Новата хидратираща система на Clinique издига персонализираната грижа за кожата на следващото ниво.
Тъй като днешният потребител на красота е по-информиран-и следователно по-избирателен-от всякога, благодарение на интернет и социалните медии, марките трябва да преосмислят своя универсален подход. В края на краищата всеки от нас е уникален, както и кожата ни, така че защо нашите режими за грижа за кожата не биха последвали примера? Пример: Clinique iD, персонализирана хидратационна система, базирана на подписващите драматично различни овлажняващи лосиони, която ще бъде най -голямото представяне на марката от линията Even Better Clinical от 2010 г.
„Персонализирането е равно на приобщаването“, казва Жулиен Мойняр, старши вицепрезидент на Clinique по глобален маркетинг и ръководител на развитието на iD Привлекателен. „В днешния дигитален свят жените търсят онлайн, преди да купят нещо, и имат достъп до много повече информация, отколкото в миналото. Ето защо, когато пускаме продукт, го правим с 360-градусов подход. Красотата на тази система е, че тя говори с всяка една жена. "
Пристигайки на 1 декември, системата Clinique iD работи по следния начин: Първо, избирате една от трите драматично различни хидратиращи бази - Хидратиращо желе, любим на феновете Овлажняващ лосион, или Oil-Control Gel-след това смесвате един от петте различни патрона с активен концентрат, всеки от които е формулиран, за да отговори на специфичен проблем на кожата. Патроните също са елегантно проектирани, за да се поберат точно в овлажнителите (буквално) и заедно те изпомпват точна доза продукт, която е 90 процента хидратираща основа, 10 процента активен концентрат.
Формулиран с активни съставки като успокояващ лактобацилен фермент (известен още като добри бактерии), насищащ екстракт от суроватъчен протеин и озаряващ алфа хидрокси киселини, опциите на касетите са цветно кодирани въз основа на кожните проблеми, към които са насочени, което Moignard категоризира като петте основни проблеми на кожата сред жените по света. Освен че ги прави лесно разпознаваеми, цветно кодираната опаковка също изглежда доста шикозна, трябва да кажем.
Изберете от следните опции: Зеленият патрон за успокояване на раздразнената кожа, от синьо до ретекстурират и подобряват порите, бял на помощ изравняване на тена на кожата, оранжево за успокояване на умората и лилаво за помощ изглажда фините линии и бръчки. Ако направите изчисленията, това ще доведе до общо 15 различни комбинации, всички от които се придържат към етоса на марката без аромати и алергия.
„Всички сме различни и едно решение, което отговаря на всички, не би трябвало вече да е норма“, казва Мойняр. „Технологиите и науката ни тласкат напред. С iD ние даваме възможност на жените да създадат свой собствен овлажнител въз основа на текстурата, която харесват, основните им грижи за грижата за кожата и съставките, на които имат доверие. "
С разработването и пускането на iD, Clinique се основава на идеята, че въпреки че днешният клиент е може би по-добре грижовен за кожата от всякога, огромен брой продукти за многократна употреба на пазара все още оставя хората объркани относно това как да изберат това, което е подходящо за тях. В крайна сметка: Вероятно харчим твърде много време и пари, за да го намерим продукти за грижа за кожата които действително действат върху кожата ни.
„Пациентите ми постоянно ми казват, че губят стотици долари за покупки на грижа за кожата се оказва, че по-скоро изострят проблемите им, отколкото да им помогнат ", казва дерматологът от Бостън Емили Мъдър. „Всеки има уникална кожа, така че защо всички тези хора трябва да използват едни и същи почистващи и овлажняващи кремове? Персонализирането на подхода [дава] на всеки нещо, което помага на индивидуалните му нужди. "
Разбира се, Clinique има много изследвания в подкрепа на това: марката, собственост на Estée-Lauder, установи, че 68 % от жените в САЩ вярват, че тепърва ще намерят правилното овлажнител за лице за собствената си кожа. „Открихме, че може да им отнеме до две години, за да намерят перфектното съвпадение, и до пет изпитания на различни овлажнители, което е доста много“, обяснява Moignard. "И затова почувствахме, че Clinique е подходящата марка, която да реши този проблем в точното време."
И все пак, просто предоставянето на повече опции за персонализиране не улеснява потребителя всъщност разберете кои продукти ще работят най -добре за тях и точно там ще дойде Клиничната реалност на марката, казва Moignard. Излиза през 2019 г. clinique.com а на гишетата по целия свят въпросникът за клинична реалност ще води цифрово клиента през процеса, индивидуално. Moignard също така намекна за някои по -иновативни технологични стартове, които тепърва предстоят (надявам се в края на 2019 г.), които също така ще опрости процеса на персонализиране на iD, въпреки че конкретните подробности остават в тайна за сега.
Друга вълнуваща характеристика на линията е цената: Само за $ 39 за всяка бутилка (125 милилитра), тя е предназначена да издържи три месеца, ако се използва според указанията (два пъти на ден, всяка сутрин и вечер). Той също така по същество съчетава два продукта и стъпки във вашата рутина-корекция и хидратация-което прави iD невероятно достъпна опция на персонализирания пазар за грижа за кожата.
Clinique iD, който се продава на дребно за $ 39 на бутилка, ще бъде наличен от 1 декември в clinique.com.
Още нови стартове за грижа за кожата, които да проверите:
- Тази маска за лице от авокадо е на път да се продаде в Sephora
- Неделя Райли току -що пусна Изключително Комплект за ранен достъп с ограничено издание
- Всички нови продукти за грижа за кожата стартират през ноември
Вижте сега как се е развила грижата за кожата през последните 100 години: