Gucciho nejnovější kampaň získává u módního domu velkou pozornost - a ne jen pro návrhy kolekce. Místo toho kampaň Gucci před podzimem 2017 inspirovaná vinobraní popadne titulky pro své rozhodnutí výhradně představovat černé modely.
Podle tiskové zprávy se nejnovější kampaň Gucci pod názvem „Soul Scene“ inspiruje několika vlivy 60. let. Konkrétně kreativního ředitele Gucci Alessandra Micheleho dojal ikonický fotograf Malick Sidibé - který zemřel v roce 2016 - známý pořizováním dynamických obrazů večírkové kultury ve svém rodném Bamaku v Mali. Kampaň byla také ovlivněna anglickým podzemním hnutím Northern Soul v šedesátých letech minulého století, vlnou, která čerpala z popularity černé americké soulové hudby. „Zkoumá svobodu projevu v hudbě a tanci,“ uvádí se v tiskové zprávě.
Jak se to ale všechno promítne do módní kampaně? Představujeme úchvatnou taneční párty s nejsmrtelnějšími módami podzimu. Záběry Glen Luchford v tanečním sále (Mildmay Club v Londýně), obrázky předvádějí modelky tahání šílených tanečních pohybů, nošení odvážných doplňků a užívání si toho, co vypadá jako super zábava strana. Ale Michele a Gucci to dělají ještě o krok dál tím, že výhradně odlévají černé modely - včetně Nicole Atieno, Elibeidy, Bakay Diaby a Keiron Berton Caynes - a tanečníci v kampani, průkopnický krok v odvětví, které není známé svým rozmanitost. Podívejte se na některé z níže uvedených obrázků:
Gucciho kampaň byla poprvé provokována v lednu, kdy společnost zveřejnila sérii videí na Instagramu, na nichž jsou pouze černé modelky odhalující jejich „duchovní zvířata“. V té době to řekl mluvčí společnosti Obchod s módou: „Alessandro Michele ve svém přístupu ke své práci vždy oslavoval rozmanitost ve všech jejích podobách.“
Ve stejném článku chválil tento krok ředitel castingu James Scully. „Má potenciál být úžasným měničem hry,“ řekl BoF. „To by mohlo obnovit způsobenou škodu a začít podnikat znovu na cestě inkluzivity.“ Scullyová byla dříve kritická vůči modelářskému průmyslu „kruté“ a rasistické zacházení modelek, píšících na Instagram: „Je pro mě nepředstavitelné, že lidé nemají ohled na lidskou slušnost ani na životy a city těchto dívek.“
Kampaň Gucci „Soul Scene“ před podzimem 2017 začne běžet v polovině dubna a my můžeme jen doufat, že si módní průmysl dělá poznámky.
Příbuzný: Beyoncé si na zápas hvězd NBA oblékla kimono Gucci v hodnotě 22 000 $
Podívejte se do zákulisí našeho coververzního filmu z dubna 2017: