Znalci sociálních médií mají za úkol učinit kosmetický průmysl rozmanitějším a inkluzivnějším.
Dnes říkat, že kosmetický průmysl má problém s rozmanitostí, je docela lehké. Došlo mnoho názorů a zprávy, které tento problém řeší a ptají se, proč tolik největších světových kosmetických společností stále jen nabízejí jeden nebo dva hluboké odstíny (i když nabízejí mnoho světlých odstínů) nebo proč v nich obvykle používají modely světlé pleti reklamy. A zatímco průmysl učinil kroky ke změnám - Lancôme podepsala Lupitu Nyong'o jako první ambasadorku černé krásy značky, ženu, která velmi hlasitě mluví o svém africkém dědictví a plně objímá její přirozenou krásu a Mattel vytvořil vůbec první panenku Barbie s loketami na oslavu herečky Zendaya Colemana - stalo se to příliš pomalu a je to většinou jen vlažný.
Neschopnost tohoto odvětví rychle a autenticky se holisticky změnit dala vzniknout novému typu krásy podnikatel: jednotlivec důvtipný v sociálních médiích, který je na misi učinit kosmetický průmysl rozmanitějším a včetně.
Sociální média jsou neuvěřitelně silná. Pokud se dokážete procházet kolem nekonečných mazlíčků a memů celebrit, najdete něco, co sjednotí lidi a zrodí komunity, které zmocnily jeho členy, aby se stali agenty změn. Vezměte si například hashtag, #blackgirlmagic.
Černé dívky a ženy byly vždy silné a inteligentní a nyní jsou mnohé nahlas a hrdé vyhlásit to nebo označit jejich obrázky #blackgirlmagic, tagem, který byl aktuálně použit zavřít na milionkrát na Instagramu. To je to, co CaShawn Thomas (který poprvé vytvořil #blackgirlsaremagic a vzal to virové) začal jako způsob, jak čelit negativitě a nyní je plnohodnotným hnutím.
"Sociální média a online platformy výrazně usnadňují vytváření arén, kde se můžeme [Černé ženy] vidět a oslavovat díky čemuž jsme jedinečně krásní, jako jsou bohaté tóny pleti a krásné textury přírodních vlasů, “říká Desiree Verdejo, majitelka z Vivrant Beauty, kosmetický butik v New Yorku.
Kristen Brown, zakladatelka Zlatá etiketa kosmetiky, poukazuje na to, že „Tumblr a Instagram mají stovky kosmetických účtů, které předvádějí černé ženy, kde se reposting selfie nebo nádherného účesu stane virálním za méně než hodinu. Mnoho příspěvků na sociálních médiích, kde jsou zobrazeny ženy bez barvy, uvidíte komentáře, které doplňují jejich krásnou pleť a rysy. “
Historicky tato komunita neměla prostor, kde by mohla vyjádřit své frustrace z krásy, ale to již neplatí. Schopnost spojit se s podobně smýšlejícími jednotlivci, spojenci, kteří také chtějí oslavit svou krásu uvnitř i vně, dává ženám barvy kolektivní hlas jedinečným hlubokým způsobem.
"Černošky už nebaví prosit [velké] značky, aby je zahrnovaly, a nebaví je přehlížet," říká AJ Crimson, zakladatel AJ Crimson Beauty, značka make -upu, která se snaží být inkluzivní ke všem etnikám. "Chápe svou moc jako spotřebitel a požaduje servis a sociální média veřejně přinutila mnoho společností a." influenceri, aby těmto ženám naslouchali a podnikli kroky k tomu, aby byli all inclusive, nebo si bere své černé dolary jinam. “ Černé ženy tráví a ohromující 7,5 miliardy dolarů ročně na kosmetické výrobky, ale utratí dvakrát tolik za produkty péče o pleť a o 80% více za kosmetiku než všichni ostatní.
Kdo tedy lépe pomůže rychle a efektivně udělat z kosmetického průmyslu inkluzivnější místo než jednotlivci, kteří aktivně používat sociální média, aby hovořili o svých aktuálních frustracích nebo neustále označovali své fotografie hashtagem #blackgirlmagic? Přesně to mnozí dělají.
Ofunne Amaka začal Vzorky kakaa, účet aplikace a Instagram, který předvádí nejnovější vzorky make -upu na nedostatečně zastoupené pleti „po a počet neuspokojivých nákupů, kde jsem nakonec hádal úplně špatně, jak na mě bude produkt vypadat, “ ona říká. Pro mnohé je to neuvěřitelně frustrující a snadná chyba pro ženy s hlubší pletí. Vděčí sociálním médiím za to, že jí pomohla rozvíjet komunitu, která dříve neexistovala, a umožnila jí pozitivně přispět.
Sociální média pomohla kvantifikovat, kolik žen má hlad po produktech, které jsou vyráběny speciálně s ohledem na ně. Verdejo, Brown, Crimson a Amaka toho využívají každý ve svůj prospěch. Mají zákaznickou základnu, na kterou se mohou efektivně dostat pouhým oznámením hashtagu. Vzhledem k tomu, že se spotřebitelé stávají rozlišovacími a hlasitějšími o tom, co chtějí od kosmetických značek, doufejme, že více jednotlivců v rámci komunity se cítíte zmocněni zakládat společnosti, které uzavírají mezeru mezi tím, co je aktuálně nabízeno a co potřeboval.