Uvnitř temného světa "funkční vůně"

  • Jan 27, 2022
instagram viewer

Letos na podzim Addison Rae udělala to, co už udělalo mnoho celebrit a influencerů a spustila to parfémová řada. Tyto tři parfémy však mají mírný zvrat od jiných slavných uvedení na trh; její Happy AF, Chill AF a Hyped AF jsou v trendu nejen pro své slangové názvy, ale také proto, že nabízejí ingredience, které slibují, že vám „zlepší náladu“.

Rae není jediný, kdo si myslí, že spotřebitelé vůní chtějí víc než jen vonět. V roce 2019 společnost The Nue Co uvedla na trh kosmetické doplňky Funkční vůně, směs palo santo, fialky a kardamomu, která slibuje snížení stresu, následovaná Forest Lungs v roce 2020 a Mind Energie v roce 2021, jejímž cílem je přinést některé stejné zdravotní přínosy jako lesní koupání a posílit soustředění, resp. Od roku 2016 značka přírodních parfémů Heretic začleňuje wellness do svého vyprávění, včetně zářijového uvedení na trh Špinavý Hinoki, popisovaná jako „uzemňující“ vůně inspirovaná potenciální schopností hinoki zmírňovat deprese.

Rostoucí množství vůní zlepšujících náladu nepředstavuje pouze poptávku po široké škále „wellness“ produktů, od koupelových bomb až po

ovesné mléko slibující takové účinky, ale také měnící se vztah spotřebitelů k parfémům. "Parfém po nejdelší dobu byl skutečně dosažitelným luxusním koncem luxusní značky," říká Douglas Malý, zakladatel a parfumér pro Heretic. „A teď si opravdu myslím, že tato ideologie pro určitou skupinu lidí vybledla a myšlenka, že vůně je vyrobena z lepší materiály a mimochodem vám to také může pomoci uvolnit se, myslím, že tohle je opravdu další vlna toho, co vidíme osobně wellness."

Trh s wellness produkty není sám o sobě ničím novým, říká Céline Manetta, senior manažerka pro spotřebitelskou vědu ve společnosti International Flavours & Fragrances, Inc. (IFF). Co se ale v posledních letech, a zejména s pandemií COVID-19, změnilo, je zrychlení poptávky po nových produktech, které řeší všechny aspekty života. „Je to opravdu wellness 24/7. Je to neustálé hledání pozitivních emocí,“ říká Manetta. Vůně je jen špičkou ledovce; Zpráva poradenské společnosti McKinsey z dubna 2021 odhaduje globální wellness trh má hodnotu více než 1,5 bilionu dolarů, přičemž 42 procent spotřebitelů ve svém průzkumu uvádí, že zdraví je hlavní prioritou.

Vstupte do Aromachologie

To otevírá příležitost pro vývojáře vůní, jako je IFF, aby prohloubili svůj výzkum aromachologie, studia aromat na lidské chování a emoce (aromaterapie, i když je podobná, se zaměřuje výhradně na použití přírodních esenciálních olejů pro terapeutické účely účely). Letos na jaře zahájil IFF svůj Věda o wellness program pro vytváření vůní, které mohou údajně napomáhat relaxaci nebo dodávat energii. V posledních letech Givaudan vyvinul nové technologie zaměřené na wellness, jako je DreamScentz, který používá vůni zaměřenou na zlepšení spánku. Studie mimo svět vůní také zkoumaly přínosy vůně pro zdraví, přičemž studie například zjistily, že linalool, který se nachází v levandulovém esenciálním oleji, může zmírnit úzkost.

Uvedení Givaudan na trh a další vývoj dávají parfumérům novou paletu wellness přísad, které mohou začlenit do svých receptur. Parfémová voda může obsahovat desítky ingrediencí, avšak až 80 procent daného složení tvoří alkohol. Na čem však záleží, podle Juliette Karagueuzoglou, senior parfumér na IFF, který vytvořil vůně pro Yves Saint Laurent a L'Artisan Parfumeur, není množství wellness přísady, ale to, že zaregistrujete její vůni. "Důležité je, že když to cítíte, protože je to patrné čichem, máte účinek, protože dopadem je vůně na váš mozek," říká.

Manetta však zdůrazňuje, že bez ohledu na potenciální výhody parfém není všelékem. "V parfumerii mluvíme spíše o pozitivních emocích, místo o tvrzeních proti úzkosti nebo stresu, protože nejsme drogy, nejsme medicína."

Hledání lékařských alternativ

Ale skutečnost, že to nejsou drogy, je právě to, co dělá „funkční vůni“ nebo jakýkoli produkt zaměřený na wellness, přitažlivý pro některé. „Moderní medicína byla úžasná a zachraňovala životy, ale stále tam jsou skutečné mezery. A tak obecně lidé hledají jiné věci, které mohou dělat sami,“ říká psycholožka Traci Steinová, PhD, MPH. Kosmetický produkt, jako je parfém, který lze získat za 40 USD bez pojištění nebo zásahu lékaře, nabízí atraktivní způsob, jak tuto mezeru vyplnit v době, kdy čtyři z 10 dospělých v USA hlásí, že bojují s příznaky úzkosti nebo deprese. "Myslím, že lidé mají rádi produkty, které slibují velmi rychlé výsledky a které nevyžadují, aby lékař zasáhl a něco předepsal," říká Dr. Stein, který o výhody aromaterapie, ale je opatrný při označování výhod aromaterapie jako „prokázané“, protože výzkum ještě není definitivní.

Spotřebitelé si však ne vždy uvědomují omezení aromatických sloučenin a „někoho, kdo je bude hledat [wellness] vůně, kteří mají skutečný problém, se mohou mylně domnívat, že pravděpodobně budou mít větší účinek,“ říká Dr. říká Stein.

Za Nároky

Často vágní jazyk používaný k popisu vědy za těmito vůněmi může také způsobit zmatek pro neodborníka. Vůně Addison Rae obsahovat "ingredience, které dobře skórovaly v emocionálních reakcích", ale je těžké rozebrat vědecký význam toho na jeho povrchu. Podle Lori Mariano, vedoucí partnerky společnosti Hampton Beauty, která spolupracovala s Addison Rae na vývoji vůní, tato informace přišla z jejich spolupráce s výzkumným a vývojovým týmem společnosti na výrobu vůní, Symrise: „Spolupracují[s] experty na neurovědy, aby sledujte a ověřujte emocionální reakce založené na mozkové aktivitě při čichání jednotlivých patentovaných složek použitých ve vůni formulace."

Na druhou stranu, někdy je tvrzení specifické, ale zdá se, že výzkum za ním pochází od samotné společnosti. Například, "výzkum provedla The Nue Co" zjistila, že neuvěřitelných 96 procent jejích zákazníků s funkční vůní se po použití produktu cítilo "okamžitě klidnější". Když výzkum produktu neprovádí nezávislá strana, může to představovat střet zájmů, poznamenává Dr. Stein. [Oslovili jsme The Nue Co ohledně jejich metodologie a tento článek aktualizujeme, až se ozveme.]

"Tyto věci jsou příjemné a máme pocit, že se o sebe dobře staráme," dodává Dr. Stein. "A není na tom nic špatného." Myslím si však, že společnosti si uvědomují, že je možné vydělat spoustu peněz tím, že si uvědomují touhu lidí mít kontrolu nad svou péčí a cítit se hned lépe.“

A není to jen parfém: Kosmetické produkty jako celek nyní slibují více holistický zážitek jde méně o atraktivní vzhled a více o dobrý pocit. V případě parfémů jde o výrazný posun oproti tomu, jak byl produkt v posledních letech uváděn na trh. „Řekl bych, že se vrací k počátkům parfému, spojuje parfém s blahobytem a dalšími role, které mají daleko k sexy, společenské roli, kterou jsme zvyklí vnášet do parfému,“ Manetta říká.

Vůně vždy prodávala fantazii a představa dobrého pocitu může být jistě přitažlivější než představa snahy přizpůsobit se úzkému ideálu krásy. Ale jako téměř u každého produktu v průmyslovém wellness komplexu je kategorie funkčních vůní náchylná k přehnaným slibům.


Přečtěte si další hluboké ponory do spojení krásy a wellness:

Je tady Žádný Hodnota krystalů v péči o pleť?

Divný svět čichového tréninku

Kdy jsme se všichni přestali na fotkách usmívat?


Nechte se nyní touto hasičkou provést jedním dnem svého života:

Sledujte Allure dálInstagramaCvrlikání, nebopřihlaste se k odběru našeho newsletteruzůstat v obraze o všech věcech krásy.

insta stories