Kampagnefilmen indeholder en dansesession med skuespillerinde og tidligere danser Margaret Qualley.
Traditionelt har parfumeannoncer i høj stil en tendens til at have en yderst poleret model eller skuespillerinde, der ubesværet emmer af konventionel skønhed og ynde, sammen med en generel følelse af at have det hele, som om den pågældende duft fungerer som en aromatisk lim designet til at holde liv kunstfærdigt sammen med et enkelt spritz.
Overlad det til Kenzo at vende traditionen på hovedet.
I morges blev det storslåede (og funky) hus - istandsat og reimagineret i 2011 af indfødte i Los Angeles og grundlæggere af åbningsceremonien Carol Lim og Humberto Leon-udgav reklamefilmen for sin første parfume nogensinde, KENZOWORLD, og den er intet mindre end fantastisk. Instrueret af Spike Jonze (en mangeårig ven af de kunstneriske ledere), taler den helt originale reklame til den legende ærbødighed, der findes i både mærket og dets nyligt flaskerede essens (tilgængelig i næste måned hos Bloomingdale's): en medley af rose, ylang-ylang og Ambroxan drømt af parfumeudøveren Francis Kurkdjian i Paris og har til huse i Kenzos finurlige og ikoniske altseende øje.
Indhold
Skuespillerinde og tidligere danser Margaret Qualley begynder kortfilmen i et indelukket eventlokale, hvor hun kæmper for at fejle interesse for en endnu mere fyldig tale, før han går til gangene for en improviseret stampe session. På takt med et optimistisk soundtrack - passende nok med titlen "Mutant Brain", som blev skabt til Kenzo af Jonzes bror, Sam Spiegel — Qualley forstyrrer hendes ansigt og krop med en decideret rå og til tider manisk uforskammethed, der er både umiddelbar og ambitiøs. Udklædt i en misundelsesværdig grøn kjole designet af Lim og Leon, danser skuespilleren sig ud af sine konventionelle omgivelser og ind i en atmosfære, hun laver.
RELATEREDE:Avon navngiver Ballerina Courtney Lavine ansigtet på sin nye duft
Det er ingen overraskelse, at Qualleys tilsyneladende organiske træk er så fængslende: Dansen blev koreograferet af Ryan Heffington, bevægelsesentusiasten bag Sias video til "Chandelier", med en blanchet-wigged Maddie i hovedrollen Ziegler. Og langt fra at overbevise os om, at en tåge fra KENZOWORLD vil løfte os til supermodelstandarder, nutidige og legende stemninger tyder på, at denne duft simpelthen kan fremkalde en puckish fornemmelse af sjov fra vores allerede perfekt form. Hvad kan være friskere end det?
Jason Schwartzman og Spike Jonze Talk Kenzo: