Gucci seneste kampagne får modehuset stor opmærksomhed - og ikke kun til kollektionens designs. I stedet griber Guccis vintage-inspirerede kampagne før efteråret 2017 overskrifter for sin beslutning om udelukkende at have sorte modeller.
Med titlen "Soul Scene" henter Guccis seneste kampagne inspiration fra flere påvirkninger fra 1960'erne, ifølge en pressemeddelelse. Specielt blev Gucci creative director Alessandro Michele flyttet af ikonisk fotograf Malick Sidibé - der døde i 2016 - kendt for at fange dynamiske billeder af festkulturen i hans hjemland Bamako, Mali. Kampagnen blev også påvirket af Englands underjordiske Northern Soul -bevægelse i 1960'erne, en bølge, der trak på populariteten af sort amerikansk soulmusik. "[Den] undersøger den ytringsfrihed, der findes i musik og dans," hedder det i pressemeddelelsen.
Men hvordan oversættes det hele til en modekampagne? Vi introducerer et slående dansefest med de mest dræbende efterårsmoder. Skudt af Glen Luchford i en dansesal (Mildmay Club i London), viser billederne modellerne trække skøre dansebevægelser, bære fedt tilbehør og nyde det, der ser ud til at være en super sjov parti. Men Michele og Gucci tager det et skridt videre ved udelukkende at støbe sorte modeller - herunder Nicole Atieno, Elibeidy, Bakay Diaby og Keiron Berton Caynes - og dansere i kampagnen, et banebrydende træk i en industri, der ikke er kendt for sin mangfoldighed. Se nogle af billederne herunder:
Guccis kampagne blev først drillet i januar, da virksomheden udgav en række Instagram -videoer med kun sorte modeller, der afslørede deres "åndedyr". Dengang fortalte en virksomhedens talsmand Modevirksomhed: "Alessandro Michele har altid fejret mangfoldighed i alle dens former i sin tilgang til sit arbejde."
I samme artikel roste casting -direktøren James Scully trækket. "Det har potentiale til at være en fantastisk spilskifter," fortalte han BoF. "Dette kan nulstille den beskadigede skade og starte virksomheden tilbage på inklusivitetens vej." Scully havde tidligere været kritisk over for modelindustriens "grusom" og racistisk behandling af modeller, der skriver på Instagram: "Det er utænkeligt for mig, at folk ikke har nogen respekt for menneskelig anstændighed eller disse pigers liv og følelser."
Guccis kampagne "Soul Scene" før efteråret 2017 begynder at køre i midten af april, og vi kan kun håbe, at modebranchen tager notater.
Relaterede: Beyoncé bar en $ 22.000 Gucci Kimono til NBA All-Star Game
Gå bag kulisserne i vores cover shoot i april 2017: