Píše se rok 2097 a vaše prapravnouče se nalodilo do jejich místní Sephory pro novou rtěnku, když mu právě došla Pillow Talk od Charlotte Tilbury (hej, řekli jsme vám růžovo-béžový odstín byl nadčasový).
Přišlo léto a váš potomek dnes hledá něco jasnějšího a odvážnějšího – vybrali si Dior's Rudá 999, hasičská červená. Po nákupu recyklují prázdnou kazetu Charlotte Tilbury a vloží novou od Diora — protože vaše prapravnouče vlastní univerzální tubu na rtěnku, ve které si mohou snadno vyměňovat odstíny od žádný značka.
V roce 2022 jsme hodně daleko od světa, ve kterém, abychom odstranili přebytečný odpad, kosmetické produkty balení bylo standardizováno napříč všemi oblastmi — a používání náplní není výjimkou, ale normou.
Zhruba před dvěma lety došlo k náhlému vzestupu kosmetických značek, které uvedly na trh plnitelné produkty. (Tuto novou vlnu již existujících značek nelze zaměňovat se značkami – např Kjaer Weis a Surratt — ta schopnost doplňování do jejich linek od počátku.) Od té doby mi připadá, jako by neuplynul den bez další kosmetické společnosti – ať už je to drogový monstrum jako
Holubice nebo velký luxusní hráč jako program — oznamují, že něco v jejich sestavě je „nyní znovu plnitelné!“Myšlenka byla a je, že po zakoupení počáteční nádoby a dokončení receptury v ní lze jednoduše zakoupit náplň produkt – často ve formě méně náročného obalu, sáčku nebo kazety – namísto jiné plnohodnotné sklenice, lahvičky nebo trubka.
Při marketingu uvedených náplní některé značky nabízejí úsporu nákladů (náplně obvykle stojí méně než originální produkty), jiné pohodlí — ale téměř všechny poukazují na skutečnost, že používání náhradních náplní vytváří méně odpadu než opakované kupování primárního obalu znovu.
A tady je dobrá zpráva: to je pravda. špatné zprávy? Není to zdaleka tak jednoduché.
Stejně jako recyklovatelnost je plnitelnost skvělá teoreticky – ale ne vždy v praxi. Stejně jako některé materiály schopný k recyklaci jsou určité obaly schopný k opětovnému naplnění. Otázka v obou ohledech však zní: vůle jsou? (Zde je vaše denní připomenutí, že pouze 9 procent veškerého plastového odpadu, který kdy byl vyprodukován se ve skutečnosti proměnilo v něco, co jsme pak mohli znovu použít – například recyklované.)
„Adopce spotřebiteli bude vždy vaší překážkou,“ říká Julie Corbett, zakladatelka firmy zabývající se designem obalů Ekologické značky v Jabil, výrobní společnost. A v rámci této bariéry existují bariéry: například zvyknout si objednávat náhradní náplně vašich oblíbených produktů online, pokud nejsou skladem v maloobchodě – nebo dokonce jednoduše se smiřte s tím, že náplň pravděpodobně nebude mít stejnou přitažlivost jako původní produkt (rozlučte se se zlatými skvrnami a reliéfním loga).
Navíc musí spotřebitelé přijmout skutečnost, že použití některých náplní je neohrabané: kazety, které se kývají uvnitř sklenice místo zaklapnutí na místo, nebo sáčků naplněných tekutinou, které se snadno vysypou převod. „Z hlediska životního prostředí není nic horšího než výroba této trvanlivé [opakovaně použitelné nádoby] a spotřebitele použije to jednou nebo dvakrát, a pak řeknou: ‚Zapomeň na to‘,“ říká Olga Kachook, ředitelka iniciativ pro bioekonomii a opětovné použití v Zeleno modrá, nezisková organizace, která podporuje inovace v oblasti udržitelných materiálů. V těchto případech může být plnitelnost horší než u alternativy, protože znovuplnitelné produkty často vyžadují více obalů než jednorázové. Pokud je tedy po několika použitích vyhodíte? No, právě jste vytvořili další odpad.
Přesto, i kdyby všechny náplně kosmetických produktů byly snadno dostupné, esteticky příjemné a zcela bezproblémové, stále existuje jedna vysoká bariéra což v první řadě zpochybňuje jejich samotnou potřebu: Chtějí spotřebitelé skutečně používat stejné vzorce znovu a znovu (a znovu) znovu?
Vzhledem k tomu, že nové značky a produkty chrlí stále rychlejším tempem, odpověď, možná dnes více než kdy jindy, je pravděpodobně ne. Jistě, některé kategorie krásy přirozeně inspirují více loajality než jiné – řekněme vůně, kterou milujete a ke které se léta vracíte. A může mít větší smysl, aby byl hydratační krém znovu plnitelný než, řekněme, oční stíny. (Ale opět pouze v případě, že se jedná o zvlhčovač, o kterém víte, že jste mu loajální.) „Náplně nejsou to pravé pro každý [produkt],“ říká Kachook. "Existuje tolik experimentů [v kráse] a možná není v některých případech dostatečná loajalita ke značce, aby ospravedlnila doplnění."
A zatímco koncept je tak nový, že tvrdá a rychlá data o tom, kolik přesně cyklů opětovného použití bych ospravedlňuje doplnění – a následně vede k výrazně menšímu odpadu z dlouhodobého hlediska – Kachook říká, že je to pravděpodobně 50 až 100krát, v závislosti na produktu a mechanismu doplňování. Nabízí se otázka: Kolik kosmetických produktů jste si zakoupili více než 50krát?
Právě tam by teoreticky mohla přijít zmíněná celoodvětvová standardizace. Pokud by se každá náplň do hydratačního krému vešla do stejné univerzální nádoby, můžete použít featherlight Tata Harper's Hydratační krém Water-Lock v teplejších měsících, slather na Caudalie je bambucké máslo napuštěné Krémový hydratační krém Premier Cru proti stárnutí když teploty klesnou, a vyzkoušejte novinku Glow Recipe Plum Plump Hyaluronic Cream mezi tím — to vše bez nadměrného odpadu z obalů.
Totéž lze říci, kdykoli budete chtít začít začleňovat nový přísada do vaší rutiny nebo se jako vaše budoucí prapravnouče cítíte dojato experimentovat s novým složením rtěnky. „Opětovné použití a znovunaplnitelnost musí spotřebitelům poskytnout flexibilitu,“ říká Corbett o své vizi budoucnosti.
Na závěr znovu plnitelné obaly dělá mají své místo v kosmetickém průmyslu a průmyslu osobní péče – ale právě teď nemáme důkazy, že by to mělo hmatatelný vliv na zdraví naší planety. Proto jsme na Lákat se rozhodli rozšířit naši Závazek udržitelnosti a přidat „refillable“ do seznamu často zavádějících módních slov (jako „biodegradable“), které používáme pouze s pečlivou kvalifikací.
Samozřejmě, že budeme pokračovat v naší náležité péči, protože budou odhaleny nové inovace a výzkum prokáže, že výhody znovu plnitelných kosmetických produktů, aby byly více než jen teoretické (nebo výsledek nutnosti znovu naplnit stejný produkt více než 50krát). "Toto je příběh, o kterém budete psát mnoho let," říká Corbett. Zvažte, že naše klávesnice jsou připraveny.
Přečtěte si více o realitě spotřeby produktů:
- Je možné být spotřebitelem etické krásy?
- Je čas začít vážně řešit problém s balením krásy
- Je nám líto, ale kosmetické výrobky nerecyklujete tolik, jak si myslíte
Nyní se naučte příběh za tímLákatPečeť Clean Best of Beauty:
Sledujte Allure dálInstagramaCvrlikání, nebopřihlaste se k odběru našeho newsletteruzůstat v obraze o všech věcech krásy.