Jeanne Damas eksporterer en bestemt europæisk livsstil til resten af verden. Hvis det lyder problematisk for dig, vil du måske se på verden gennem Jeanne-farvede briller.
Franske piger! De kører på deres cykler til le marché og købe den smerte og måske lidt vin rouge til aftensmad avec leurs kopierer, og så går de lange ture, måske ryger en cigaret, og fitnesscentre er det américaine, ikke? Franske piger simpelthen vågne op og se ud som om de er ved at rulle ind i en Agnès B. kampagne: læber røde, men ikke for røde, pandehår, der hænger over øjenbryn, som aldrig bliver plukket, laver du sjov? Ze franske piger er simpelthen ligeglade! Og som følge heraf er vi, de ikke-franske piger, meget ligeglade, og franske piger høster vores investering for at tredoble overskuddet år efter år. C'est vrai!
"Spørger du om økonomi?" Jeanne Damas spørger. Hendes læber, ærlige over for Gud, danner en perfekt hjerteform omkring filteret af en håndrullet cigaret. Hun tager varigheden af en indånding for at overveje at afsløre specifikke numre om hendes virksomhed, og hende svaret kommer endelig i en røgdump, hun ånder ud i den livlige parisiske eftermiddag: "Det er virkelig store. Og hurtigt. "
Hvor fantastisk og hvor hurtigt? Detaljerne i Damas 'forretning afsløres ikke. Men i 2016 lancerede modellen og influenceren sit eget modemærke, Rouje, som i rouge, som i rødt, som i skyggen af læbestift (j’et er til Jeanne). Og sidste år lancerede Rouje skønhed med et bedst sælgende læbe-produkt, der sælger mere end det dobbelte af prisen på et rør med MAC Ruby Woo, og tre dage før vores møde åbnede Rouje sin første butik - med en tilstødende restaurant - ikke langt fra det kartografiske centrum i Paris. Forretninger er ifølge Damas næsten tredoblet hvert år siden brandets opfattelse - uden en euro af eksterne investeringer. Så ja, forretningen er virkelig god. Og hurtigt!
I sit hjemland er Damas det, der er kendt som en It -pige, et udtryk, der anvendes på en smuk ung person, der er smuk og ung, og som blade elsker at interviewe om deres personlige rutiner, og som modedesignere elsker at klæde sig i i deres tøj, og som ikke-dens finder glæde ved observere. I Amerika er Damas en fransk It -pige, skytshelgen for et bestemt skønhedsideal: den franske piges. Og det er en kvantificerbar eksport. Ud over Frankrig omfatter Amerika og Storbritannien Roujes største markeder, hvor Japan ligger bagefter.
Hvis der er indlysende argumenter for at problematisere hele fransk-pige-besættelsen-især det det opretholder en eurocentrisk skønhedsstandard - det er enten tabt på eller ignoreret af Roujes ravenous offentlig. Det er rigtigt, at der i 2019 er flere forbrugsmuligheder end nogensinde for mennesker, der ikke passer til en ung kvinde, hvis fysiske egenskaber er unge, tynde og lige. Men den del tidligere om Roujes overskud tredoblet hvert år i de sidste tre år? Også sandt.
"Det var ikke planen," siger Damas, iført en blazer, der både er for stor og passer perfekt, og ryger en cigaret (igen) på en café under den uldne himmel i Paris. ”Jeg studerede ikke mode. Men min...parcours?"
Det engelske ord undslipper hende, så hun henvender sig til sin agent for at afklare.
"Din karrierevej?" han tilbyder.
"Ja. Min måde? Det er fordi... af mennesker, jeg møder? "Hun leder efter et engelsk ord, der undslipper hende. Så piger hun. "Jeg vil tale fransk!" Damas betro mange gange, at hun er følsom over for sit engelsk, som faktisk tales så smukt, at man fristes til at forhindre hende i at lære resten af sproget. Hendes vokaler er lyse, runde perler, der er samlet til sætninger. Store ideer beskrives i enkle termer - "store" og "hurtige" - og enkle ideer formidles meningsfuldt, ligesom når hun beskriver en designers smag som hans "misundelse", hendes tale som udsmykkede og præcis som blonder. Den fundne poesi af ikke-engelsktalende, der taler engelsk.
Damas blev født i Paris af to restauratører - familien boede over deres brasserie og brugte sit spredte køkken til at tilberede deres måltider. Petite Jeanne tilbragte meget tid i restauranten, som var en favorit blandt mennesker i den parisiske modeverden. "Jeg talte virkelig meget," siger Damas, hendes engelsk holdt sammen af sirupbelagte stavelser. "De kaldte mig en" - hun ser til sin agent - "poissonnière?"
En fiskehandler!
"Fordi du ved, på markedet. Åh, min fisk! "Hun vinker mod gaden og efterligner nogen, der tiltrækker en mængde opmærksomhed og blænder dem til en transaktion.
"Og det var jeg også - jeg er virkelig en pigepige, ligesom en... sorority er virkelig vigtig. Jeg var aldrig jaloux på piger, men mere beundrende på piger. Jeg synes, det er virkelig vigtigt at hjælpe [den i hjælp forsvinder fuldstændigt] hinanden ["eech uzzer"]. Det var virkelig vigtigt at ...rencontre. Hvordan siger man rencontre?"
Hun vil møde, men måske mere lide at binde?
For omkring 10 år siden, før Instagram, begyndte Damas at knytte bånd til andre modefolk på Tumblr. På det tidspunkt dokumenterede hun sit liv i Paris, og de fleste af de fotos, der blev arkiveret online, skildrer intime gossamer -scener med venner og uden kontekst - øjebliksbilleder, som vi ville sammenligne med "stemninger" eller "vibes", hvis vi havde haft den folkemund i 2009. Da hun begyndte at Instagramme i 2012, var Damas et Paris-mode-inventar. Og så fandt Amerika hende.
Det er svært at præcisere præcist, hvornår fascinationen af fransk-pige blev alt eksistensberettigelse. Fransk mode ankom på den globale scene mod midten af det 20. århundrede, der fløjtede sammen med den franske nye Bølgebevægelse, hvis stjerner (Brigitte Bardot, Anouk Aimée, Anna Karina) stadig udgør pantheonen af Fransk-pige-ness. Udover deres tyndhed og deres hvidhed og deres alpine kindben og deres klart afgrænsede nedre vipper, de fysiske egenskaber af hver variere (lidt!), hvilket skaber en illusion om at omfavne individuel skønhed, der har understreget myten om den franske pige nogensinde siden. Det er ambitiøst, men tilgængeligt, ligesom alt andet, vi køber i 2019.
Damas kom ind på det amerikanske influencer -marked som sin franske ambassadør. Harper's Bazaar, 2015: Damas udsender sin første amerikanske proklamation om franskpiges skønhed. W, 2017: "Model Jeanne Damas legemliggør det ubesværet smarte franske pigelook." (Dette blev offentliggjort omkring den tid, hvor "fransk skønhed "ramte sit søgetop ifølge Google Trends.) Raffinaderi29 samme år:" Hun ordner ikke sit hår, fordi hun ikke gør det skal... Hun ryger, hun drikker, hun sværger. "I 2019 blev Damas interviewet for Vogue om Los Angeles, en by, hvor hun ikke bor. "Mit foretrukne vartegn at besøge er Hollywood -skiltet," afslører hun. "Er der noget mere ikonisk?"
Selvfølgelig er Damas udmærket klar over, at hun er en amerikansk forbrugerfetish, der går på samme måde, som en administrerende direktør har en økonomisk forpligtelse til at undersøge deres succes på et udenlandsk marked. "Det er en kliché," siger Damas og trækker på skuldrene. ”Men vi leger med denne kliché. Det er på grund af det, at jeg har succes. "I samme åndedrag advarer hun om, at alle parisere ikke er de samme, endsige alle franskmænd. Paris har faktisk en af de største koncentrationer af immigranter i Europa i dag-omkring 20 procent af befolkningen (dobbelt så stor som anden generation). I landet som helhed er tallet tættere på 10 procent eller seks millioner mennesker. Men mangfoldighed er ikke den fransk-pige-konstruktion, der sælger. Pigen, der sælger, har rødder i Marais, ikke Marokko. Godt 40 procent af Frankrig i dag er overvægtige, men den franske piges silhuet? Altid sylflig. Hendes hår blev aldrig gjort, men altid gjort.
Damas hår er farven på 1,2 millioner Instagram -følgere, med pandehår, der ligger på tværs af hendes pande som babyer på ferie. Hendes læber er malet med 2,2 millioner YouTube-visninger, og hendes kinder er skyllet med 60.000 plus likes. Hun er klædt fra top til tå i Rouje: en tyk rød trøje gemt i højtaljede jeans og understreget med brune krokodillavede støvler. Alt Rouje er Jeanne, og omvendt: Shoppere køber ikke et par jeans eller en læbestift - de køber jeans, der er skåret i præcis hendes geometri hofter, de køber den ideelle balance mellem røde og blå toner for at supplere hendes teint, ned til fregnerne støvet hen over hendes næse som kanel på en café au lait. "Ideen er at lave mit perfekte skab hvert år," siger hun.
I 1912 blev Galeries Lafayette etableret i Paris 9. arrondissement, dets brede vinduer designet til at bade varerne i sollys, en storslået Art Nouveau -katedral for at fange ærefrygt for indgående kunder og tusindvis af genstande, der skal læses under én tag. Mere end et århundrede senere og mindre end en kilometer væk er Rouje en sparsom, hvidkalket helligdom for Damas - hendes smag og luner pakket til salg og merchandised in situ, hendes livsstil fanget ned til hendes yndlingsmåltider, som shoppere kan indånde i bytte for en moderat pris hos butikken restaurant.
Roujes skønhedslinje er naturligvis udelukkende designet som garderobe til Damas - en gradient af røde (men kun dem hun ville have på), der findes både i kugleform og destilleret til kvadriserede paletter, så du skal bruge din finger til at anvende dem, hvilket meget design. Effekten af at blotte læbestift på med en finger giver den en mat kvalitet, så finishen på hvert produkt ikke spænder under det lyseste lys. Innovationer inden for makeup har tendens til det selvlysende, men ifølge Hélène Aubier, der leder Roujes skønhedsteam, vil mærket kun vedtage ny teknologi, hvor det krydser Damas interesser. Et læbeprodukt i blækstil med en fløjlsfinish, der derefter lykkeligt blev lanceret i efteråret.
"[Producenter] viser mig ikke glitter eller mousserende produkter, "Forsikrer Aubier mig alvorligt. "De kender Rouje." Deres bedst sælgende produkter er Damas rød læbestift og Damas ’palet af røde læbestifter. Produkterne er også klædt i guld, vintage-udseende, Deco emballage designet til at ligne arvestykker, der får adgang til endnu en valens af ubesværethed, som om de simpelthen var arvet fra en umuligt chic tante, i modsætning til at blive købt vulgært i jagten på forfængelighed.
I februar lancerer Rouje sin første mascara, et produkt, som jeg ikke må observere, men som vises på Aubiers vipper, som skyder mod mig på tværs af et stort træbord.
På Damas 'kontor ligner scenen bemærkelsesværdigt den for en amerikansk opstart - unge mennesker stirrede ind i MacBooks ved fælles borde og talte stille. På et tidspunkt går Damas hen for at tage et billede af en kommende samling, inden han forsvinder ind i et tilstødende rum for at hjælpe stylingteamet ved at stå som deres passende model.
For et årti siden, da Damas var 17, blev modelinjer designet af mennesker, der havde mange års teknisk erfaring, og livsstilsmærker blev grundlagt af Oscar -vindere. Damas kvalifikationer er færre: Hun er strålende og charmerende og stilfuld og yderst vellykket af enhver metrik.
Damas antager, at hendes succes kommer fra hendes ærlighed. "Jeg bor i Paris, og jeg forfalskede det ikke. Jeg synes også, jeg er virkelig autentisk. Jeg er virkelig mig. Og jeg ændrer aldrig min stil, jeg følger aldrig tendenser, så folk kan godt lide det, synes jeg. Det tror jeg også, jeg har - jeg ved ikke, om det er et talent, men jeg ved, at jeg har et talent for kommunikation. Jeg laver også fotos, og jeg tror, jeg har et øje. Jeg ved ikke, hvordan jeg får det, måske med restauranten, med mit liv, med de mennesker, jeg mødte. "
Sent på eftermiddagen når hele Paris, da Damas og jeg siger farvel. Jeg stiller hende et banalt reporters spørgsmål, den slags du smider ud og ikke forventer meget til gengæld: "Hvad læser du?" Hun fortæller mig, at hun lige er færdig med Stefan Zweigs Marie Antoinette: Portrættet af en gennemsnitlig kvinde, der tjente som grundlag for filmen fra 1938. Som titlen antyder, hævder bogen, at Antoinette ikke i sagens natur var god eller ond, men at en almindelig person trængte ind i ekstraordinær politisk betydning. Hendes krone blev overdraget til hende som en gave, skriver Zweig, og hun accepterede den uden tvivl og uden tyngdekraft: "Hun ville kombinere to ting, der i egentlig menneskelig erfaring er uforenelige. Hun ville regere og samtidig nyde. " Et voilà.
Mere om Paris:
- Vores foretrukne skønhed ser ud fra Couture Fall 2019 Runways
- The Allure Editor's Guide to Paris
- Én fransk kabaretdansers hemmelige trick til større øjne
Tjek nu en modeinsiders hemmelighed til fransk stil:
Følg Allure på Instagram og Twitter, eller Abonner på vores nyhedsbrev til daglige skønhedshistorier leveret lige til din indbakke.