"Naturlig AF"
Det er slagordet for Lovløs, et luksuriøst mærke i naturlig kosmetik - der lanceres i dag - der er "altid fri" for giftige ingredienser. Lavet af Annie Lawless, grundlæggeren af megajuicemærket Suja, var Lawless et naturligt næste skridt for denne iværksætter. Efter at have solgt halvtreds procent af Suja i 2015 (for 300 millioner dollars, NBD), ville Lawless, en selvudråbt skønhedselsker, flytte ind i et andet område af sundhed og velvære og skabe noget, der manglede i hendes eget liv-high-end, naturlig makeup. "Folk spurgte mig hele tiden, hvorfor jeg ikke brugte naturlig makeup," forklarer hun. "Jeg havde prøvet det hele, men jeg var altid nødt til at ofre ting som langvarig kapacitet eller pigmentering eller at have fede interessante produkter, som paletter og highlightere. Jeg vidste, at der var en efterspørgsel efter et godt mærke, der ikke bare var naturligt, men et fantastisk makeup -mærke, der fungerede. ”
Efter at have samarbejdet med et laboratorium (der udelukkende beskæftiger sig med naturlige og økologiske produkter) tidligere i år begyndte Lawless skabelsesprocessen, eksperimenterede med og testede forskellige forskellige formler. Den "naturlige AF" tagline kom fra ønsket om at være klar og gennemsigtig med kunderne: "Vi gjorde vores due diligence, så du ved, at der ikke er ingredienser, du skal bekymre dig om," siger hun. Hele linjen er fri for kræftfremkaldende, hormon- og hormonforstyrrende ingredienser; hvad du i stedet finder, er "avancerede ingredienser, der vil øge naturlig makeup, så der ikke går på kompromis med kvaliteten," tilføjer Lawless.
Lawless lanceres i dag med en blød, mat flydende læbestift. ”Jeg ville starte med et produkt, der er trendy og sexet, og beviser, at naturligt ikke behøver at være kedeligt. Vi viser, at vi kan stå sammen med alle de konventionelle mærker, og at ja, vi er naturlige, men det er bare en del af det, ”siger Lawless om sin beslutning om at starte med naturlig væske læbestifter. Hun kalder den unikke formel en hybrid mellem en traditionel kuglelæbestift og en væske, der sætter sig blødt og let kan lagvis lagres uden at klumpe eller flage. Hydrerende glycerin og sheasmør giver en pisket konsistens, mens æterisk æbleolie giver en frisk duft (naturligvis ingen syntetisk duft her). Opstillingen af otte nuancer spænder fra subtile nøgenbilleder (Lawless fortæller os 'George', en midtonet taupe, ser godt ud på alle) til dybe røde og blommer. Se efter flere nuancer, der kommer tidligt næste år, plus foundation, indstillingspulver og concealer, der lanceres i hele 2018, da Lawless udvider sig til et komplet sortiment af kosmetiklinjer. Naturlig AF ja, men også fantastisk AF.
LAWLESS Soft Matte Liquid Lipstick fås fra og med i dag til $ 25 kl lawlessbeauty.com.
For flere læbestifter vi elsker, tjek følgende:
- 13 Natural Makeup Companies Beauty Junkies Love
- De bedste flydende læbestifter i spillet lige nu
- M.A.C. Lancerer Retro Matte Metallics og Velvet Mattes
Se vores november coverstjerne, Kerry Washington, spille et sjovt spil "Would You Rather":