Vzpomeňte si na jednu velkou módní značku, která nemá vůni. Těžké, že? I když se to může zdát neuvěřitelné, Louis Vuitton byl na velmi krátkém seznamu - až dosud. A chlapče, dohání ztracený čas. Dům uvádí na trh ne jeden, ale sedm parfémů, každý založený na jiné květině. Zde je příběh každého (velmi elegantního) parfému.
Uvedení na trh již dlouho trvá.Vuitton naposledy uvedl na trh parfém před 70 lety, v roce 1946; předtím značka vytvořila pouze dvě. Dnes neexistuje žádný z těchto tří vzorků.
Parfumér stojící za novou kolekcí je v podstatě rockovou hvězdou ve světě vůní.Jacques Cavallier Belletrud je parfémář narozený ve Grasse třetí generace (jeho dcera, která studuje, aby se stala parfémářkou, to zvládne na čtyři generace) a vyvinula jedny z nejikoničtějších vůní naší generace, včetně L'Eau d'Issey, Dior Addict, Jean Paul Gaultier Classique a Stella by Stella McCartney. Po 22 letech práce pro společnost vůní a příchutí Firmenich přijal Cavallier Belletrud práci jako první interní parfumér Louis Vuitton.
Vůní je celkem sedm.„Okamžitě a velmi rychle jsme se rozhodli, že to bude sbírka,“ říká Cavallier Belletrud. Každá vůně je k dispozici v 200 ml lahvičce, 100 ml lahvičce a cestovním spreji (který je dodáván se čtyřmi kazetami). Existují také dvě sady: krabice všech sedmi v miniaturní velikosti (10 mililitrů) a pièce de odpor-monogramované cestovní pouzdro Louis Vuitton, do kterého se vejdou tři plné lahve sbírka.
Sbírka je založena výhradně na květinách.„Také jsme se rozhodli, že tyto vůně budou ženské - na lahvičce není napsáno, že jsou pro ženy, ale jsou ženské,“ říká Cavallier Belletrud. „A třetí volba, kterou jsem učinil, byla, že [tato kolekce] bude příběhem o květinách, protože květiny jsou pro mě tak jemné, tak intenzivní, tak silné, tak krásná - stejně jako žena - a vždy to byla moje dlouholetá posedlost snažit se dát krásu čerstvých květin do láhve. “Je tu Rose des Vents, zcela založená na růžích; ve skutečnosti zahrnuje tři různé druhy - stolistou, bulharskou a tureckou. Turbulence byly inspirovány vůní tuberózy a jasmínu za soumraku, nápad, který přišel Cavallier Belletrud po procházce jeho zahradou s jeho otcem. Dans la Peau obsahuje jasmín a narcis, ale také kousky přírodní kůže z dílny Vuitton. Apogée obsahuje několik květů, ale soustředí se na konvalinku. Contre Moi je vůně zrozená z posedlosti Cavallier Belletrud vanilkou. Matière Noire zkoumá rovnováhu pačuli a bílých květů. A nakonec Mille Feux používá směs čínského osmanthu (bílý květ) a kůže.
Byly vyrobeny pomocí špičkové technologie.Cavallier Belletrud použil proces zvaný extrakce CO2 - původně vyvinutý k výrobě bez kofeinu káva - k vykouzlení hlavy z květů, jako je čínský jasmín a May, které povstaly přímo z Grasse. Přitom dokázal dosáhnout svého cíle: produkovat květinové tóny, které kopírovaly svěží, orosenou kvalitu květů stále v poli. S touto technologií „nevaříte květiny jako v klasických extrakčních technikách“, říká Cavallier Belletrud. Místo toho tento proces zachycuje CO2 ve vzduchu a prostřednictvím určité základní chemie transformuje molekuly CO2 na kapalinu. „Poté to smícháte se svými květinami při velmi nízké teplotě, až 20 stupňů Celsia, a zachováte křehké, těkavé prvky květů,“ vysvětluje dále Cavallier Belletrud. Parfumér přirovnal postup a účinek k ohřevu drahého červeného vína v mikrovlnné troubě. „Je to pořád víno; prostě to tak dobře nechutná, když to zahřeješ. “
Tato technologie je exkluzivní pro vůně Louis Vuitton.Extrakce CO2 není nová; voňavkáři jej používají už roky. Ale je to vůbec poprvé, co ji značka použila na květiny z Grasse - hlavního města parfémů světa - a používá se pouze v těchto sedmi vůních.
Když mluvíme o Grasse, Louis Vuitton má fantastickou novou laboratoř v srdci země parfémů.Vůně nebyly vyrobeny v žádné staré laboratoři. Mateřská společnost LVMH nechala vybudovat nejmodernější laboratoř vůní pro Cavallier Belletrud a parfémař Christian Dior v místo bývalé parfumerie v Grasse s názvem Les Fontaines Parfumées, pojmenované podle architektonické zajímavosti - provoněná místnost kašna. Původně kožená palírna zahájila výrobu parfému v roce 1640. Na začátku dvacátého století by nakonec vytvořila a prodávala vůni, ale v roce 1960 přestala cokoli komerčně vyrábět a v roce 1995 nemovitost koupilo město; a nakonec upadl do havarijního stavu. Tedy do doby, než navštívil prezident LVMH Bernard Arnault. „Pan Arnault přišel, našel to místo zajímavé a v roce 2013 uskutečnil akvizici,“ říká Cavallier Belletrud. Po rozsáhlé rekonstrukci bude nemovitost nyní využívána jako kreativní ateliér Cavallier Belletrud, místo pro tvorbu, školení, komunikaci a přijímání přátel společnosti. Stejně působivé jako historická historie tohoto místa jsou však zahrady obklopující nemovitost, kterou Cavallier Belletrud, s pomocí krajinářky Jean Mus naplánované, které slouží jako inspirace pro parfémáře a jeho kolegy. Podle Cavallier Belletrud existuje více než 300 různých odrůd stromů, květin a bylin zabaleno do nemovitosti o rozloze 9 900 metrů čtverečních, včetně jasmínu, tuberózy, májové růže, muškátů a citronu stromy.
Lahve jsou znovu naplnitelné.Vuittonův kreativní ředitel, Nicolas Ghesquière, nechal většinu kreativních rozhodnutí na Cavallierovi Belletrud, ale jeho zaměření na udržitelnost životního prostředí bylo něco, čím si chtěl být jistý, že se odráží v vůně.
A seženete je pouze v buticích Louis VuittonJako by vůně nemohly být luxusnější a exkluzivnější, budete je moci nabrat pouze v obchodech Louis Vuitton (láhev o objemu 100 mililitrů se prodává za 240 dolarů).
Smell My Neck: Testy vůně