Proč reklama Pepsi od Kendall Jennerové lidi velmi rozčiluje

Pepsi zažívá dnes nějaké online reakce ohledně jejich nové reklamy, v hlavní roli Kendall Jenner. Reklama s názvem „Žijte prozatím momenty hymna,“ je být obviněn vydělávat na našem současném politickém a sociálním klimatu způsoby, které jsou obzvláště neklidné.

V reklamě vidíme blondýnku, očarovanou Kendall uprostřed focení, zatímco protest se odehrává na ulici jen pár kroků od místa, kde pózuje. Jak v pozadí hraje „Lvi“ od Skipa Marleyho, kamera se střetává mezi demonstranty, z nichž mnozí jsou umělci. Je to určitě inkluzivní dav, lidé všech identit se spojují a pochodují se znaky znázorňujícími symbol míru.

Jak reklama pokračuje, je stále očividnější, že se Kendall chce připojit k pochodujícím, a dokonce zamkne oči před jedním z demonstrantů, který kývne na jako by řekla: „Pojď.“ Ve vrcholných chvílích reklamy si Kendall sundala blonďatou paruku, otřela si z rtů tmavou rtěnku a filtrovala do dav. Je vidět, jak se blíží k řadě policistů, a podá jí ledovou plechovku Pepsi. Nastala pauza a poté důstojník otevřel plechovku a sklidil jásot a aplaus protestujících. Po skončení reklamy se na obrazovce objeví slova „žijte odvážněji, žijte hlasitěji, prozatím žijte“.

Obsah

Je zřejmé, že existuje atmosféra „cítit se dobře“, o kterou reklama usiluje (ne nepodobná Coca-Cola: „Rád bych koupil svět colu“ reklama od 70. let), ale přesto reklama Pepsi u mnoha diváků zasáhla nervy. Protesty nejsou v dnešním klimatu ničím neobvyklým; byla celosvětová účast Ženský březen v lednu, stejně jako nespočet protestů v reakci na mnohé z nich Prezident Trumpvýkonné příkazy - včetně Muslimský zákaz že se pokusil vydat na začátku tohoto roku. Pokud je nám známo, je to poprvé, co se zdá, že společnost nabízí komentáře na podporu těchto protestů. Dělám to však nyní - zvláště když je jich tolik jiné společnosti připojil se ke konverzaci na vrcholu některých z těchto problémů-vychází jako kooptující a performativní.

Samozřejmě není neobvyklé, že společnosti nabízejí sociální komentáře v reklamách; stačí se podívat na některé reklamy který běžel během letošního Super Bowlu. Rozdílem však je, že reklama Pepsi téměř vypadá, jako by bagatelizovala účel těchto rozšířených protestů. Někteří lidé například poukázali na to, že závěrečný výstřel, kdy Kendall nabídla policistovi sodovku, je překvapivě podobný ikonická fotografie Ieshie Evansové postavit se proti úřadům během a Black Lives Matter protest.

Kromě toho reklama končí matoucí myšlenkou, že nabídnutím Pepsi policistům (kteří se v tomto příběhu zdají být opoziční stranou), demonstranti toho dosáhli vítězství. Pokud je v této myšlence pohřbena symbolika, je to určitě ztraceno. Sečteno a podtrženo, i když Pepsi mohla mít dobré úmysly, pachuť této reklamy zanechává v mnoha lidech nepohodlí.

V prohlášení poskytnutém Teen Vogue, oficiální mluvčí společnosti Pepsi vysvětlil: „Kreativa předvádí okamžik jednoty a bod, kde se v závěrečné reklamě sbíhá více příběhů. Zobrazuje různé skupiny lidí, kteří přijali spontánní okamžik, a předvádějí výkřik značky Pepsi na „Live For Now“, ve zkoumání toho, co to skutečně znamená žít život neomezený, nefiltrovaný a bez zábran. “Lze však tvrdit, že tato témata spontánnosti a jednoty by mohla být snadno zobrazeno bez kooptování odporu v tomto procesu nebo bez bagatelizování důležitých protestů, které v posledních několika letech probíhaly měsíce. Koneckonců, protesty nemusí být nutně pouze o jednotě, ale spíše o spravedlnosti a boji za to, co je správné.

Příbuzný:

• [Tito návrháři odmítají obléknout Melanii Trump na inauguraci] ( http://www.teenvogue.com/gallery/melania-trump-inauguration-gown-designers-refuse-to-dress-her? mbid = synd_allure)
• 10 věcí, které byste měli vědět o Tiffany Trumpovi
• Linka Ivanky Trumpové vypadla z vybraných postelí, koupelen a dalších obchodů

Mrkni na tohle: