Всичко започна като първоаприлска шега. Това беше импулсът за парфюма Jergens Original Scent Cherry Almond. Според Стефани Кимутис, старши бранд мениджър за грижа за кожата на Jergens, когато марката подразни идеята за бутилирането на аромата на любимия си лосион за тяло като глупост през 2021 г., „Хората полудяха за това в коментарите и те бяха малко разстроени, че това не е истинско, така че ние казахме: „Хей, нека да разгледаме какво всъщност правим това.'"
Тъй като Jergens традиционно не произвежда аромати, те решиха да тестват малка серия миналата година с 1000 единици като подаръци в Instagram. Оказа се, че има много повече фенове на Cherry Almond - и не всички са доволни. „Имаше толкова много коментари като „Моля те, просто ми позволи да го купя.“ „Не искам да ти правя подарък.’ ‘Никога не печеля.’ ‘Напомня ми за майка ми и баба ми.’ ‘Толкова е специално за мен,’” казва Кимутис. Натискът в крайна сметка проработи. „Беше очевидно, че трябваше да направим това и да го направим достъпно“, казва тя. И от днес, ограничено издание
Парфюм Jergens Original Scent Cherry Almond се предлага за $31 на jergens.com.Jergens за първи път пусна своя Original Scent Cherry Almond Dry Skin Moisturizer през 1901 г. и решението да се съчетаят череша и бадем беше умишлено. „Бадемът се появи като водещо предимство за наистина меки ръце и след това тестваха четири различни флорални типове аромати, които работят най-добре с бадеми, така че оттам идва черешата,” казва Кимутис.
Bella Geraci / С любезното съдействие на марката
Пускането днес на парфюм Jergens Cherry Almond е навременно, от гледна точка на това, което е популярно на текущия пазар на аромати. „Тенденцията за черешови и бадемови нотки се засилва и не показва признаци на спиране“, казва Елена Воснаки, автор и старши редактор в Fragrantica.com и основател на Perfumeshrine.com. Tom Ford Beauty (известен със своите Изгубена череша аромат, победител в Best of Beauty) току-що пусна два нови аромата — Черешов дим и Електрическа череша — със сочни плодове отпред и в центъра. И по-нови марки като Snif са намерили сладост в бележката с Tart Deco (микс от череша, ванилия и роза) като един от бестселърите.
Ще ви бъде трудно да намерите някой, който няма спомени за овлажнителя Jergens в банята си. Някои, като мен, редовно го използваха в младостта си. Това беше един от първите ми продукти за красота, след Oil of Olay и моя Dr Pepper Lip Smacker. Воснаки, която е израснала в Гърция, казва, че се е запознала с Джергенс чрез роднина, която е била стюардеса. „Тя ни върна толкова много местни екстри от пътуванията си и сред тях бяха лосион Jergens и пръчици с аромат на Coca-Cola.“
Овлажнител за суха кожа с оригинален аромат на череша и бадем
На други им напомня за по-възрастен роднина. „Толкова се предава от поколение на поколение, че напомня на хората за някой толкова специален“, казва Кимутис. Полъхът на познат аромат има силата да предизвика моментална носталгия, пренасяйки ни години, понякога десетилетия назад. Когато помиришете нещо толкова познато като Jergens Cherry Almond, мозъкът ви може да направи връзка, за да отключи миналото. „Спомените, свързани с миризми, често са епизодични или свързани с конкретно събитие“, казва Тереза Л. Уайт, д-р, професор и председател в катедрата по психология в Le Moyne College в Сиракуза, Ню Йорк. „Евокативният характер на паметта за миризми е свързан с невроархитектурата на мозъка и е свързан както със способността за възприемане на миризми, и интензивността на емоционалните спомени. Д-р Уайт казва, че лимбичната система (частта от мозъка, свързана с емоциите), включва обонятелните луковици, където първо се обработват миризмите, както и други области, важни за паметта (като хипокампус).
Когато попитах защо това явление, също описано като Прустов ефект на паметта, се случва с определени аромати, а не с други, д-р Уайт обясни, че спомените, предизвикани от миризмите, обикновено са емоционални. Те също така обикновено са по-стари или по-малко обмислени. „Миризмите могат да предизвикат спомени, които иначе биха били забравени, като действат като кука за извличане на спомена“, обяснява тя, „правейки тези отдавнашни мисли оживяват.” В известен смисъл това е аромат като пътуване във времето - успокояващ аромат на миналото, който да се насладим в настоящето, да ни свърже с себе си. И за легиони от поклонници на череши и бадеми това не е шега.