„Какво всъщност чувстват истинските жени на възрастта си? Какъвто и да е случаят, промяната на начина, по който мислим за стареенето, започва с промяната на начина, по който говорим за стареенето. Остаряването е прекрасно нещо, защото това означава, че всеки ден имаме шанс да живеем пълноценен и щастлив живот. Като експерт по красота, ролята на Allure е да помага на хората да остаряват уверено - да предоставя тези истории, да споделя експертна информация и да кара хората да се чувстват красиви, независимо от техния брой. Ето защо, заедно с AARP, ние премахваме културните стигми около стареенето чрез тяхното проучване върху разсъжденията на жените за красотата, възрастта и медиите. Прочетете, за да разберете докъде сме стигнали - и работата, която все още трябва да свършим, за да променим народния език за застаряването в тази страна. "
— Мишел Лий, главен редактор
Петдесет е новият 40. Четиридесет са новите 30. Тридесет е новият 20.
Като хаштагове те са повсеместни. На номинална стойност те са мантри за добро усещане. На по -дълбоко ниво обаче едно е ясно: Стареенето е нещо, което да отричаш, да избягваш, да надхитриш. Защо да си на възраст, когато можеш да преминеш за по -млад?
Разбира се, социолозите и TED Talkers биха могли да представят рапсодично за това как са жените от всяко поколение отслабване на норми и конвенционална мъдрост за това какво означава да си на 30 -те, 60 -те - всяко десетилетие, наистина ли. Но... какво всъщност мислят истинските жени на възраст, знаете ли? Прегръщат ли го? Преструвай се? Скрий го? Какво означава подходящо за възрастта дори, когато живеем в култура, която обича да играе размита математика със социалната валута на жената?
Така е и сега - малко повече от година след това Привлекателен стартира своята кампания против стареене-че ние представяме новаторско проучване на AARP, за да открием какво наистина чувстват 2000 жени от 21 до 72 години за възрастта си.
Нито един въпрос не беше в границите. Жените бяха запитани за техните процедури за грижа за кожата, за имиджа на тялото им, за най-големите им страхове от остаряването. Това, което веднага стана ясно, е, че отношението на обикновената жена към нейния „брой“ е далеч по -нюансирано от това, което всеки експерт би искал да повярвате. Докато нашата култура е склонна да прави всеобхватни черно-бели изявления (бумерските жени се чувстват сексуално невидими! Милениалите са обсебени от селфито и това премахва самочувствието им!), Връзката ни със застаряването е до голяма степен сива. И именно в тези сиви коридори се оспорват много популярни представи за стареене.
От една страна, жените от всички възрасти (но най -вече поколения Xers и Boomers) са по -малко склонни да набъбнат вежди над това, че остаряват, отколкото колко рядко виждат популярни жени, които приличат на тях култура. Всъщност 61 % от жените твърдят, че не се чувстват представени от образи на жени в медиите. Около три четвърти от тях се радват на реклами, които празнуват всички възрасти и биха искали да видят по -реалистични образи на жени в списания и емисии в социалните медии. (Маркетолози, това е вашето събуждане!)
И дори когато има представяне, жените гледат назад към образи, които не отразяват напълно това, което виждат в огледалото. Половината от всички жени признават, че са раздразнени от аерографските изображения на кориците на списанията. И все пак - и все пак - толкова голяма част от техния личен живот се преживява чрез филтър. От всички групи жените с хилядолетие са по-склонни да получат самочувствие от филтрирани изображения на себе си-и от отбелязването на „харесвания“ в социалните медии.
Докато днешните жени може да се скрият зад филтър или два, те са безспорно отворени за разкриването на техния брой. Само 17 % от жените се колебаят, когато бъдат помолени да прехвърлят възрастта си. Може би това е така, защото това не е на преден план в съзнанието им: По-малко от една трета от жените, от двадесет и две години до седмочисленици, го смятат за определящ фактор в живота си.
Има по -малко емоционално тегло при разкриването на този брой, тъй като жените като цяло се грижат по -добре за себе си цялостно. През поколенията тези жени редовно тренират, ядат плодове и зеленчуци ежедневно, получават годишни медицински прегледи. И те не са по -горе използващи козметични продукти за тласък. Почти една трета от генералите Xers и Boomers признават, че са се обърнали към тях, за да изглеждат по -млади и да помогнат за смекчаване на годините.
Но те не пекат кремове за бръчки. По -малко от половината жени са ги закупили (и само една четвърт от хилядолетията). В много отношения обещанието за обръщане на бръчките изглежда безнадеждно несъобразено с Insta-емисия, която празнува по-незабавни събития, като маски за листове.
Жените също пренаписват свързаните с възрастта модни правила. Уморените тропи (помислете: „Неща, които не трябва да носят жени над 40 години“) също бяха преобърнати. Почти толкова поколение Xers, колкото Millennials рок мини поли. Бумерите обаче притежават най -много това пространство, като 72 % от тях твърдят, че „могат да се чувстват свободни да се обличат както искам“.
Но може би най -голямото решение е, че въпреки че съществуват някои пропуски в поколенията, Millennials, Gen Xers и Boomers бяха по -скоро в крачка. Като цяло жените вярват в идеята за „здравословно стареене“ - 64 % от Millennials и Gen Xers и 75 % от Boomers, за да бъдем точни. И това мислене е от решаващо значение. Изследователи от Харвард са установили, че хората, които се чувстват стари, са склонни да остаряват по -бързо. Изследванията на университета в Йейл потвърждават това, което предполага, че хората, които смятат, че стареенето означава намаляване, са склонни да развият сърдечно -съдови и проблеми с паметта.
Може би това обяснява защо, вместо да бъдат свързани в една кофа за поколения, някои социолози са измислили нова термин - Многогодишни растения, по -амбициозен дескриптор, който предполага, че както цъфти съименникът, жените могат да процъфтяват с години, за да идвам. Концепция, зад която всички можем да оставим.
Щракнете тук за повече акценти от проучването на AARP.
Данни заОгледало/Огледало: AARP проучване на разсъжденията на жените върху красотата, възрастта и медиите ™бяха събрани от W5 чрез AYTM - платформата за онлайн проучване на Ask Your Target Market от 8/31/18 - 9/3/18 сред 2000 жени на възраст от 21 до 72 години. Данните бяха претеглени по възраст, регион, доход и раса/етническа принадлежност, за да отразят жените от САЩ на възраст от 21 до 72 години.