Je docela pravděpodobné, že pokud vás nadpis tohoto článku oslovil, La Prairie už znáte. Možná jste se dostali do obchodního domu a bezcílně si prohlíželi rtěnky a pudry, abyste teprve přišli napříč elegantní, modro-platinovou pevností s logem značky (jemně) na skleněných lahvích uvnitř. Můžeš omylem vyslovili „Prérie“, jako to dělají Američané (např. Malý dům na) spíše než správným, francouzským způsobem (modlitba-eee). Při další kontrole obalů produktů najdete slova, která evokují jen ty nejjemnější věci v životě - diamanty, kaviár a platina (ach můj!). A v tomto okamžiku buď uděláte jednu ze dvou věcí: mentálně řeknete své kreditní kartě, že limity jsou pro opuštěné a že my zasloužit si tuto úroveň rozmazlování. Nebo se jen podívejte na místo a rychle se otočte na patách a jděte přímo k něčemu, co vás nedostane do dluhu na úrovni Sallie Mae.
Ale bohužel existuje ještě třetí možnost - jen jedna, kterou většina z nás nemusí znát. Pokud vás zajímá možnost tři, jste neohroženi šokem z nálepky a ve skutečnosti hrajete o to, co lze považovat pouze za nejluxusnější z upgradů péče o pleť. A tak začnete nakupovat.
S nejnovějším uvedením La Prairie, Platinum Rare Cellular Night Elixir, značka cílí přímo na zákazníka za třetími dveřmi. S maloobchodní cenou neuvěřitelných 1 200 dolarů je nepochybně mezi většina drahé volně prodejné kosmetické výrobky, které lze dnes zakoupit (a v některých případech pravděpodobně nejdražší). V tomto případě se La Prairie zabývá tím, co by dnešní děti nazývaly „flex“ - veřejné projevení moci a síly jiné značky v kosmetickém průmyslu, že La Prairie zná své zákazníky a ví, že jejich výrobky stojí za to štítek. Pamatujete si větu: „Když klesnou oni, půjdeme vysoko?“ No, v éře krásy Soupravy virálních rtů Kylie Jennerové, La Prairie se rozhodl jít zatraceně vysoko.
Ve skutečnosti tak vysoká, že parta editorů krásy (včetně mě) vydržela během cesty do Aspenu výškovou nemoc, aby oslavila uvedení produktu na trh. Byli jsme tam, abychom vydali svědectví o meteorickém roji, protože kdysi to byl jeden meteor, který přistál na Zemi a který nám dal náš proud dodávka platiny - klíčové součásti produktu, kterou lze také najít v nejdražší „sbírce“ v La Prairie arzenál.
Právě tam Daniel Stangl, ředitel inovací pro La Prairie za posledních 11 let, vysvětlil komplexní vědu, která stojí za novým elixírem. Jedna kapka za noc, slibuje značka a do rána budete mít novorozenou kůži. A pokud jim nevěříte, můžete se podívat na dvojitě zaslepené klinické studie-91 procent respondentů uvedlo, že se jejich kůže „cítila chráněna a vyživována“ a 67 procent „že se jejich kůže cítila regenerovaná“. (Respondenti si, pokud je nám známo, nebyli vědomi toho, že testují 0,68 oz produkt, který stál stejně jako kabelka Gucci.)
Ale „novorozenecká kůže“ je do značné míry načechraný marketing regenerováno skin - slovní hra založená na klíčové funkci produktu. "Proces obnovy [kůže] je jedním z klíčových procesů, které mají silnou epidermis a neporušená kožní bariéra, která opravdu pomáhá udržet všechny dráždivé látky a mikroby mimo pokožku, “říká Stangl vysvětlil. Abychom pomohli kooptovat a využívat automatickou regeneraci pokožky každou noc, chemici použili peptid „který má stimulovat proteázy, které opravdu proveďte proces deskvamace. “ Podle vědců je to peptid, který pomáhá odlupovat a tím aktivuje enzymy, které jsou součástí šíření proces. Poté prvky jako aminokyseliny a glykolové proteiny pomáhají opravit a obnovit pokožku. Po 14denní léčbě elixírem vykazovaly subjekty 60 % rozdíl oproti jejich kontrolní skupině v úhlu ITA nebo individuálním topologickém úhlu (měření pigmentace kůže). Efektivně značka tvrdí, že protože „barvení“ (nebo pravděpodobně zjizvení) testovací skupiny se zesvětlilo o více než 14 dní než jejich vrstevníci v kontrolní skupině, kteří nepoužívali Elixir, mobilní obrat fungoval rychleji než průměrný.
Pokud vás to všechno přivedlo zpět do třídy Chem, dovolte mi, abych se vám omluvil. Velká část vědy za produkty La Prairie může být komplikovaná-a to proto, že značka je v soukromém vlastnictví a často vyrábí vlastní směsi a přísady s vlastními chemiky. Zdráhají se sdílet podrobnosti o určitých prvcích „nejcennějších“ přísad značky, včetně velmi tajemný předmět nazývaný „exkluzivní buněčný komplex“, který se zjevně objevuje ve své nejvyšší koncentraci v Elixír.
Je ale těžké to celé nevnímat jako přesvědčivou marketingovou strategii. Každý, kdo někdy četl o tašce Birkin, o které tak omlouvaná paní prodavačka tvrdila, že je „na čekací listině po celá léta“, ví, že tajemství je ve skutečnosti králem všech ingrediencí při prodeji luxusního produktu. Kultovní posedlost a fascinace nejdražšími světovými značkami často pramení z jejich nedostatku transparentnost nebo přístupnost - a to je strategie, která z velké části odolala testům digitální věk.
Koneckonců, pokud je to krásné, budou po tom toužit - a Elixír také nešetří hezky. "Balení je vynikající," poznamenal Stangl, když se kolem sebe projížděla sametová krabice obsahující produkt. "To je také extrémně drahé." Je to tříletá projekční práce a technické problémy, které bylo třeba vyřešit, aby bylo možné přijít s takovým druhem balení - to vše přispívá k ceně. “ A přestože design není specialitou dobrého lékaře, nebyl dělat si srandu. Vytrhl jsem lahvičku s kapátkem z jejího luxusního trůnu, zvedl jsem ji ke světlu a mohl jsem ji upřímně přirovnat jen k pohledu na ametyst.
Několik dní po cestě jsem si lámal hlavu ve snaze zjistit, jak ospravedlnit cenovku 1 200 dolarů za sérum, které vydrží (maximálně) tři měsíce. Vyhledal jsem cenu Botoxové injekce -určitě efektivnější investice, i když by trvaly jen čtyři až šest měsíců. Zkusil jsem zjistit, jak moc Fraxel nebo jiné fantastické ošetření dermatology by stálo (upozornění na spoiler: více). Dokonce jsem se podíval na konkurenční značky, jako je La Mer a Chanel, a zkoumal jsem produkty, které se dostaly i vzdáleně na oběžnou dráhu nákladů na Elixír.
A po několika slavnostních večerech aplikace jedné kapky za noc na můj extrémně drahý obličej jsem se rozhodl, že tomu prostě nerozumím. Formulace produktu byla typická pro řadu La Prairie - shovívavá, neuvěřitelně voňavá, hedvábná a nádherná. Neabsorbuje se příliš rychle a trochu ušel (velmi) dlouhou cestu. Ihned po aplikaci jsem vypadal zářivě. Ale na tomto produktu bylo něco, co nebylo pro mě. Zpátky v sametové kleci to šlo.
Jen o dva týdny později jsem se na Štědrý den ráno posadil vedle své matky, když si prohlížela robustní pytel dárků pro krásu, na kterých jsem byl v držení. Lákat nashromáždil ji. V euforickém omámení otevřela a skenovala položky před sebou, přičemž poznamenala, jak krásná ta lahvička byla, nebo jak „hezky“ bude vypadat oční stín později. Ale při kontrole poměrně velké černé skříňky se zastavila. "Co je tady?" zeptala se.
"To je to nové sérum, o kterém jsem ti říkal." Ten 1 200 dolarů? “ Nabídl jsem.
Maminka opatrně otevřela krabici a odhalila Elixír. "Páni," řekla zděšeně. "Dvanáct set dolarů ?!" A bez přestávky ji sundala ze sametového polštáře, stočila čepici a nanesla jednu kapku na obličej a krk a dýchala vůni.
"Jak vypadám?" zeptala se.
Chcete-li získat další super luxusní výrobky pro péči o pleť, pokračujte ve čtení:
- This Is How Much Lákat Náklady na rutiny obličeje redaktorů
- 7 nejlepších asijských produktů péče o pleť, které stojí za to
- Hydratační krém Kim Kardashian za 510 $ používá každé ráno
Století lidé sdílejí svá tajemství, aby se cítili nejkrásnější: