Shea Moisture kritiseret for ny "Hair Hate" kommerciel

OPDATERING 24. april 2017, kl. EST: Shea Moisture har annonceret, at de trækker "Hair Hate" -annoncen, der lancerede opstanden på de sociale medier. "Wow, okay-så fyre, lyt, vi har virkelig gjort denne op," sagde mærket i en erklæring, der blev sendt til Facebook. "Vi trækker dette stykke med det samme, fordi det ikke repræsenterer det, vi havde til hensigt at kommunikere." Shea Moisture forklarede, at mens de har andre reklamer for "Hair Hate" (hvoraf den ene fokuserer på kvinder med kinky hår), indser de, at de lavede et fejltrin. "Selvom denne kampagne indeholdt flere forskellige videoer, der viser forskellige etniciteter og hårtyper for at demonstrere bredden og dybden i hver enkelt persons hårrejse, må vi sikre absolut fremadrettet, at vores samfund er godt repræsenteret i hver enkelt, så de kvinder, der har ledet denne bevægelse, aldrig føler, at deres hårrejse minimeres i nogen vej."

---

Shea fugt mærker sorte kvinders vrede på Twitter i dag, efter at mærket udgav en ny reklame. Stedet fokuserer på en kvinde med farve med løse krøller og tre andre hvide kvinder med glat hår, der diskuterer "hårhat", eller de problemer og usikkerheder, de har behandlet over deres hår. Reklamen virker uskyldig nok, men nogle kvinder, især sorte kvinder med

kinky og stramt hår, er ikke så opsat på skønhedsmærkets seneste spot.

Mange af dem, der tog problemer med reklamen, sagde, at de følte, at Shea Moisture slettede de kinkyhårede kvinder, der støttede mærke fra begyndelsen til fordel for kvinder, hvis hårtekstur og andre fysiske egenskaber mere var i overensstemmelse med almindelig skønhed standarder. Stedet slutter med sloganet "Alle får kærlighed" og a Brady Bunch-eskudt billede, der viser Shea Moisture-produkter og et par andre modeller, hvoraf en håndfuld tilfældigvis er mørkere.

Reklamen var dobbelt bekymrende for nogle sorte kvinder, fordi "hårhat" er noget, mange føler om deres naturlige teksturer. Vi lever i en verden, hvor mennesker stadig har et problem med sorte kvinder og piger, der har deres hår i sin naturlige tilstand. Fra traditionelt sorte frisurer kaldet "ghetto" så længe -en Kardashian eller a Jenner bærer dem, til at piger på Pretoria High School for Girls i Sydafrika var nødt til kæmpe for retten til at bære deres kinky hår til skolen virkede reklamen som et slag i ansigtet givet almindelige holdninger til sorte kvinders hår. Og det virkede endnu værre, overvejer en nylig undersøgelse der fandt ud af, at "i gennemsnit viser hvide kvinder eksplicit skævhed i forhold til sorte kvinders teksturerede hår. De vurderer det som mindre smukt, mindre sexet/attraktivt og mindre professionelt end glat hår. "

Selvfølgelig har slæbet på sociale medier omkring reklamen været i mangel af et bedre ord, ægte. Mange kvinder siger, at de planlægger at ramme mærket, hvor det gør ondt-i tegnebogen-ved ikke længere at give Shea Moisture deres hårdt tjente dollars.

Nogle mennesker så reklamen mindre som sletning og mere som en måde for Shea Moisture at annoncere for andre demografiske oplysninger, som virksomheder har en tendens til at gøre.

Som et kontrapunkt til modreaktionen bragte en person op Shea Moistures kampagne "Break the Walls", der taler imod adskillelsen mellem "etniske" hårplejemærker og dem, der typisk henvender sig til kvinder med glat hår.

Andre bemærkede, at sorte kvinder plejer at bruge flest penge på hårplejeprodukter, så det virkede fjollet ikke at inkludere dem i den pågældende annonce.

Faktum er fortsat, at sorte kvinder historisk set er blevet lært at hade deres kinky hårstrukturer, og denne reklame kunne have været en god mulighed for at tilføje dette synspunkt, at repræsentere den særlige slags "hårhat", som er dybt forankret og betydeligt anderledes end en hvid kvinde, der hader sit hår, fordi hun ikke ved, hvad hun skal gøre med det. Som en kommentar til Facebook sige det, "Hvordan kan du have 'hårhat' uden repræsentation fra de krølle mønstre, der oplever mest had?"

---

Mere om naturligt hår:

1. Hvorfor har Olivia Pave kun naturligt hår i et imaginært univers?
2. Denne kvinde udfordrer skønhedsidealer med naturligt hårskilt
3. Hvorfor piger på et sydafrikansk gymnasium kæmper mod hårregler

---

Se model Lula få et krøllet Afro Pixie -snit: