Alle summer af IT -kosmetik lige nu, og for en gangs skyld er det faktisk ikke over en af sine imponerende nye produktlanceringer. I fredags den 15. september, Jamie Kern Lima, grundlægger og administrerende direktør for mærket bag nogle af dine yndlingsmakeup hæfteklammer, accepterede CEW Achiever Award og benyttede lejligheden til at henvende sig til branchen i en opfordring til lave om. Det er siden gået viralt og samlet mere end en million visninger og kort sagt: Jeg kan se hvorfor.
I løbet af sin 10-minutters tale sendte Kern Lima kuldegysninger gennem mængden, da hun talte om at få sin virksomhed væk fra jorden, det vendepunkt, hun havde, da en investor foreslog, at ingen ville købe produkter fra "en kvinde med hendes kropstype", og hvordan hun i stedet for at give op i det øjeblik eller kort efter brugte hans ord som brændstof at bevise ham - og alle andre, der tvivlede på hende - døde forkert. Og det var præcis, hvad hun gjorde.
IT Cosmetics blev først vildt succesfuld på QVC og er kun vokset og vokset i årene efter (det sælges nu
Sephora og Ulta, hvis det er en indikation på fremskridt). Og det er alt på grund af Kern Limas engagement og tro på at vise forbrugerne, hvordan produkterne ser ud på mennesker, de rent faktisk kan se sig selv i. Ikke "fejlfrie" modeller, men rigtige kvinder med dårlige hårdage, pletter, fine linjer... du får ideen."Vi gjorde noget på IT Cosmetics, som aldrig er blevet gjort før i luksus skønhed: vi blev en bedst sælgende mærke ved at bruge ægte kvinder i alle former, størrelser, hudtoner og hudproblemer, "sagde Kern Lima.
Hun fortsatte: "Vores succes er et bevis for skønhedsindustrien på, at du ikke behøver at bruge uopnåelige billeder af ambitioner for kvinder til at købe dine produkter. Jeg tror, kvinder er trætte af at se billeder, der ikke ligner dem. Når det kommer til de billeder af skønhed, som vi ser som kvinder, tror jeg, at IT Cosmetics er et bevis på, at menneskers magt er større end magthaverne! Det er tid til forandring. "
Da talen var ved at være slut, henvendte hun sig til industrien frontalt med et par enkle spørgsmål: "Hvordan vil disse billeder påvirke dine mødre og dine søstre, og hvordan vil de påvirke dine døtre? Hvad vil du gøre med den magt, du er? ”
Med kvinder som Kern Lima, teamet, der støtter hendes mission, og andre mærker som Fenty Beauty, der er dedikeret til catering til alle kvinder - ikke bare et eller to underafsnit - jeg håber, vi kan blive ved med at se mere positiv og inklusiv forandring i de kommende år. Det er ikke underligt, at denne video blev viral; mennesker er trætte af at se billeder, der repræsenterer en uopnåelig, enestående type skønhed. Folk vil se, at CC Cream dækker rosacea eller et dyr af en skamplet, fordi de er ægte. Respekt til Kern Lima for at stå op og udfordre en branche, der har et desperat behov for et eget vendepunkt. (Hej, måske bliver det det.)
Lokke indhentede skønhedsmogulen for at spørge hende, hvad der præcist fik hende til at sige fra nu, den feedback, hun har modtaget siden sin tale, og hvad hun håber, at industrien fjerner.
Lokke: Hvorfor nu? Hvad håber du, at branchen og alle andre, der ser derhjemme, tager væk?
Jamie Kern Lima: Jeg vidste, at det ville være et en-i-en-million-øjeblik i tiden, hvor næsten alle top-skønhedseksperter fra næsten alle top-skønhedsmærker alle var i ét rum på samme tid. Sammen styrer de de billeder af modeller og skønhed, som milliarder af piger og kvinder ser globalt. Jeg tror, at de smukkeste kvinder er ægte, og jeg tror, at billederne af skønhed vises til verden skal afspejle ægte kvinder og vise alle former, alle størrelser, alle hudtoner, alle hårtyper og alt aldre! Og jeg synes, det er dejligt at vise berømtheder eller modeller, bare ikke airbrush dem så meget, at de ikke engang er rigtige mere! IT Cosmetics er vokset til et top skønhedsmærke ved hjælp af rigtige kvinder, og jeg håber, at succesen med IT er et bevis på, at du ikke behøver at bruge uopnåelige billeder af skønhed for at sælge produkter. For at påvirke forandringer skal du være frygtløs og bruge din stemme, selvom det ikke er populært at gøre. Hvis du ved, at det er det rigtige at gøre i din tarm, skal du være frygtløs. Og jeg vidste, at det var det rigtige at gøre for piger og kvinder overalt!
Lokke: Har du haft nogen negativ eller overraskende feedback, siden den begyndte at blive viral?
JKL: Hver gang du gør noget modigt i livet, kommer det altid med hadere og kritikere, og selvfølgelig når som helst du er frygtløs og taler imod status quo, sker det samme. Når du ved i dit hjerte, at noget er det rigtige, kan du ikke give energi til noget negativt.
Lokke: Hvad var det første, nogen sagde til dig, efter du var færdig?
JKL: Flere unge piger og kvinder, der var blandt publikum den dag, kom grædende til mig og delte deres egne historier om, hvordan de er blevet bedømt på deres udseende eller fået mindre til at føle sig end hos nogle vej. Og hvordan de har lært at eller arbejder på at lære at føle sig trygge! Så var jeg selvfølgelig i tårer!
Mere skønhed:
- Ulta 21 dage med skønhedssalg kommer - her er hvad du skal shoppe
- M.A.C. Har en hemmelig salgsafdeling på sit websted
- Dermstores Labor Day Sale er stort - her er hvad du skal shoppe
Se Zoë Kravitz Transform Into '60s Icon Twiggy:
Følg Kaleigh Fasanella den Twitter.