Рекламната кампания на Nivea „White Is Purity“ е под огън

В днешните новини „какво си мислеха“ (вижте: вторник спорна реклама на Pepsi), Nivea е под критиката за последната си рекламна кампания. Според Washington Post, снимката се появи във Facebook, насочена към близкоизточните фенове на Nivea. (Марките могат да „насочват“ публикации във Facebook, така че определена група хора е по -вероятно да го види.) Това беше предвидено за популяризиране на дезодоранта "Invisible for Black and White" на марката, който би трябвало да държи марките далеч от тъмни дрехи. Но нещата бързо тръгнаха ужасно погрешно.

Кампанията показва гърба на жена, седнала на легло, облечена в бяла роба. Дългата й тъмна коса е спусната върху бялото й облекло. Текстът върху снимката гласи: „Бялото е чистота“. Надписът в публикацията във Facebook гласеше: „Дръжте го чист, запазете светло. Не позволявай нищо да го съсипе, #Невидимо. "

Добре, така че разбирам, че всичко е свързано с поддържането на белите дрехи чисти, но това се чете като наистина, наистина ли проблематично. Много е странно, че никой не е видял расовите последици тук. И изглежда, че почти всички в социалните медии са съгласни.

Някои - както при някои привидни бели супремацисти - похвалиха рекламата. Има туитове като този, който гласи: „Нивеа избра нашата страна и най-харесваните коментари са славни“, заедно с изображения на жабата Пепе, мем, който наскоро бе кооптиран като символ на омраза.

Поради цялата реакция, Nivea бързо изтегли рекламата. Както Nivea UK, така и Nivea САЩ акаунти в Twitter отговарят на хората, които се извиняват, плюс говорител на компанията майка на Nivea, Beiersdorf Global AG, публикува изявление до Washington Post.

„Този ​​образ беше неподходящ и не отразяваше нашите ценности като компания. Извиняваме се дълбоко за това и премахнахме публикацията “, се казва в изявлението. „Разнообразието и приобщаването са ключови ценности на NIVEA. Гордеем се със създаването на продукти, които насърчават красотата във всички форми. Дискриминацията от всякакъв вид просто не е приемлива за нас като компания, като служители или като физически лица. "

Това не е първият път, в който Нивеа обвинява, че е глуха по отношение на състезанието. Рекламата на марката за 2011 г. се разпространява из Twitter, на която е показан чернокож мъж с къса коса, хващащ се за глава с афро, и гласи: „Рецивилизирайте се“.

---

Още истории, които може да ви харесат:

1. Скъпи бели мъже: Не смейте да дойдете за перуката на Максин Уотърс
2. Модел „Без афро“ Излъчването на имейли изпраща шокови вълни през Интернет
3. Rep. Максин Уотърс отговори точно на расистките коментари на Бил О'Райли за косата й

---

Отидете зад кулисите на ПривлекателенРазнообразие на красотата на красотата през април 2017 г.