Míra opravdu, opravdu dobré reklamy v dnešní době je poměrně vysoká. Musí vysílat povznášející zpráva„Projektovat nový nápad, vyvolat dialog mezi diváky, přilákat nové spotřebitele (tj. zvýšit prodej) a - možná největší hnací síla úspěchu v dnešní internetové kultuře - stát se virálním hitem. Společnost Nike dosáhla všech svých pěti nedávná reklama která následuje (a oslavuje) arabské sportovkyně při provádění řady činností.
Video začíná hidžábským běžcem, který sprintuje pod bedlivým pohledem soudícího kolemjdoucího, a končí mladou dívkou, když se blíží k kluzišti. Je to feministicky motivovaná zpráva, která má rozbít stereotypy a v podstatě posílit arabské ženy, které se možná cítí omezené a svázané superkonzervativním smýšlením arabských zemí. "Co o tobě řeknou?" Že bys tam neměl být? Že je to nešťastné? " V reklamě vypráví saúdskoarabská sociální badatelka, výtvarnice a herečka Fatima Al-Banawi. "Nebo možná řeknou, že jsi silný." Možná řeknou, že jsi další velká věc. "
Pro 24letou trenérku parkuru Amal Mourad, která je součástí kampaně (můžete ji vidět skákat z od střechy ke střeše), tato otázka - co o vás řeknou? - je „noční můra každé malé dívky roste nahoru."
"Slyšíme to pokaždé, když děláme něco, co by se mohlo setkat s kritikou," říká Mourad ve zprávě. „Existuje strach vyniknout a dělat něco, co není součástí normy. Ale naučil jsem se, že pokud opravdu chcete udělat něco úžasného, nemůžete se bát slyšet tuto frázi. Neboj se své vlastní velikosti. “
Vedle Mourada jsou v centru pozornosti další čtyři sportovci, profesionální i každodenní, včetně krasobruslařky Zahry Lari ze Spojených arabských emirátů, která pracuje na kvalifikaci na zimní hry 2018; popový zpěvák Balquees Fathi ze SAE; šermíř Inès Boubakri z Tuniska, který třikrát získal zlatou medaili; a boxer Arifa Bseiso z Jordánska.
Příchod reklamy Nike (která za týden nasbírala 1,3 milionu zhlédnutí) je po Trumpově extrémně kontroverzním pocitu obzvláště významného. imigrační zákaz, o které se společnost vyslovila, že ji nepodporuje.
„Nike věří ve svět, kde každý oslavuje sílu rozmanitosti,“ uvedl v prohlášení Mark Parker, generální ředitel společnosti Nike. "Tyto hodnoty jsou ohroženy nedávným výkonným nařízením v USA, které zakazuje uprchlíkům a návštěvníkům ze sedmi zemí s většinou muslimů."
Odezvy na reklamy na sociálních médiích byly vesměs pozitivní:
Obsah Twitteru
Zobrazit na Twitteru
Obsah Twitteru
Zobrazit na Twitteru
Obsah Twitteru
Zobrazit na Twitteru
Obsah Twitteru
Zobrazit na Twitteru
Někteří komentátoři však zpochybnili standardy zaměstnanosti společnosti, obchodní zájmy a proč společnost Nike zatím nenabízí “skromné sportovní vybavení. “„ Jsem pro posílení postavení ženy, ale tato reklama je zcela nadbytečná a zakrývá realitu, “napsal jeden z komentujících Facebook. „Nike je špičková společnost v oblasti EXPLOITING ženy, pokud jde o standard zaměstnání a etické mzdové a pracovní prostředí. To odvádí pozornost lidí a zakrývá pravdu. Udělejte si prosím chvilku a vezměte v úvahu druhou polovinu světové ženy, ty v zemích jako Vietnam, kde se vyrábí většina bot Nike. Jinak je skvělé si posvítit na posílení jakékoli ženy. "
Požádali jsme Nike o komentář. Můžete se podívat na video níže:
Obsah
Poté, co jste sledovali reklamu Nike, podívejte se na tyto příběhy o posílení postavení žen:
- Nejvýraznější feministické okamžiky týdne módy
- Halima Aden právě zahájila svůj milánský týden módy na přehlídce Alberta Ferretti
- Tento dokument „Speed Sisters“ vás naprosto inspiruje
Jak se jedna modelka plus-size naučila milovat své tělo: