през 2004г. Антъни Юн, д-р, имаше първия си контакт със славата - три минути място На д-р 90210. По това време той преследваше стипендия за пластична хирургия със своя ментор, звезда от д-р 90210първи сезон на. След заснемането, но преди сегментът да бъде излъчен, д-р Юн се завърна у дома в Детройт, хирург новобранец, стартиращ нова практика. След месеци на опити да задвижите бизнеса по старомодния начин – „Носене на гевреци в кабинетите на семейните лекари, местните разговори с Лайънс клуба, просто се надяват да накарат някой да ме разгледа за техен лекар“, спомня си той – неговият епизод е излъчен. На следващия ден д-р Юн резервира 14 нови консултации. Сертифицираният пластичен хирург казва: „Моята практика експлодира оттам.“
През следващото десетилетие д-р Юн разделя времето си между операционната зала и телевизионните студия, служейки като медицински експерт в предавания като Шоуто на Рейчъл Рей и Докторите. След това се обърна към социална медия, много преди лекарите да го правят обичайно. Все пак едва през 2020 г
пандемията затвори практиката си, че той напълно прегърна медиума. „Започнах да създавам съдържание, което не беше непременно предназначено да примами хората да дойдат в офиса ми, но да ги образоваме и още повече, да ги забавляваме и да им се смеем по време на страшно време,” той казва.Оттогава д-р Юн се превърна в една от най-известните (и забавни) звезди в социалните медии на пластичната хирургия, с повече от 8 милиона последователи в TikTok, още един милион Instagram, а YouTube канали а Snapchat шоу. Неговият вид хумор е закачлив и самоироничен – но винаги състрадателен – и е известно, че дразни други популярни лекари в публикациите си. Подигравателната му вражда с колеги пластични хирурзи Ричард Браун и Кристиан Субио стана вирусен в естетичните среди.
В тази статия:
- Възходът на Instagram хирурзите
- Предимствата на славата в социалните медии
- Защо някои лекари избягват социалните медии
- Как социалните медии променят нагласите за пластичната хирургия
- И така, къде е границата?
Възходът на Instagram хирурзите
Д-р Юн принадлежи към противоречив клуб от „Instagram хирурзи“: високопоставени лекари, които са изградили масивни, страстни последователи в няколко платформи. Те споделят работата си, пациентите и личния си живот. Те рекламират своите философии, техники и трикове за възстановяване. Те прозелитизират процедурите, реагират на възмутителни TikToks, развенчават медицински митове, свързват се с пациенти и спекулират за работата, която се извършва в Холивуд. Те ни канят в техните зали за прегледи и операционни зали. А понякога… танцуват.
Понякога тази склонност към търсене на внимание преминава границата. През юли пластичният хирург Katharine Roxanne Grawe („д-р Roxy“) загуби медицинския си лиценз от Охайо, след като няколко пациенти претърпяха променящи живота си усложнения след операциите си, части от които бяха предавани на живо на TikTok. Голяма част от възмущението около случая на Grawe се фокусира върху това, че тя заснема процедурите, но Държавният медицински съвет на Охайо всъщност отне лиценза й за „неспазване на стандарта за грижа.”
Излъчването на операция може да изглежда табу, но е напълно законно, ако приемем, че пациентът е дал писмено съгласие. И Grawe едва ли е бил пионер в тази област: Спомнете си възхода на „Snapchat хирурзи” през 2016 г.? Въпреки това, когато възникнат медицински проблеми в обстановката на представление в социалните медии, оптиката е осъдителна.
Не е изненадващо, че терминът „Instagram лекар“ стана предимно пейоративен, предполагайки липса на репутация (и често прекъснат с въртене на очи). Въпреки че много хирурзи се противопоставят на този стереотип, някои го въплъщават. Обикновено те са изключително известни онлайн, но до голяма степен непознати в самата област, обяснява Джоузеф Джерико, директор по маркетинг в социалните медии за специалисти по естетична медицина в Бевърли Хилс. (Много лекари сега имат дигитални стратези в персонала; други наемат хора на свободна практика, като Jericho, за да управляват техните акаунти.)
Личностите в социалните медии, които Джерико описва, не си сътрудничат с връстници или не изнасят лекции на срещи за пластична хирургия. „Те дори не биха били поканени на тези конференции“, казва Джерико. Най-неприятните от групата придобиха рано известност, като „правеха нелепи неща онлайн“, като свободен стил рапиране над пациенти в безсъзнание по време на BBLs или извършване на повдигане на гърдите отзад, инкрустирани с Сваровски слънчеви очила.
Стивън Тейтелбаум, д-р, сертифициран пластичен хирург в Санта Моника, Калифорния, оприличава този тип лекари на бивши президенти, чиито груби лудории унижават Овалния кабинет. Той вярва, че определени хирурзи, известни в социалните медии, са допринесли за „разрушаването на приличието“ в пластичната хирургия. „Като го правят да изглежда като цирк, те създават страх сред сериозно мислителите, които обмислят да се подложат на операция“, казва той. Д-р Teitelbaum често трябва да уверява пациентите, че практиката на пластичната хирургия е далеч по-малко лекомислена и безкрайно по-деликатна от това, което „Brobdingnagian“ гръдни импланти и грубо изглеждащ липосукция“, които виждат онлайн, може да предложи.
Без съмнение „ще имате пластични хирурзи, които засрамват нашата специалност в социалните медии“, добавя сертифицираният от борда пластичен хирург от Бевърли Хилс Кели Килин, д-р. Потенциалът за изтръпване се изкачва с влизането на все повече и повече. в 2010, само 30% от пластичните хирурзи съобщават, че използват социални медии, за да рекламират своята практика. от 2019, тази цифра се е увеличила повече от два пъти. На следващата година Йерихон казва, като TikTok излетя, лекарите се присъединиха на тълпи, нетърпеливи да се ангажират по време на блокирането.
Тези дни, мнозинство на козметичните пластични хирурзи, особено тези в частна практика, са активни на една или повече платформи. Това почти се превърна в професионално изискване. Джерико казва: „Сега се свързвам с лекари, които преди години ми казаха, че нямат нужда от социални медии. Те осъзнават, че са сгрешили."
Предимствата на славата в социалните медии
Експозицията е очевидна благодат - и такава, която може да създаде неочаквани награди. През 2018 г., Журнал за естетична хирургия публикувано a находка че „Класирането на пластичните хирурзи в Google оценява присъствието в социалните медии пред академичното родословие и опит." Анализът показва, че лекари с повече последователи доминират на първа страница при търсене в Google резултати. Това не е малко нещо: Google обикновено е първото място, където хората гледат за пластичните хирурзи.
Освен основното таксуване за техните уебсайтове, хирурзите със стабилни последователи се радват на изобилие от препоръчани пациенти чрез платформите, които често посещават. Майк Наяк, д-р, сертифициран лицев пластичен хирург в Сейнт Луис, нарича социалните медии „новите думи от уста на уста“. Това е най-богатият му източник на реферали – две трети идват от Instagram, една трета от Facebook – като лъвският дял идва от други държави или в чужбина.
Д-р Наяк е видял как социалните медии побеждават конвенционалните форми на реклама. В продължение на почти десетилетие някои от неговите билбордове се появяваха по I-70 в Сейнт Луис, но наскоро той се отказа от тях. „Нямаше смисъл да ги пазим“, казва той. Тези дни, когато повечето пациенти ги видят, те вече са в града за операция.
Успехът в социалните медии като този на д-р Наяк се печели трудно. Неговата емисия в Instagram е непрекъснато развиващ се център за обмен на убедителна информация: въпроси и отговори на пациентите, пътувания за възстановяване и лесни за разбиране прозрения за актуални лечения. Той казва, че произвежда всичко вътрешно, като отделя около седем до 10 часа седмично за създаване на съдържание, като от време на време привлича клиничния си екип да помага при снимането или интервюирането на пациенти. Има и вечнозелено съдържание, създадено не за да ухажва бъдещи пациенти, а да служи на съществуващите, като облекчава следоперативното безпокойство или демонстрира инструкции за възстановяване, като напр. залепване на носа след ринопластика или упражнения за ускоряване на заздравяването след операция на клепачите. Instagram е мястото, където д-р Наяк намери своята фенбаза. Той описва своите IG като „най-хубавите, с най-нисък процент тролове или клавиатурни воини“.
Д-р Килин предпочита TikTok. Тъй като тя увеличи публикациите си през последните няколко години, тя видя драстично увеличение на запитванията на пациенти, които идват от платформата. Качеството на препоръките, които получава чрез TikTok, е равно на тези, генерирани от най-щастливите й пациенти, казва тя, защото тези новодошли пристигат в кабинета й с усещане коя е тя. „Те вече ме познават – моята личност, какво представлявам, как общувам“, обяснява д-р Килин. „В крайна сметка имам куп пациенти с подобно мислене и има ниво на комфорт при първата [ние] среща.“
Тя щраква с Gen Z’ers в TikTok, които имат „постоянно желание за информация и автентичност“, казва тя. „Те не харесват традиционния, богат, плейбой пластичен хирург.“ По-скоро те жадуват за другарство и общуват свободно с лекари, които изглеждат достъпни и без сценарий във видеоклиповете им.
През повечето дни д-р Килин отбелязва: „Просто вдигам телефона си и отговарям на въпросите на хората. Или изглеждам объркано веднага след като изляза от операционната и си казвам „О, Боже мой, направих нещо страхотно! Нека ви обясня какво се случи днес.“ Практиката на д-р Килин, Касилет пластична хирургия, наема експерт по социални медии, който да помага на четиримата хирурзи от персонала, но тя отказва тези услуги, избирайки да създаде собствено съдържание „бързо и органично“.
Понякога чрез този дигитален дискурс учителят става ученик. „Уча се от тези взаимодействия“, казва д-р Килин. „Получавам прозорец в това, което хората наистина искат да знаят за процедурите, и това ми помага да бъда по-добър лекар.“
Д-р Килин приписва на социалните медии промяната на динамиката на властта между пациенти и лекари и най-вече хуманизирането на пластичните хирурзи чрез демонстриране на тяхната индивидуалност. Джерико, специалистът по маркетинг в социалните медии, призовава своите клиенти да публикуват за себе си, а не само за работата си. Хората са привлечени от лекари, които „се вписват в тяхната личност“, казва той. Това е стратегия, основана на доказателства: в скорошно напречно сечение проучване от най-добрите глобални пластични хирурзи в Instagram, личните публикации събраха най-висока средна ангажираност.
Разбира се, има повече от един начин за привличане на последователи. Подходът „документирайте живота си през цялото време“ никога не се е чувствал комфортно д-р Гари Линков. Пластичният хирург на лицето от Ню Йорк използва мрежата си в Instagram като галерия за снимки преди и след, но фокусира повечето си усилия върху канала си в YouTube и неговите над 685 000 абонати. Отчитайки милиони гледания, неговите дълги видеоклипове са образователни, с неосъждащо завъртане на знаменитости. Д-р Линков е правил детайлни лицеви анализи на Мадона, Саймън Коуел, Майкъл Джексън, и други, в които той прави хипотези за процедурите, които може да са имали през годините.
„Това е като измислени клюки“, казва д-р Линков някак свенливо. „Трябва да сте ангажиращ и да обличате информацията, но аз не съм клоун на екрана. Имам съвети, на които трябва да отговоря - винаги го имам предвид. (Д-р Линков има предвид Американски съвет по отоларингология – хирургия на главата и шията, което го удостоверява по специалността му, и на Медицински съвет на щата Ню Йорк, което му дава лиценз да практикува медицина в избрания от него щат. Той също така внимава да се придържа към етични стандарти очертан от Американска академия по лицева пластична и реконструктивна хирургия, или AAFPRS.)
Повече от половината препоръки на д-р Линков сега идват от социалните медии. „Може би 40% от пациентите ми са от Ню Йорк, но останалите летят от цял свят“, казва той. „Всичко е заради YouTube – има толкова голям обхват.“
Тъй като акциите му в социалните медии скочиха, търсенето на услугите му също нарасна. „За да управлява обема на пациентите“, той наскоро удвои цените си, като същевременно стесни обхвата на своята практика до двете процедури, към които е най-страстен: повдигане на устни и операция за възстановяване на косата (което в момента започнете на $11 000 и $16 000, съответно, но подлежат на промяна, казва д-р Линков). Той също така успя да монетизира част от съдържанието си в YouTube чрез реклами, които платформата пуска в неговите видеоклипове.
Д-р Юн получава подобно възнаграждение от YouTube, както и от TikTok, Facebook и Snapchat. Тези печалби, които първоначално отидоха за служители в отпуск по време на затварянето, сега поддържат социалните навици на д-р Юн, които отнемат време от плащането на пациентите. (Той се отказа от инжектирането във вторник и четвъртък следобед, за да посвети повече време на социалните си медии занимания.) Освен вътрешен видео продуцент, който редактира съдържанието му в YouTube, той управлява всичко себе си. „Хората ме питат: „Откъде имаш време да направиш всичко това?“, казва той. „Моят отговор е: „Не играя голф“. Моето хоби е да създавам съдържание.“ За тази цел той прекарва три делнични следобеда плюс повечето уикенди, наблюдавайки множество емисии, за да поддържа социалното си положение.
Междувременно д-р Юн ми казва, че знае за други „големи имена“ пластични хирурзи, които търсят преки пътища към славата чрез купуване на последователи, харесвания и коментари – „опитвайки се да покажат, че имат влияние, когато всъщност го нямат“.
Защо някои лекари избягват социалните медии
Социална медия представлява само най-новата криза на съвестта в дългата, наситена история на медицинския маркетинг, която датира от 1847 г., когато Американската медицинска асоциация забранява на лекарите да не рекламират своите практики, обявявайки ги за „унизителни за достойнството на професията“. Когато законите бяха разхлабени през 1975 г., много лекари все още смятаха, че е безсмислено да насърчават своите бизнес; по-прогресивните типове извадиха реклами в жълтите страници. През 90-те години някои хирурзи стартираха уебсайтове, предизвиквайки скандал. В началото риалити шоутата за пластична хирургия предизвикаха гняв за това да направят спектакъл от специалността. След това дойдоха социалните медии, в цялата им етична неяснота.
Някои лекари избягват социалните контакти, смятайки ги за неприятни. Д-р Teitelbaum е в Instagram, но рядко публикува за операции или пациенти. Той предпочита хората да посещават уебсайта му за общ преглед на неговия опит, естетика, техники и резултати (той непрекъснато актуализира своята фотогалерия със стандартизирани, дългосрочни „след“). Уебсайтът, казва той, „е внимателно организиран, за да бъде усвоен като цяло“, като правилно балансирано хранене. Това, което Instagram предлага, според него, обикновено е по-близко до „джънк фууд“ – несъществено, често изкуствено, понякога отвратително.
Има и изключения, разбира се. „Много завършени хирурзи са създали изключително образователни програми за социални медии“, признава д-р Teitelbaum, без да иска да рисува своите колеги, известни в Insta, с твърде широка четка. „Говеждото ми месо е с хирурзите с малки постижения, които са се издигнали до „звезда“, като правят подвеждащи публикации, някои от които унижават достойнството на професията чрез второкласен хумор, нечестна фотография и чрез фалшиво раздуване на техните експертиза."
В момента д-р Teitelbaum не чувства необходимост да разшири дигиталното си присъствие, въпреки икономическите стимули, които не са загубени за него. „Виждам тотално неизвестни хора, които начисляват изключително високи такси“, казва той, вероятно защото са намерили слава в Instagram или TikTok. „Както при всеки икономически обмен, вярвам, че каквото и да таксува човек за неспешна, планова естетична хирургия, е разумно“, добавя д-р Teitelbaum. „Просто ме дразни, че няколко хирурзи, чиято известност се основава предимно на забавни и често дезинформиращи публикации в социалните медии, се изкачиха на върха на структурата на таксите.“
Той продължава: „Дългата моя кариера предполагах, че високите хонорари ще бъдат царството на хирурзите, които са спечелили репутацията си чрез добросъвестни постижения в качеството грижи, иновации и образование, но за съжаление това понятие е до голяма степен донкихотовско. (Бърз контекст за ценообразуването на пластичната хирургия, което е безумно променливо: Текущият курс за а прибиране на корема, включително анестезия и такси за съоръжение и може би малко lipo, варира от $10 000 до $20 000, но един звезден хирург би могъл да поиска над $50 000. А фейслифт може да се получи за под $30 000, ол-ин, но има гиганти в Instagram, които таксуват 10 пъти повече.)
Все пак, твърди д-р Teitelbaum, пластичните хирурзи, които се въздържат от приложенията, може да се харесат на определен клас пациенти, а именно тези, които обичат поверителността и коректността. Други несъгласни казват същото. Дори Джерико смята, че има нещо в това: „Става много интригуващо, когато някой няма онлайн присъствие, но въпреки това е резервиран и резултатите му са невероятни“, казва той.
Но данните разказват друга история: през 2023 г изследване изследвайки възприятията на пациентите за доставчиците на естетика в социалните медии, 41% посочват, че присъствието в социалните медии засилва желанието им да посетят лекар; само 9% предпочитат нулево присъствие.
Докато Мелинда Хоус, д-р, сертифициран пластичен хирург в Нешвил и президент на Естетическото общество, не е анти- социални медии, тя не е много активен участник, главно защото нейната „зряла“ практика не го изисква, обяснява тя. „Ние сме тук завинаги и все още сме резервирани три месеца за консултации“, казва тя. Плюс това, на 57 години, „не искам да ставам по-зает.“
За други лекари социалните медии отнемат твърде много време или не изглеждат автентични, рискуват неприкосновеността на личния живот на пациентите или са неодобрени от университета или болницата, които подписват техните заплати.
Но нито едно от тези извинения не резонира с Род Рохрич, д-р, сертифициран пластичен хирург в Далас, който оперира от 80-те години. „Трябва да сте в синхрон със социалните медии, за да бъдете модерен пластичен хирург“, упорито твърди той. Той го възприема като задължение. „Ако не сте в социалните медии и не разбирате за какво говорят пациентите, значи живеете в миналото.“
Как социалните медии променят нагласите за пластичната хирургия
За добро или лошо, социалните медии засилиха обществеността приемане на козметична хирургия, нарастващ интерес в процедурите. Според Джерико целта на стратега на социалните медии е също да генерира шум, а не само печалби. „Ние създаваме осведоменост, ставаме част от разговорите на хората“, казва той. В Ел Ей, добавя той, не е необичайно да чуете приятели да обсъждат разкази на известни хирурзи на кафе или обяд. „Те си казват: „О, Боже мой, видя ли Д-р Карампубликацията на онзи ден?“ Ние правим впечатление.“
Лекарите се стремят да направят това, като пускат медицински перли или горещи вземания. Противоречиви теми — Смъртоносни ли са BBL наистина? Измама ли е „течният фейслифт“? — са коча билка за превъртащите се маси. Тези образователни постове са били показано да превъзхожда повечето други видове съдържание за пластична хирургия (на TikTok, особено), подчертавайки желанието на обществеността да научи за процедурите от сертифицирани от борда пластични хирурзи.
Лекарите, които интервюирах, са съгласни, че пациентите днес са по-информирани и любознателни от предишните поколения, благодарение на социалните медии. И изследванията го потвърждават: В a проучване публикуван по-рано тази година в Пластична и реконструктивна хирургия, изследователи от Медицинското училище в Харвард установиха, че използването на социални медии изглежда „въздейства положително“ на пациентите с пластична хирургия“ ниво на „овластяване“, което авторите свързват с по-информирано вземане на решения и по-добри резултати от здравеопазването и преживявания.
Отпразнувайки предимствата на социалните медии, не можем да пренебрегнем репутацията им за незакриващи козметични процедури които отдавна са стигматизирани (въпреки доказателствата, подкрепящи способността им да трансформират не само външния вид но изображение на тялото, самочувствие, психосоциално благополучие, и качество на живот). Въпреки това, когато изследва козметичния пейзаж в социалните медии, обективното око може да забележи поне толкова капани, колкото и върхове. Процедурните прозрения, споделени от хирурзите, може да са пристрастни, редуциращи или подхранвани от дневен ред. Анекдотите на пациентите, ако блестят върху рисковете и усложненията, могат да изглеждат захаросани. The снимки преди и след са склонни да бъдат до голяма степен избрани от череши и ненадежден, известен с развъждането си нереалистични очаквания и вида на разочарованието, което се превръща в допълнителна операция.
„Много публикации правят пластичната хирургия твърде забавна, твърде разговорна, твърде проста“, казва д-р Teitelbaum. Наистина има разлика между представянето на пластичната хирургия като приемлива (Добре е да се направи това) и представяйки го като модерен (Всички го правят): Първото чувство облекчава напрежението, но второто го прилага. Ако експертите не са внимателни, техните съобщения могат лесно да преминат от разрешителни към предписващи. „Моята работа не е да убеждавам пациентите в операцията“, добавя д-р Teitelbaum, „а почти да ги убедя да се откажат от нея“, като насърчавам предпазливостта.
В реалния живот пластичната хирургия е нюансирана специалност, движена от дебат и противоположни гледни точки. Но в социалните медии, където подробностите се редактират и дестилират, силни, уникални мнения се изразяват в черно-бели термини. Независимо дали е „най-добрият“ фейслифт или „най-безопасният“ гръден имплант, „когато чуете някой да казва нещо категорично, с такава убеденост - казва д-р Наяк, - трябва да е истина. Дори и да не е - не изцяло, не универсално.
По време на консултациите хирурзите рутинно преразглеждат и разширяват онлайн обучението на пациентите - и ги призовават да не смесват статуса в социалните медии с действителния опит. Когато хората посетят д-р Рорих за ревизионна операция, те често казват: „Моят лекар имаше милион последователи, така че си помислих, че той наистина е добре." Статистиката в социалните медии може да даде на пациентите „фалшиво чувство за сигурност“, обяснява той, „приспивайки ги да направят операция“ с посредствени лекари.
Това особено се случва, когато тези лекари се похвалят с харизма като на Тейлър Суифт и легиони обожаващи фенове. „Винаги се притеснявам, че пациентите, особено младите жени, ще се запишат за нещо, защото те искат да бъдат част от това сияние“, казва д-р Килин, и не защото имат истинска загриженост да направят промяна. Тя има за цел да затъмни този блясък, като използва TikTok, за да разкрие неподправената истина за пластичната хирургия, включително „отрицателните“, като трудни за скриване белези за повдигане на устни и упорити бучки от твърде много мазнини присаждане.
И така, къде е границата?
Адам Рубинщайн, д-р, сертифициран пластичен хирург в Маями, публикува директно от операционната зала. Той беше сред първите, използвали хирургически процедури в Snapchat и се гордее с това, че демистифицира пластичната хирургия за обществеността. „Те трябва да знаят как изглежда истинската хирургия“, казва той, „а не нейна бляскава версия.“
Но не всеки, който докладва от операционната, има благородни намерения. Д-р Рубинщайн е бил свидетел на практиката „излизане от релсите и ставане по-рисковано и по-малко подходящо“ с течение на времето, но въпреки това той все още вижда стойност в публикуване на хирургични кадри, „ако е направено с достойнство и почтеност, с уважение към пациента и с основната цел да бъде образование“, той казва. „Когато направиш забавлението приоритет, а образованието – второстепенно, нещата започват да вървят настрани.“
Д-р Рубинщайн не предава на живо операциите си, както твърди д-р Рокси. Вместо това неговият асистент улавя ключови моменти от операция и ги качва малко по-късно с разрешение на пациента. „Излизането на живо по време на операцията е разсейващо и по-малко контролирано от заснемането на обикновен клип, за да демонстрирате какво правите“, казва той.
Както лекарите бързо отбелязват, преподаването по време на операция, виртуално и лично, отдавна е неразделна част от медицинското образование. Но социалните медии разшириха дефиницията за ученик, за да включват не само студенти и жители, но и всеки с интернет връзка. Д-р Рубинщайн казва, че неговите пациенти (и техните семейства) оценяват неговите изявления на масата за прозрачността. Мнозина го намериха чрез социалните медии и в крайна сметка го избраха, защото им хареса как се държи по време на операцията - грижата, която проявява, усилията, които полага.
Вследствие на случая с д-р Рокси обаче някои се колебаят да публикуват хирургическо съдържание. „Дори не бих го предложил повече“, казва Джерико. „Чувствам се малко твърде рисковано.“
Но не е забранено от Американското дружество на пластичните хирурзи (ASPS), The Aesthetic Society или AAFPRS, трите професионални групи, към които принадлежат повечето сертифицирани пластични хирурзи. Както ASPS, така и AAFPRS позволяват поточно предаване на живо, като същевременно подчертават информираното съгласие и поверителността на пациента. Естетическото дружество официално не забранява или одобрява тенденцията, но д-р Хоус, неговият президент, твърди, че е потенциално опасно. По време на операция „дори най-рутинните ситуации могат да станат критични за част от секундата“, казва тя. „Последното нещо, от което се нуждаете, е разсейването на потока на живо.“
Каква роля играят различните платформи в управлението на съдържанието за пластична хирургия? очарование се обърна към Meta (която притежава Facebook и Instagram), TikTok, Snapchat и YouTube, за да разбере. TikTok не отговори на очарованиеискания за коментар. Meta очертава множество правила, ограничаващи популяризирането на елективна козметична хирургия чрез реклами, марково съдържание и органично съдържание, особено за потребители под 18 години. В по-широк мащаб Meta регулира козметичните процедури подобно на продуктите за отслабване, в опит да се бори с „чудотворните твърдения“ и „отрицателния образ на тялото“.
Snapchat споделя подобни насоки, като забранява разпространението на „вредна, невярна или измамна информация, включително необоснована медицинска искове.” Платформата също така характеризира козметичните процедури като „чувствително съдържание“, което го прави „недопустимо да бъде препоръчвано на голяма аудитория“. В Snap, промоционални или спонсорирани публикации, включващи козметична хирургия, не могат да бъдат насочени към „всеки под приложимата законова възраст, където се публикува съдържанието Показва."
YouTube разработи своя насоки на общността заедно със здравни специалисти и други експерти, „за да сме сигурни, че теглим чертата на правилното място“, казва компанията. Той прилага политиките си чрез човешки преглед и автоматизирано маркиране. (През 2020 г. YouTube стартира a здравна инициатива насочени към приоритизиране на висококачествено здравно съдържание от надеждни източници, като лицензирани здравни специалисти.) Има политики срещу „определени видове медицински дезинформация“, както и „съдържание, което е насилствено, графично или шокиращо“, включително кадри на медицински процедури, които не предоставят образование или обяснение на зрителите, според YouTube.
Хирургически кадри, които иначе биха нарушили указанията, може да останат, ако имат образователен, документален, научен или артистичен контекст. Платформата може да прилага предупреждения и възрастови ограничения за такова съдържание. Лекарите, които искат да предават на живо в YouTube, трябва да имат проверени канали и да не са налагали ограничения за поточно предаване на живо за 90 дни преди това.
Докато другите платформи също позволяват излъчване на операции, те могат да цензурират изображения и видеоклипове, които показват кръв и голи тела. Някои, като Instagram, ги маркират като „графични или насилствени“, което ви кара да щракнете, за да продължите. Други, като TikTok, позволяват кръв в „образователен контекст.” Акаунтите, които нарушават правилата за голота – като показват например женски зърна – могат да бъдат спрени или публикациите им да бъдат премахнати или обхватът им да бъде ограничен.
Сега повече от всякога социалните медийни платформи изглежда предприемат жестоки мерки срещу снимките преди и след, особено тези, показващи резултатите от процедури за гърди и тяло. Редица хирурзи казват, че наскоро са били наказани за подобни публикации. С цел да избегнат откриването, някои изоставят стандартизирани клинични снимки - които отдавна се използват за документиране и анализирайте хирургическите резултати — в полза на селфитата на пациентите и незабавните снимки „след“, направени в операционната зала. Това е само един фактор, допринасящ за драматичен скок на неортодоксални и измамни изображения онлайн, които очарование ще разследва в част втора от тази серия.
Регистрирайте се за нашето ежедневно изпращане, за да получавате най-новите новини за красотата и пускането на продукти.