Gen Z Green er officielt udskiftet Millennial Pink

Vi kan ikke med sikkerhed sige, hvordan Eden så ud, men det var sandsynligvis grøn. Jan Brueghel den ældres "paradislandskaber" fra den europæiske renæssance udtrykte sin vision om Eden i hver eneste klorofylvariant naturligt muligt, i havet af træer, der strækker sig til det uendelige, i den ultramarine overflade af en svanefletet lagune og i nogle blues og guld. Men mest grønt. Kundskabens træ er malet i hundredvis af dem, mos og olivin og sollys på bredbladet, hver hvisker Eva til den første registrerede handling med iøjnefaldende forbrug.

Og i dag? Raffineret med tid og teknologi, er vores greens lige blevet bedre, køligere, rigere, frodigere og mere opsigtsvækkende end nogensinde. Eve ville vende rundt i haverne i Versailles eller på Spotifys hovedkvarter i Stockholm. Vi kan ikke med sikkerhed sige, hvordan hun kan reagere på nutidens skønheds- og wellnessmarked - hvor en ny, Generation Z green er begyndt at spire i emballage og branding - men det er sikkert at sige, at hun nok ville tabe hendes sind.

Det er eukalyptus, men fernier. Det er Granny Smith, men yngre. Det er Pharrell's Humanrace Hudpleje, pakket i plasticine smaragd eller den vandtætte tang af OffCourts ydeevne kropsspray.

Larkly Suncare, en ny på markedet pulver solcreme, parkerer emballagen i en pastellkorridor af kalkfamilien, hvilket sikrer en kølig afstand til sine mere radioaktive fætre hos Monster Energy og Xbox. Sænk lydstyrken en lille smule, og du har en universel publikumsoplevelse - en nuance, som alle er gladere for at se. Blå kan være den mest populære farve i verden (tilsyneladende ifølge nogle psykologer), men hvis du er ærlig, vil du hellere se grønt. Grønt er sikkert. Grønt er godt. Grønt betyder go - og held og lykke! Grøn er den eneste farve, der også er en menneskelig dyd. Grøn er en bladrig salat, der nynner af næringsstoffer.

Din gennemsnitlige grønglade person er sandsynligvis "blevet kaldt en 'gør-goder'," skrev Leatrice Eiseman, administrerende direktør for Pantone Color Institute, i The Complete Color Harmony, Pantone Udgave. "Du er en omsorgsfuld ledsager, en loyal ven, partner og familiemedlem og er overfølsom over for at gøre det rigtige og omfavne en sag, som du føler er rigtig."

Gen Z er ingenting, hvis ikke grønt, da de organiserer sig for at redde planeten, de håber at bebo gennem voksenalderen. De er mere engagerede i spørgsmål om klimaforandringer og størstedelen spiller "grønhed" ind i deres indkøbsvaner. Gen Z, i alderen 9 til 24 år, er også grøn, da dens medlemmer i øjeblikket slutter sig til arbejdsstyrken og tager deres værdisystemer med sig.

Om Gen Z er også green er til debat, men mængden af ​​green, som dets medlemmer forventes at besidde, er ubestridelig: billioner, ifølge Bank of america; de vil overstige millennials i indkomst i 2031. I 2019 vurderede McKinsey, at Gen Z snart ville udgøre 40 procent af verdens shoppere.

Således bliver markedet grønnere for hver dag. Observer løvet på dit lokale forstædermål, hvor det blomstrer mellem to lyserøde fugtighedscreme og klinisk hvide fugtighedscreme. Selv et glimt af grønt er forfriskende at se. Naturen helbreder! Megababes The Green Deo lugter som citroner, men er farven på klorofyl, dens stjerneingrediens. Da R+Co lancerede Bleu, en diffusionslinje designet til at bruge mindre plastemballage, mærket gik med grønt til deres reparations- og fugtprogram.

For mere end et årti siden blev grønt brugt hyppigt nok i marketing til at trække offentligt vrede. "Alle vil være grønne," fortalte en branding -direktør til New York Times. British Petroleum havde for nylig omdøbt fra BP-monogrammet til en abstrakt grøn-gul supernova; kort tid efter forårsagede det en af ​​de mest katastrofale miljøkatastrofer i menneskets historie.

Men Gen Z green er ikke greenen i BP eller Hulu eller Excel. Det kører et meget kortere spektrum, fra Emerald City spir til caribiske tidevandsbassiner. "Jeg ved, at det lyder cheesy, men det føles frisk og levende," siger Helen Steed, en kreativ direktør, der arbejder med forbrugermærker. »Og det er naturligt. Men trenderne i dag er disse hypede versioner af, hvad du ville finde i naturen. ”

"Jeg vil næsten kalde disse toner for" digitale "greener," siger Jane Boddy, en anden trendmelder på Pantone Color Institute. "Hvis du ser på farver på din telefon, forstærkes de af den belysning, du får fra skærmen." Mætningen giver mening, siger Boddy, i betragtning af hvor mange mennesker der vælger at oprette forbindelse i onlinelokaler, frem for terrestriske dem. I 2018, da Gange spurgte Boddy, hvilken farve der kunne lykkes med tusindårige pink i det kommende årti, kastede Boddy sit lod om spændende nuancer af "neo-mynte", som betegner en "cool, futuristisk, teknisk følelse, men forbinder også med planteliv og natur, efterhånden som vi bliver mere og mere fokuserede på at bevare vores planet."

I dag føles tusindårig pink i stigende grad som en palet fra en svunden tid, hvor fissehatte var på march og Wings spredte sig vidt og bredt, da fremtiden så kvindelig ud. Hvor tusindårsfarvefamilien mere åbenlyst er kønnet, flyder Gen Z’er uden for binæren. Blåt er måske for drenge, men grønt er næppe for mennesker. Det er i vores øjne og nogle gange vores hjerter. Vi spiser grønt, og vi spiller på dem. I japansk antik kunne et enkelt ord beskrive landets og himmelens farve i fællesskab og slette horisonten til et problemfrit felt af ao, som kan fremkalde den sublime aqua af Urban Skin Rx’s Hydrabalance Instant Moisture Infusion. Himmel og jord, i en håbefuld lille krukke.

Her er nedturen påhvordan man abonnerer på Allures trykte udgavefor flere skønhedsrutiner, anbefalinger og funktioner.

---

Flere farve teorier:

• Jeg prøvede Color Correcting Foundation Hack fra TikTok
• 24 smukke måder at fremhæve dit hår på
• Billie Eilish har gulblondt hår og shaggy nye pandehår

---

Dernæst hudpleje (ft. Pharrell):

Følg Allure påInstagramogTwitter, ellerAbonner på vores nyhedsbrevat holde sig opdateret om alt, hvad der er skønt.