fra den særlige æra til fremtidig rekord. I vores brands tidsalder, der kun er digitalt, opdaterer vi pligtskyldigt allure.com/story/fall-makeup-trends hvert år og fjerner alle beviser for, hvad der var cool sidste år.
Jeg spilder ikke nogen proprietære hemmeligheder her: Dette er en meget vellykket strategi for at opnå trafik (derfor en vellykket forretningsplan, i det mindste på kort sigt) for mange lignende websteder. Det sikrer også, at en læser finder relevant lige nu-indhold og ikke ved et uheld lander på sidste års trends, når de søger efter efterårsmakeup-inspiration. Jeg indså først de potentielle langsigtede effekter, da jeg prøvede at minde mig selv om nogle bemærkelsesværdige 2015-tendenser, som jeg kunne referere til i en anden historie. Disse arkiver bliver sværere og sværere at finde.
Men ved du, hvem jeg vil påstå, at dette ikke er et problem for? De individuelle, skønhedselskende mennesker, der bare prøver at lege med noget, der giver dem glæde. Der er for mange reelle problemer i verden til at være bekymret for, om nogen synes, dit hårklipp ser dateret ud. Skønhed bør mere end nogensinde være et værktøj til dømmefri selvudfoldelse og lykke.
Måske er det rigtigt, at dette vil være en æra, som verden i sidste ende glemmer. Hvis det sker, så vil det hår, makeup og neglestile, vi har på, virkelig have været noget for os. Måske poster du en selfie på Instagram eller deler en GRWM-video på TikTok, men jeg må antage alle de pt. populære sociale platforme vil gå vejen for LiveJournal og MySpace og tage vores offentligt tilgængelige indhold med det. Og når det sker, vil det, der fik flest likes, blive legende eller, mere sandsynligt, blive glemt. Det kan være en god ting.
Mens vi forbereder os på at ringe i 2024, håber jeg at give dig en vis trøst i forhold til at prøve at følge med i, hvad der er "på trend" eller ej. Køb dig selv noget smukt, selvom det ikke går viralt. Brug de produkter, du allerede har, til at skabe et look, der giver dig glæde. Skriv om det eller gem det til dine egne arkiver. Med trends som koncept i deres flop-æra, vil den individuelle kreativitet måske endelig kunne skinne.
Læs mere skønhedsindustriens dybe dyk:
- Sandheden om socialberømte kirurger
- Vi er samlet her i dag for at sige farvel til CBD Beauty
- Inde i den komplekse verden af duftduper
Tilmeld dig vores daglige send for at få de seneste skønhedsnyheder og produktlanceringer.