Již více než 30 let informuje Allure o těch stále častějších okamžicích, kdy z úzké uličky vytryskne krása. trendů v oblasti vlasů, líčení a péče o pleť, aby dominovaly zprávám a zaujímaly centrální místo v populární vědomí. Když se rok 2023 chýlí ke konci, ohlížíme se zpět za 365 dny hudby a královské hodnosti, sociálních médií a sportu, které přinesly novou váhu konceptu „prohlášení o kráse“. Vítejte v Rok v kráse.
Byly to nehty z borůvkového mléka, které signalizovaly konec trendů krásy, jak jsme je znali. Zpočátku byly všechny trendy související s jídlem docela zábavné. Glazovaná kůže koblihy bylo tak čerstvé! Jahodová dívka byl roztomilý, i když trochu odvozený od chladné dívky z roku 2022. Latte make-up… No, každý má hnědé oční stíny, takže je alespoň přístupný, ne? Ale když se loni v létě objevily nehty s borůvkovým mlékem – tedy obyčejná stará baby blue manikúra s novým názvem – na naše stránky For You, zasáhlo to i fanoušky. Zejména, Uživatelé TikTok Gen Z se vzbouřili, obviňující kapitalismus ze ztraceného smyslu pro individualitu. "Je tu tolik únavy," říká
Kendall Becker, ředitel pro styk s módou a médii ve společnosti Trendalytika. Vzhledem k tomu, že se nový trend šířil několikrát týdně, držet krok s nimi už nebylo vhodné; bylo to jen otravné.Před explozí sociálních platforem založených na algoritmech, jako jsou Instagram a TikTok, byly trendy stále z velké části poháněny kapitalistickými záměry. Ale v té době byla rychlost, s jakou se objevovaly trendy, mnohem lépe zvládnutelná pro spotřebitele i značky. Pokud vám bude předložena fotografie z doby před rokem 2015, na níž je někdo úplně hotový, kdokoli, byť jen matně v souladu s trendy krásy mohl pravděpodobně určit, ze které dekády snímek pochází – protože trendy kdysi trvaly pět, 10, dokonce 20 let. Pohled na trendy po celý rok je nyní téměř nepředstavitelný.
Část problému spočívá v tom, že tyto vzhledy v jistém smyslu nejsou ani nové. Jednak je spousta z nich přebalených technik, které se používají desítky let, zejména pokud jde o make-up. Vizážistka Danessa Myricksová shrnul to dokonale na an epizoda Gloss Angeles podcast: „Žádný z těchto trendů není nový. Všechno jsou to základní pojmy krásy. Ale pokud chcete nazvat [monochromatický make-up] ‚latte‘... Pokud chcete říct ‚Toto je hack korektoru‘, je to skvělé. Ať už je to pro vás a vaše publikum chutnější.“ Takto zarámovaná jsou všechna chytlavá jména jen pomáhá vychovat novou várku kosmetických začátečníků – ale ve skutečnosti nezavádějí trend inovace.
Abychom šli ještě dále, toto přebalení základů se ani nestává všudypřítomné, jak tomu bývalo u trendů. To, co vás nutí pokračovat v posouvání na TikTok, je jeho algoritmus, který je schopen přesně určit vaši jedinečnou sadu zájmy, že žádné dvě stránky For You nejsou úplně stejné, bez ohledu na to, jak moc máte společného s ostatními uživatelů. Obsah je vytvářen tak zrychleným tempem, že jsme ztratili jakýkoli smysl pro centralizovaný kulturní moment. Vzpomeňte si na přítele, se kterým si posíláte nejvíce videí tam a zpět. Teoreticky by vám dvěma byl naservírován stejný obsah. Ale i když jste extrémně online, je pravděpodobné, že videa (často ta s miliony zhlédnutí), která se dostanou do vaší schránky, jsou pro vás stále nová.
Zástupce z TikTok potvrzuje, že videa s hashtagem #StrawberryMakeup mají dohromady téměř 500 milionů zhlédnutí, ale já, člověk, který aktivně vyhledává kosmetický obsah na TikTok for work, nikdy organicky nenarazil na žádné z 20 nejlepších videí v této kategorii – a přesto jsem nemohl uniknout #AuraNails s poměrně žalostnými 260 miliony pohledy. Už neexistuje jedno virální beauty video týdne, které musíte vidět, ale tisíce.
Zdá se, že termín, který se pro tento okamžik v historii internetu – ve kterém je tolik obsahu, že je nemožné říct, co je vlastně populární –, je „Vapor Web“, razil reportér Ryan Broderick. Broderick mluví především o tom, jak tento fenomén ovlivňuje jednotlivce, kteří dostávají většinu zpráv o globálních konfliktech od TikTok, ale totéž platí pro lidi, kteří používají TikTok, aby zjistili, zda děláme matný nebo orosený podklad správně Nyní.
Na základě chaosu, který je pouze mojí pracovní schránkou, se to pro značky stalo existenčním problémem, z nichž mnohé mi zaplavují e-mail s nabídkou pokaždé, když se některý z jejich produktů může dokonce tečně spojit s videem, které se stává virálním aplikace. (Becker potvrzuje, že mezi maloobchodníky a značkami viděla mnoho obav ohledně udržení kroku s trendovým cyklem.) Zřídka se jedná o nové produkty; časová osa výroby kosmetických produktů je příliš dlouhá na to, aby bylo možné v reálném čase reagovat na trendový cyklus bičování. Místo toho jsou starší produkty nabízeny s potenciálem znovu se stát relevantními, díky, za například nejnovějšímu tvůrci, který sbírá miliony zhlédnutí s chytrým názvem pro vínovou rtěnka. Stejně jako Myricks to i Becker vidí pozitivně: „Větší používání těchto hovorových výrazů začalo lidem umožnit snadněji se účastnit konverzací,“ říká.
Někdy však dochází k odporu ze strany spotřebitelů s digitálními znalostmi, jako je tomu v příkladu hřebíků s borůvkovým mlékem. Většina lidí si s radostí uloží pěkný vzhled make-upu do svých složek inspo pro budoucí použití, ale protože trendový cyklus se stal tak krátkým a opakujícím se, že pravděpodobně již mají nástroje, které potřebují k vytvoření Koukni se. Na oplátku se mohou nasytit na jakoukoli značku, která se je snaží přesvědčit, že jde o zcela novou věc, kvůli které si musí koupit nové produkty.
Becker říká, že společnosti si začínají uvědomovat, že držet krok s rozmary internetu je neudržitelné. Předpovídá, že uvidíme posun směrem k více značkám, jako je Za zásluhy nebo Ami Colé, které prodávají menší kolekci základních produktů pro specializovanou zákaznickou základnu. „Nemusíte být virální, abyste měli stále opravdu skvělé prodeje nebo zapojení komunity,“ poznamenává. Pokusit se naskočit na každý trend je „velmi dobrý způsob, jak ztratit identitu své značky“.
Současný trendový cyklus je možná také problémem toho, jak bude tato éra krásy v historii vnímána. V hodně sdíleném New York Times článekkulturní kritik Jason Farago tvrdí, že se nacházíme v „nejméně inovativním století pro umění v roce 500 let“ kvůli neustálému přívalu trendů, který v podstatě dělá recyklaci starých nápadů a požadavek. Stejně jako Broderick ani Farago nehovoří konkrétně o trendech krásy – jeho příklady jsou především hudba a druh umění, které vidět zavěšení v muzeích – ale jeho kritika se rozhodně vztahuje na posedlost naší kultury nostalgickými pohledy na vlasy, make-up a hřebíky. "Hlodá ve mně podezření (hlodá to ve vás?), že žijeme v době a místě, jejichž kultura se zdá být pravděpodobně zapomenuta," napsal Farago, než pokračoval v nastínění některých výjimek z pravidla.
Mnoho médií, Lákat včetně, nepomáhají tamní kultuře. V případě, že o tom nevíte, doporučují vám aktuální osvědčené postupy pro optimalizaci obsahu evergreen služeb pro vyhledávače „obnovení“ stávajících, vysoce navštěvovaných adres URL alespoň jednou ročně nahrazením většiny, ne-li celého, článku zcela novým obsah. Tištěná verze Lákat na svých stránkách každoročně zveřejňuje zprávy o podzimních trendech, které tento vzhled upevňují a vzhled této konkrétní doby pro budoucí záznam. V době naší značky, která je pouze digitální, každý rok svědomitě obnovujeme allure.com/story/fall-makeup-trends a odstraňujeme veškeré důkazy o tom, co bylo minulý rok skvělé.
Neprozrazuji zde žádná proprietární tajemství: Jedná se o vysoce úspěšnou strategii získávání návštěvnosti (tedy úspěšný obchodní plán, alespoň krátkodobý) pro mnoho podobných webů. Zajišťuje také, že čtenář najde relevantní obsah právě teď, a ne náhodně přistane na loňské trendy, když hledá inspiraci pro podzimní make-up. Potenciální dlouhodobé účinky jsem si uvědomil, až když jsem se snažil připomenout si některé pozoruhodné trendy roku 2015, na které bych se mohl odkázat v jiném příběhu. Tyto archivy je stále těžší a těžší najít.
Ale víte, pro koho bych tvrdil, že to není problém? Jednotliví, krásu milující lidé, kteří se jen snaží hrát si s něčím, co jim přináší radost. Na světě je příliš mnoho skutečných problémů na to, abychom se zabývali tím, zda si někdo myslí, že váš účes vypadá zastarale. Více než kdy jindy by krása měla být nástrojem k sebevyjádření a štěstí bez posuzování.
Možná je pravda, že to bude éra, na kterou svět jako celek nakonec zapomene. Pokud se to stane, pak účes, make-up a styly nehtů, které nosíme, budou skutečně jen pro nás. Možná zveřejníte selfie na Instagram nebo sdílíte video GRWM na TikTok, ale musím předpokládat, populární sociální platformy půjdou cestou LiveJournal a MySpace a vezmou s sebou náš veřejně dostupný obsah to. A když se to stane, to, co získalo nejvíce lajků, se stane legendou, nebo spíše bude zapomenuto. To by mohlo být dobré.
Zatímco se připravujeme na zazvonění v roce 2024, doufám, že vám poskytnu určitou útěchu, pokud jde o snahu držet krok s tím, co je „v trendu“, nebo ne. Kupte si něco hezkého, i když to nebude virální. Použijte produkty, které již máte, k vytvoření vzhledu, který vám přinese radost. Zveřejněte o tom nebo si to uchovejte pro vlastní záznamy. S trendy jako konceptem v jejich éře flopů možná konečně zazáří individuální kreativita.
Přečtěte si další hluboké ponory v kosmetickém průmyslu:
- Pravda o společensky známých chirurgech
- Dnes jsme se tu shromáždili, abychom se rozloučili s CBD Beauty
- Uvnitř komplexního světa vonných dupes
Přihlaste se k odběru našeho denního zasílání a získejte nejnovější zprávy o kráse a uvádění produktů na trh.