Efter en undersøgelse afslørede den almindelige hudpleje og hårplejeperiodes negative konnotationer, vil mærker som Dove og Vaseline gå over til et mere inklusivt og funktionscentreret sprog på deres produkter.
Normal, ude af kontekst, virker som et harmløst ord. På etiketten af et skønhedsprodukt er dets konnotationer dog alt andet end. I årevis har kunderne set "normalt" sidestilles med hud og hår, der ikke har attributter underforstået at være problemer, der skal rettes - som om det var unormalt at have fedtet hud eller groft, struktureret hår. Anerkender og bekræfter ordets problematiske kraft efter at have foretaget en international undersøgelse, Unilever har meddelt, at det vil fjerne "normalt" fra alle sine skønheds- og personlige plejemærkernes emballage og reklame.
Esi Eggleston Bracey, koncerndirektør og administrerende direktør for Beauty & Personal Care hos Unilever, fortæller Lokke at mærker som Dove, Axe og Vaseline er i gang med at fjerne "normalt" fra deres markedsføring sprog og bemærkede, at moderselskabet allerede har gjort fremskridt med at fjerne det fra de fleste af sine hårplejemærker globalt.
"Desværre har 'normal' været brugt i lang tid i skønhedsindustrien til at skabe en standard det gælder kun for en snæver gruppe og beskriver produkter, der ikke imødekommer specifikke behov, "Bracey fortæller Lokke, der forklarer, at ordet generelt har været lig med a Euro-centreret udsigt af skønhed. Unilever, siger hun, ønsker at kommunikere, hvad et produkt gør - for eksempel genopbygge fugt - i modsætning til diktere, hvem det er til eller insinuerer det ønskelige (eller uønskede) af bestemt hår og hud egenskaber. "Grundlæggende handler denne indsats om at afspejle en mere inklusiv vision om skønhed," siger Bracey.
Denne ændring var til dels motiveret af resultaterne af en undersøgelse på 10.000 personer i Brasilien, Kina, Indien, Indonesien, Nigeria, Saudi-Arabien, Sydafrika, Storbritannien og USA Det fandt ud af, at mere end syv ud af ti deltagere er enige om, at brugen af ordet "normal" på produktemballage og reklame har en negativ indvirkning, der får folk til at føle udelukket. Ydermere ønsker næsten tre fjerdedele af undersøgelsesdeltagerne, at skønheds- og personlig plejeindustrien fokuserer mere på at få folk til at føle sig bedre-ikke bare se bedre ud.
Bracey kan personligt forholde sig til disse fund. "At vokse op og se 'normalt' på produkter til hud og hår, der ikke lignede mit, fik mig til at spørge hvis mine egenskaber så var unormale, «siger hun og tilføjer, at hun er glad for at se ordet være elimineret. ”Denne form for engagement er meningsfuld for mig på det personlige plan. Jeg ligner det med ordet 'nøgen' i skønhed, som blev - og stadig er nogle gange - brugt til at beskrive kaukasiske hudtoner. Jeg ville se en nøgen læbestift og tænker for mig selv, Sådan ser min nøgen hud ikke ud."
Fjernelsen af "normal" fra Unilever emballage og reklame falder ind under paraplyen af virksomhedens Positive Beauty -initiativ, der lover at handle via sine mærker for at fremme ligestilling og inklusion, gå ind for ligestilling mellem kønnene og forbedre trivsel gennem hygiejne og mental sundhed initiativer. Ifølge en pressemeddelelse fra Unilever arbejder Positive Beauty også på at hjælpe med at beskytte og regenerere 1.5 millioner hektar jord, skove og oceaner inden 2030, og understøtter et globalt forbud mod dyreforsøg til kosmetik pr 2023.
"Selvfølgelig ved vi, at fjernelse af 'normalt' alene ikke løser problemet, men vi mener, at det er et vigtigt skridt i retning af en mere inklusiv definition af skønhed, "sagde Sunny Jain, Unilevers præsident for Beauty & Personal Care, i en erklæring, som også afslørede, at Unilever vil ophøre med at ændre digitalt et personens kropsform, størrelse, andel eller hudfarve i brandannoncering, og vil øge fremstillingen af mennesker fra forskellige, underrepræsenterede grupper.
”Det er ikke os, der skal vurdere, hvad der er normalt. Vi er her for at levere de bedste produkter til at opfylde dine behov og passe på dig selv, "siger Bracey. "Hvordan du passer på dig selv er et valg, og i vores tilbud vil vi ikke definere en standard for, hvad der er 'normalt'."
I betragtning af Unilever havde allerede annonceret sidste år at det ville fjerne ordene fair, fairness, hvid, hvidning, lys, og lyn ud fra sine mærkes produktemballage ser det ud til, at virksomheden er en banebrydende i at fremme inklusivitet ved at fjerne forældet terminologi.
Selvom vi har set et velkomment og for sent skub for inklusion i form af udvidede skyggeområder og bredere repræsentation i reklame, kan du sige, at når det drejer sig om at presse på for mangfoldighed gennem marketingsprog, er der ikke meget brand diversitet. Forhåbentlig markerer dette begyndelsen på en meningsfuld ny trend i denne industri og videre.
Mere om inklusivitet i skønhed:
- Handicappede skabere på TikTok går ud over "Inspiration Porn"
- Genvinder rød læbestift fra hvid feminisme
- 12 smukke makeup -looks, der trodser ageistiske skønhedsstigmas
Lær nu mere om blind tilgængelighed af skønhedsprodukter med Molly Burke:
Følg Marci påInstagramogTwitter, ellerabonnere på Allures nyhedsbrevtil daglige skønhedshistorier leveret lige til din indbakke.