Slavný tvůrce uvádí na trh tento měsíc vlastní značku péče o pleť Selfless by Hyram. Lákat má exkluzivní podrobnosti o nadcházející kolekci.
„Gen Z je opravdu první generací, kde péči o pleť plně přijímá každý. Je to téměř předpoklad, že máte rutinu péče o pleť, “ Péče o pleť od Hyram's Hyram Yarbro, čerstvě z „jetlagového šlofíka“ (do New Yorku dorazil jen před několika hodinami) vypráví Lákat.
Pětadvacetiletý je poslán do sluncem zalitého pokoje v hotelu Dominick v SoHo, dokud se neusadí v nedalekém bytě, který bude jeho domovem na další dva měsíce. Yarbro, který žije v Honolulu na Havaji, se diví, že tráví léto v centru Manhattanu. Je to první 90stupňový den v roce, ale Yarbro má vypasované námořnické zapínání na knoflíky (jeho oblíbené tričko „Harness“ Alexandra McQueena) zastrčené do štíhlých černých džín American Eagle. Tenisky Vans snižují jeho bling: značný stříbrný a krychlový zirkonový tenisový náramek a náušnice, oba Pandora a pár stříbrných náhrdelníků, navržený Rose Wongovou, Yarbroovou blízkou přítelkyní a zakladatelkou havajských šperků Kolohe značka.
„Doslova těsně před odletem jsem absolvoval pět prohlídek korporátních kanceláří, protože právě v tom okamžiku se budu stále více a více rozšiřovat,“ říká Yarbro. „Technicky mám pět různých asistentů.“ Je v New Yorku, aby představil svou novou značku péče o pleť, Nezištný od Hyrama, který se začne prodávat 24. června v téměř 700 obchodech Sephora v 29 zemích a na webu elektronického obchodování společnosti Sephora. Řada pěti produktů se prodává od 20 do 30 dolarů a říká se, že je to největší zahájení kosmetického megastore od doby, kdy v roce 2017 vyšla Rihanna Fenty Beauty.
Za něco málo přes rok Yarbro přešel z relativního temna na magnáta krásy. One-man show s asi 100 000 sledujících TikTok na začátku pandemie nyní zaměstnává osmičlenný tým, aby držel krok s požadavky jeho rychlého výstupu jako průbojníka kůže. V loňském létě Yarbro překonal více než 5 milionů, většinou teenagerských následovníků TikTok, kteří koupil tolik CeraVe (podle jeho doporučení), že police v drogeriích a Target byly vypleněny.
Yarbro není ani estetik, ani dermatolog, ale to nezabránilo tomu, aby se Sephora shromáždila za Selfless od Hyrama jako exkluzivního maloobchodního partnera linky. „Je to rozhodně síla,“ říká Artemis Patrick, výkonný viceprezident společnosti Sephora a ředitel pro globální merchandising. „Víme, že zakladatelé směřující k veřejnosti, jako je Hyram, pomáhají personifikovat značku a to, za čím si stojí, a proto rezonují s našimi klienty.“
Pak dává smysl, aby se fanoušci Yarbro - téměř 7 milionů sledujících na TikToku a 4,6 milionu předplatitelů YouTube - stali cílovou skupinou. Tisíce komentářů a DM, které denně dostává od následovníků, kteří se ptají na jejich rutinu péče o pleť, informovaly o prvních produktech společnosti Selfless. Většina komentářů pochází od Gen Zs, kteří se zabývají zjizvením akné a hyperpigmentací, říká Yarbro.
Dnes svým následovníkům nabízí pohled na jeho první produkt, noční sérum Retinol & Rainbow Algae Night Repair. Je vyroben s zapouzdřený retinol to je pro teenagery dostatečně mírné, vysvětluje, ale přesto dostatečně účinné, aby se líbilo jejich rodičům Millennial a Generation X. V nadcházejících týdnech bude Yarbro postupně představovat produkty svým následovníkům - vyvrcholí uvedením Sephora do tří týdnů.
„Když jsem se podíval na to, co je na trhu k dispozici, říkal jsem si:„ Nic není nutně poskytováno ani uváděno na trh lidem, kteří se potýkají s těmito konkrétními obavami, “vysvětluje Yarbro. „Retinol má velké výhody při opravě stárnutí, ale co kdybych ho mohl převrátit na hlavu a využít výhody pro hyperpigmentace nebo akné?"
„Jemné aktivní látky“ jsou pilířem značky. Yarbro nechce „opravit“ vaši pokožku za 15 minut maskou s vysokým podílem kyselin, která přináší okamžité výsledky; chce být prodejcem každodenní preventivní zdravotní péče o vaši pokožku. Zaměřuje se na celkové zdraví pokožky, nejen na výsledky.
„Publikum Hyrama je šíleně mladé a snažit se získat toho konzumenta Gen Z pomocí jemných a účinných aktivních látek je naprosto zásadní,“ říká Colette Laxton, spoluzakladatelka společnosti Selfless by Hyram. Laxton a Mark Curry, spoluzakladatelé britské značky péče o pleť, Seznam klíčů, se spojil s Yarbro a vytvořil Hirama Selfless.
Přestože je společnost Selfless samostatnou značkou, dokázala využít odbornosti Inkey List v oblasti péče o pleť, vysvětluje Laxton. Ona a Curry spoluvlastní Be for Beauty, mateřskou společnost The Inkey List a Selfless od Hyram. Dříve Yarbro spolupracovalo s The Inkey List několikrát za placenou kapacitu, včetně Instagram Lives a spolupráce na sadě péče o pleť v limitované edici. „Poslední věc, kterou bych chtěl průmyslu představit, jsou šílené silné ingredience,“ dodává Yarbro.
Selfless je v souladu s filozofií péče o pleť, díky které je Skincare by Hyram nezbytným kanálem YouTube a účtem TikTok. Žádné produkty nebudou obsahovat vůni, vysoký podíl účinných látek, fyzické exfolianty (jako drobné kuličky nebo zrnité částice připomínající písek, které se odlupují z pokožky), ani esenciální oleje. U každého produktu Yarbro spojuje účinnou látku hrdiny s přírodně odvozenou látkou, jako je retinol a duhové řasy.
„Používají opravdu osvědčené přísady se známými a studovanými výhodami péče o pleť, jako je retinol,“ říká Allen Sha, chemik a zakladatel společnosti Sha Consulting Group, poradenské společnosti, která pracuje s produkty péče o pleť a líčením v produktech rozvoj. Sha, nezávislá na společnosti Selfless, pracovala se značkami jako Lancôme, Kiehl's, Beautycounter a Nyx Professional Makeup.
Pro společnost Yarbro, kde jsou suroviny získávány a jak jsou sklízeny, jsou stejně důležité jako skutečné přísady. Kromě seznamu složek obsahuje i informace o získávání zdrojů, což je další prvek, který určitě přitáhne klientelu Gen Z, která upřednostňuje přesvědčení zakladatelů. Yarbro říká, že získávání zdrojů buď „neškodí životnímu prostředí“, nebo pomáhá životnímu prostředí růst nebo znovu pěstovat přísadu. Například stonky duhových řas použité k výrobě retinolového séra pocházejí z Francie a jsou ručně ručně řezány, aby se zajistilo, že kořeny zůstanou neporušené, aby mohly znovu růst. Procento z každého nákupu tohoto séra bude věnováno Trust Rainforest, nezisková organizace, která pracuje na ochraně tropických deštných pralesů a ohrožených druhů. (Prospěch bude mít procento výnosů z jiných produktů v daném rozsahu Žíznivý projekt, která zmocňuje aktivismus mládeže k ukončení vodní krize.)
Nyní, když je zakladatelem, si diváci všimnou některých změn v obsahu Yarbro. Brutálně upřímná série „The Truth About“, představující upřímné (a ne vždy pozitivní) recenze na některé z nejpopulárnějších kosmetických linek, skončí. Stejně tak budou Yarbroova dramatická reakční videa na rutiny péče o pleť celebrit, z nichž mnohé se staly virálními. Yarbro nepřestane spolupracovat s jinými kosmetickými značkami, říká, ale rozhodně plánuje omezit množství placených partnerství, která dělá. „Udělal jsem kolem toho tolik obsahu,“ říká Yarbro. „Pokud to tedy lidé chtějí najít, mohou to najít. Nemám pocit, že bych mohl přispět mnohem víc. "
Videa budou díky Hyramu více soběstačná. Jakmile je cestování povoleno, odletí do míst, odkud pocházejí jeho materiály, a vezměte diváky dovnitř laboratoře a výrobní zařízení a ukazují složitost vytváření lepšího pro životní prostředí obal. Má strach, že mu klesne sledovanost? Vůbec ne. Yarbroův étos zůstává stejný: dát svým následovníkům poctivý pohled na krásu, která jej v první řadě přiměla k postavení „Gen Z Whisperer“.
Místo toho, aby kritizoval rutinu péče o pleť Charli D'Amelio, Yarbro vezme následovníky do zákulisí budování značky krásy. „Doufám, že YouTube může být více platformou, kde mohu sdílet svou cestu, sdílet postup, sdílet všechno, místo aby se navždy věnoval tomuto jednomu rozsahu snahy dosáhnout virality, “Yarbro říká.
Značka Yarbro pro péči o pleť, Selfless by Hyram, se bude prodávat za 20 až 30 $ a bude k dispozici výhradně v obchodech Sephora a sephora.com 24. června
Přečtěte si více TikTok novinky:
- Vztah Charli a Dixie D'Amelio je díky líčení silnější než kdy dříve
- TikTok vynalezl lepší způsob, jak používat Dyson Airwrap
- Tento maskér na TikTok právě odhalil, jak je váš make-up důkazem slunečních brýlí
Nyní se podívejte, jak se péče o pleť vyvíjela za posledních 100 let:
Allure můžete sledovat naInstagramaCvrlikání, nebopřihlaste se k odběru našeho zpravodajezůstat v obraze o všech věcech krásy."'