В продължение на повече от 30 години Allure докладва за онези все по-чести моменти, когато красотата избухва от тясната си улица на тенденциите в косата, грима и грижата за кожата да доминират в новините и да заемат централно място в популярните съзнание. С наближаването на края на 2023 г. поглеждаме назад към 365 дни музика и кралски особи, социални медии и спорт, които придадоха нова тежест на концепцията за „изявление за красота“. Добре дошли в Година в красотата.
Млечните нокти с боровинки сигнализираха за края на тенденциите за красота, каквито ги познавахме. Отначало всички тенденции, свързани с храната, бяха доста забавни. Глазирана кожа за понички беше толкова свеж! Ягодово момиче беше сладко, макар и малко производно на студеното момиче от 2022 г. Лате грим… Е, всеки има кафяви сенки за очи, така че поне е достъпен, нали? Но когато ноктите с боровинково мляко – тоест обикновен стар бебешки син маникюр с ново име – удариха нашите страници „За теб“ миналото лято, лайното също удари фена. В частност,
Потребителите на TikTok от Gen Z се разбунтуваха, обвинявайки капитализма за изгубеното чувство за индивидуалност. „Има толкова много умора“, казва Кендъл Бекер, директор мода и връзки с медиите в Trendalytics. С нова тенденция, която става вирусна няколко пъти седмично, поддържането на крак с тях вече не беше подходящ момент; просто беше досадно.Преди експлозията на базирани на алгоритми социални платформи като Instagram и TikTok, тенденциите все още бяха до голяма степен водени от капиталистически намерения. Но тогава скоростта, с която се появиха тенденциите, беше много по-управляема както за потребителите, така и за марките. Ако бъде представена снимка отпреди 2015 г. на някой, който е изчистен, всеки, който дори бегло е в тон с тенденциите за красота вероятно биха могли да идентифицират от кое десетилетие е изображението - защото тенденциите някога са продължили пет, 10, дори 20 години. Сега, като погледнете тези тенденции за цяла година, е почти невъобразимо.
Част от проблема е, че този външен вид в известен смисъл дори не е нов. От една страна, много от тях са преопаковани техники, които се използват от десетилетия, особено когато става въпрос за грим. Гримьор Данеса Майрикс го обобщи перфектно на an епизод на Гланц Анджелис подкаст: „Нито една от тези тенденции не е нова. Всички те са фундаментални концепции за красота. Но ако искате да наречете [монохромен грим] „лате“… Ако искате да кажете „Това е хак за коректор“, това е страхотно. Каквото и да го прави по-приятен за вас и вашата публика.“ Оформени по този начин, всички запомнящи се имена са просто помагат за обучението на нова група начинаещи в областта на красотата – но те всъщност не въвеждат тенденция иновация.
За да отидем по-далеч, това преопаковане на основите дори не става повсеместно по начина, по който тенденциите бяха свикнали. Това, което ви кара да продължите да превъртате в TikTok, е неговият алгоритъм, който е толкова способен да определи вашия уникален набор от интереси, че няма две напълно еднакви страници за вас, независимо колко общо имате с другите потребители. Съдържанието се произвежда с такава ускорена скорост, че сме загубили всякакво усещане за централизиран културен момент. Помислете за приятеля, с когото изпращате най-много видеоклипове напред-назад. Теоретично вие двамата ще получите едно и също съдържание. Но дори и да сте изключително онлайн, има вероятност видеоклиповете (често тези с милиони гледания), които попадат във входящата ви поща, да са нови за вас.
Представител на TikTok потвърждава, че видеоклипове с хаштаг #StrawberryMakeup имат общо близо 500 милиона гледания, но аз, човек, който активно търси съдържание за красота на TikTok за работа, никога не е попадал органично на някой от първите 20 видеоклипа в тази категория – и все пак не можах да избягам от #AuraNails, със сравнително мижавите 260 милиона изгледи. Вече няма едно задължително видео за красота за седмицата, а хиляди.
Терминът, който изглежда се налага за този момент в историята на интернет - в който има толкова много съдържание, че е невъзможно да се каже какво всъщност е популярно - е "The Vapor Web”, измислен от репортера Райън Бродерик. Основно Бродерик говори за това как това явление засяга хората, които получават повечето от новините си за глобални конфликти от TikTok, но същото важи и за хората, които използват TikTok, за да се опитат да разберат дали правим правилно матова или розова основа сега.
Въз основа на хаоса, който е само в моята работна входяща кутия, това се превърна в екзистенциален проблем за марките, много от които наводняват моята имейл с предложения всеки път, когато един от техните продукти може дори тангенциално да се свърже с видеоклип, който става вирусен в ап. (Бекер потвърждава, че е виждала много безпокойство сред търговците на дребно и марките относно поддържането на цикъла на тенденциите.) Това рядко са нови продукти; времевата линия за производство на козметични продукти е твърде дълга, за да може да се реагира в реално време на цикъла на камшични тенденции. Вместо това, по-старите продукти се представят с потенциал да станат отново актуални, благодаря за например, на най-новия създател, който трупа милиони гледания с умно име за бордо червило. Подобно на Майрикс, Бекер вижда това като положително: „Използването на повече от тези разговорни термини започна да позволява на хората да участват в разговори по по-лесен начин“, казва тя.
Понякога обаче има обратна реакция от потребителите, разбиращи дигитално, както в примера с ноктите с боровинково мляко. Повечето хора с радост ще запазят красив грим в своите папки inspo за бъдещи справки, но тъй като цикълът на тенденциите е станал толкова кратък и повтарящ се, че те вероятно вече разполагат с инструментите, от които се нуждаят, за да създадат виж. На свой ред те могат да настръхнат срещу всяка марка, която се опитва да ги убеди, че това е изцяло ново нещо, за което трябва да купуват нови продукти.
Според Бекер компаниите започват да осъзнават, че да се справят с капризите на интернет е неустойчиво. Тя прогнозира, че ще видим преминаване към повече марки, като например заслуги или Ами Коле, които продават по-малка колекция от основни продукти за специална клиентска база. „Не е нужно да ставате вирусни, за да имате наистина големи продажби или ангажираност на общността“, отбелязва тя. Опитът да се възползвате от всяка тенденция е „много добър начин да загубите идентичността на марката си“.
Настоящият цикъл на тенденция също може би е проблем за това как тази ера на красота ще бъде разглеждана в историята. В един много споделен Ню Йорк Таймс статия, културният критик Джейсън Фараго твърди, че сме в „най-малко иновативния век за изкуствата през 500 г. години” поради това постоянно движение на тенденции, което по същество прави рециклирането на стари идеи а изискване. Подобно на Бродерик, Фараго не говори конкретно за тенденциите в красотата - неговите примери са предимно музика и вида изкуство, което вижте висящи в музеите - но неговата критика със сигурност се отнася за манията на нашата култура по носталгичен външен вид за прическа, грим и нокти. „Подозрението ме гложди (гризе ли и вас?), че живеем във време и място, чиято култура изглежда вероятно ще бъде забравена“, пише Фараго, преди да продължи да очертава някои изключения от правилото.
Много медии, очарование включени, не помагат на културата навън. В случай, че не сте наясно, настоящите най-добри практики за оптимизиране на вечнозелено съдържание на услуги за търсачките препоръчват „опресняване“ на съществуващи, силно трафикирани URL адреси поне веднъж годишно чрез замяна на повечето, ако не и всички, от статията с чисто нова съдържание. Печатната версия на очарование публикува доклади за есенните тенденции на страниците си всяка година, затвърждавайки този външен вид на изглежда на тази конкретна епоха за бъдещ запис. В ерата на нашата марка, която е само дигитална, ние послушно опресняваме allure.com/story/fall-makeup-trends всяка година, заличавайки всяко доказателство за това, което беше страхотно миналата година.
Тук няма да издавам никакви собственически тайни: това е много успешна стратегия за набиране на трафик (следователно успешен бизнес план, поне краткосрочен) за много подобни сайтове. Освен това гарантира, че читателят намира подходящо за момента съдържание, а не случайно се насочва към тенденциите от миналата година, когато търси вдъхновение за есенния грим. Разбрах потенциалните дългосрочни ефекти едва когато се опитвах да си припомня някои забележителни тенденции от 2015 г., които да спомена в друга история. Тези архиви стават все по-трудни за намиране.
Но знаете ли за кого бих казал, че това не е проблем? Индивидуалните хора, обичащи красотата, които просто се опитват да си играят с нещо, което им носи радост. В света има твърде много реални проблеми, за да се притеснявате дали някой смята, че прическата ви изглежда остаряла. Повече от всякога красотата трябва да бъде инструмент за себеизразяване и щастие без присъди.
Може би е вярно, че това ще бъде ера, която светът като цяло в крайна сметка забравя. Ако това се случи, тогава прическата, гримът и ноктите, които носим, наистина ще са били само за нас. Може би публикувате селфи в Instagram или споделяте GRWM видео в TikTok, но трябва да приема, че всички в момента популярните социални платформи ще поемат по пътя на LiveJournal и MySpace, като вземат с нашето обществено достъпно съдържание то. И когато това се случи, това, което получи най-много харесвания, ще се превърне в легенда или, по-вероятно, ще бъде забравено. Това може да е нещо добро.
Докато се подготвяме да посрещнем 2024 г., се надявам да ви предам известно успокоение по отношение на опитите да сте в крак с това, което е „на мода“ или не. Купете си нещо хубаво, дори и да не става вирусно. Използвайте продуктите, които вече имате, за да създадете външен вид, който ви носи радост. Публикувайте за това или го запазете за собствените си архиви. С тенденциите като концепция в ерата им на провал, може би индивидуалната креативност най-накрая ще може да блесне.
Прочетете още дълбоки гмуркания в индустрията за красота:
- Истината за светски известните хирурзи
- Събрахме се тук днес, за да кажем сбогом на CBD Beauty
- Вътре в сложния свят на парфюмите
Регистрирайте се за нашето ежедневно изпращане, за да получавате най-новите новини за красотата и пускането на продукти.