Inde i den mørke verden af ​​"Functional Fragrance"

  • Jan 27, 2022
instagram viewer

I efteråret gjorde Addison Rae, hvad mange berømtheder og influencers har gjort før og lancerede en parfumelinje. De tre parfumer har dog et lille twist fra andre celeb-lanceringer; hendes Happy AF, Chill AF og Hyped AF er trendy ikke kun for deres slangagtige navne, men også fordi de præsenterer ingredienser, der lover at "booste dit humør."

Rae er ikke den eneste, der tror, ​​at duftforbrugere er ude efter mere end bare at dufte godt. I 2019 lancerede skønhedstilskudsfirmaet The Nue Co sin Funktionel duft, en blanding af palo santo, viol og kardemomme, der lover at reducere stress, efterfulgt af Forest Lungs i 2020 og Mind Energi i 2021, som har til formål at producere nogle af de samme sundhedsmæssige fordele forbundet med skovbadning og øge fokus, henholdsvis. Siden 2016 har det naturlige parfumemærke Heretic inkorporeret wellness i sin historiefortælling, herunder lanceringen i september Beskidt Hinoki, beskrevet som en "jordende" duft inspireret af hinokis potentielle evne til at lindre depression.

Den voksende række af humørforstærkende dufte repræsenterer ikke kun en efterspørgsel efter en bred vifte af "wellness"-produkter, med alt fra badebomber til havre mælk lovende sådanne effekter, men også forbrugernes skiftende forhold til parfume. "Parfume var i længst tid virkelig den opnåelige luksus-ende af et luksusmærke," siger Douglas Lille, grundlægger af og parfumør for Heretic. "Og nu tror jeg virkelig, at den ideologi for en bestemt gruppe mennesker er falmet, og tanken om, at duften er lavet af bedre materialer, og det kan forresten også hjælpe dig med at slappe af, jeg tror, ​​at dette virkelig er den næste bølge af det, vi ser personligt wellness."

Markedet for wellness-produkter er i sig selv ikke noget nyt, siger Céline Manetta, senior forbrugervidenskabschef hos International Flavours & Fragrances, Inc. (IFF). Men det, der har ændret sig i de seneste år, og især med COVID-19-pandemien, er accelerationen af ​​efterspørgslen efter nye produkter, der adresserer alle aspekter af livet. "Det er virkelig 24/7 wellness. Det er en kontinuerlig søgen efter positive følelser," siger Manetta. Duft er kun toppen af ​​isbjerget; en rapport fra april 2021 fra konsulentfirmaet McKinsey anslår globale wellness-marked til at være mere end 1,5 billioner dollars værd, hvor 42 procent af forbrugerne i deres undersøgelse rapporterer, at velvære er en topprioritet.

Gå ind i Aromachology

Det åbner op for en mulighed for duftudviklere som IFF for at fremme deres forskning i aromakologi, studiet af aromaer på menneskelig adfærd og følelser (aromaterapi, selvom den ligner, fokuserer udelukkende på brugen af ​​naturlige æteriske olier til terapeutisk formål). I foråret lancerede IFF sin Videnskab om velvære program til at skabe dufte, der angiveligt kan hjælpe med afslapning eller booste energi. Givaudan har i de senere år udviklet nye wellness-orienterede teknologier som f.eks DreamScentz, som bruger duft, der har til formål at forbedre søvnen. Undersøgelser uden for duftverdenen har også undersøgt duftens sundhedsmæssige fordele, hvor undersøgelser f.eks. har fundet, at linalool, der findes i lavendel æterisk olie, kan lette angsten.

Givaudans lanceringer og andre udviklinger giver parfumører en ny palet af wellness-ingredienser, som de kan inkorporere i deres formler. En eau de parfum kan indeholde snesevis af ingredienser, dog med op til 80 procent af en given formulering sammensat af alkohol. Hvad der dog betyder noget, iflg Juliette Karagueuzoglou, senior parfumer hos IFF, der har lavet dufte til folk som Yves Saint Laurent og L'Artisan Parfumeur, er ikke mængden af ​​en wellness-ingrediens, men at du registrerer dens lugt. "Det, der er vigtigt, er, at da du kan lugte det, da det er mærkbart lugteaktivt, har du effekten, fordi påvirkningen er lugten på din hjerne," siger hun.

Manetta understreger dog, at uanset potentielle fordele, er parfume ikke en kur. "I parfumeri taler vi mere om positive følelser, i stedet for anti-angst eller anti-stress påstande, fordi vi ikke er stoffer, vi er ikke medicin."

En søgen efter medicinske alternativer

Men det faktum, at de ikke er stoffer, er specifikt det, der gør "funktionel duft" eller et hvilket som helst wellness-orienteret produkt tiltalende for nogle. "Moderne medicin har været vidunderlig og livreddende, men der er stadig reelle huller der. Og så generelt kigger folk efter andre ting, som de selv kan,« siger psykolog Traci Stein, PhD, MPH. Et skønhedsprodukt som parfume, der kan afhentes for $40 uden forsikring eller lægeintervention, tilbyder en attraktiv måde at udfylde dette hul på et tidspunkt, hvor fire ud af 10 voksne i USA rapporterer, at de kæmper med symptomer på angst eller depression. "Jeg tror, ​​folk kan lide at have produkter, der lover meget hurtige resultater, og som ikke kræver, at en læge træder ind og ordinerer noget," siger Dr. Stein, der har skrevet om fordelene ved aromaterapi, men er forsigtig med at mærke aromaterapiens fordele som "beviste", da forskning endnu ikke er endelig.

Forbrugerne er dog ikke altid klar over begrænsningerne ved aromaforbindelser, og "nogen, der vil opsøge disse [wellness] dufte, som har et reelt problem, kan fejlagtigt tro, at de sandsynligvis vil have en større effekt," Dr. siger Stein.

Bag påstandene

Det ofte vage sprog, der bruges til at beskrive videnskaben bag disse dufte, kan også forårsage forvirring for en ikke-ekspert. Addison Raes dufte indeholde "ingredienser, der har scoret godt på følelsesmæssige reaktioner," men det er svært at analysere den videnskabelige betydning af det på overfladen. Ifølge Lori Mariano, managing partner hos Hampton Beauty, som samarbejdede med Addison Rae for at udvikle duftene, kom denne information fra deres samarbejde med forsknings- og udviklingsteamet hos duftfirmaet Symrise: "[De] arbejder[ed] med neurovidenskabseksperter for at spor og valider følelsesmæssige reaktioner baseret på hjerneaktivitet ved at lugte individuelle proprietære ingredienser brugt i duften formuleringer."

På den anden side er en påstand nogle gange specifik, men forskningen bag ser ud til at komme fra virksomheden selv. For eksempel, "forskning udført af The Nue Co" fandt hele 96 procent af deres Functional Fragrance-kunder sig "øjeblikkeligt roligere" efter at have brugt produktet. Når forskning i et produkt ikke udføres af en uafhængig part, kan det udgøre en interessekonflikt, bemærker Dr. Stein. [Vi har kontaktet The Nue Co om deres metode og vil opdatere denne artikel, når vi hører tilbage.]

"Disse ting er behagelige, og det føles som om vi passer godt på os selv," tilføjer Dr. Stein. "Og det er der ikke noget galt med. Jeg tror dog, at virksomheder er klar over, at der er mange penge at tjene ved at være opmærksomme på folks ønsker om at have kontrol over deres pleje og få det bedre med det samme."

Og det er ikke kun parfume: Skønhedsprodukter som helhed lover nu mere holistisk oplevelse det handler mindre om at se attraktiv ud og mere om at have det godt. I tilfælde af parfume er det et markant skift fra, hvordan produktet er blevet markedsført i de senere år. "Jeg vil sige, at det går tilbage til parfumens oprindelse og forbinder parfumen med velvære og andre roller, der er langt fra den sexede, sociale rolle, som vi er vant til at bringe til parfumen," Manetta siger.

Duft har altid solgt en fantasi, og fantasien om at have det godt kan helt sikkert være mere tiltalende end at prøve at passe til et snævert skønhedsideal. Men som med stort set ethvert produkt i wellness-industrikomplekset, er kategorien funktionelle duft modtagelig for overløftende.


Læs flere dyb dyk ned i skønheds- og wellness-forbindelsen:

Er der Nogen Værdi for at have krystaller i din hudpleje?

Den mærkelige verden af ​​lugttræning

Hvornår holdt vi op med at smile på billeder?


Lad nu denne brandmand tage dig gennem en dag i sit liv:

Følg Allure videreInstagramogTwitter, ellerAbonner på vores nyhedsbrevat holde sig opdateret om alt skønhed.

insta stories