Pyer Moss пролет 2020 беше за да отдаде дължимото на черните жени. Ето как марките за грим могат да последват примера.
В един съвършен свят всеки ще получи дължимата заслуга за работата си. Тези, които са показали върхови постижения, иновации и креативност в своите области, ще получат цветята и признанията, които заслужават. Но ние не живеем в съвършен свят и често черните художници и създатели, в частност, не получават подобаващо признание или признание. Това е толкова често срещано явление, че дори не е изненадващо, когато се случи - за много черни художници това е почти тъжен и разочароващ факт от съществуването.
Просто попитайте сестра Розета Тарпе, майката на рокендрола. Казват, че да си майка е неблагодарна работа и изглежда, че поговорката важи и тук - за разлика от нейните колеги мъже, да речем Чък Бери или Елвис Пресли, нейното не е име на домакинство. Все пак нейното влияние като инициатор е налице. И именно това влияние беше в челните редици на Шоуто на Pyer Moss пролет 2020 (може би най-обсъжданото събитие от седмицата на модата в Ню Йорк), „Сестра“.
„Имам чувството, че черните жени често се изтриват от нещата и исках да направя това специално за чернокожите жени“, казва креативният директор Керби Жан-Реймънд от най -новите усилия на марката, третата част от колекцията на марката "American Also", която има за цел да хвърли светлина върху влиянието на черните хора в Америка. „Той се фокусира върху обръщането на изтриването на афро-американците в американското общество и поп културата. Това, което правим, е да вземем неща, които стереотипно са „бели“ в Америка и да докажем колко е черно. "
Същото изтриване се разпростира и в света на модата и красотата. Най -големият износ на Америка е нейната култура и голяма част от световната й привлекателност произтича от корените й в черната естетика. Светът ни казва всеки ден: Черните лайна са готини, но на истинските черни хора, не дай Боже черно Жени? Това е грозно. Гето. Не е в съответствие с нашата марка. Не нашият целеви пазар. Дъбеви бели жени с царевици, големи устни и пълни задни краища: милионери в социалните мрежи. Истински тъмнокожи черни жени с тези неща: просто не са нашите предпочитания. Постоянно сме изтривани от нещата, които създаваме, а понякога е толкова нелепо, че едва ли е за вярване. Аз, например, никога няма да забравя манията за „боксьорски плитки“, която завладя интернет, след като Ким Кардашиян беше шпиониран да носи корнизи. Изведнъж беше върхът на модата да гелирате космите на бебето си и косата ви да е в същите плитки, които бяха уволнение на черни жени от работните си места в цялата страна.
Но това не означава, че няма усилия да се променят нещата. Благодарение на социалните медии гласовете на маргинализираните хора се засилват все повече и компаниите започват да се вслушват до известна степен (дори и само за да направят още монети). В края на краищата, ако черните жени движат културата, тогава те трябва да бъдат признати за създателите на вкус и да бъдат включени в разговора.
На Риана Линия Fenty Beauty е чудесен пример за това как нещата са се променили, особено в козметичното пространство. Откакто стартира Fenty с фон дьо тен от 40 нюанса, други марки грим следват примера, пускайки свои собствени базови продукти в нюанси, които най-накрая отиват по-дълбоко, отколкото да кажем, Кери Вашингтон. Те не успяват да направят това на свой собствен риск: Всичко, което няма подходящ диапазон на сянка, е незабавно влачен от потребителите в социалните медии.
Въпреки това, дори и с допълнителни нюанси, жените с по-тъмна кожа (не само черни) могат да бъдат трудни да намерят подходяща. Това е проблем Uoma Beauty основател Шарън Чутер е добре запознат. „Много марки [що се отнася до разнообразието] смятат, че това е модерно в момента или е модна дума. Ако пуснете фон дьо тен в момента, който е по -малко от 40 нюанса, ще се влачите ", обяснява Чутер.
По -широката гама от нюанси е сладка и всичко това, но не винаги е достатъчно. Не е нужно да ви разказваме за драмата около големите марки, рекламиращи стартиращи фондации рекламирайки добър набор от дълбоки нюанси-но с жалко, пепеляво или оранжево нюанси. „Те просто казват:„ Нека вземем каквито и 40 нюанса да има по рафтовете и да го възпроизведем в лабораторията и да го изпратим “. Все още ги насърчавам да го направят правилно. "
Ключът тук всъщност е обръщайки внимание за нуждите на хората с по-тъмна кожа, а също и притежаващи знания и опит за създаване на формули, които всъщност поласкават богатите им нюанси, вместо да правят нещо с подтон, което не работи на никого. Има и проблем с представителството-ако една марка издава 40-плюс нюанси, но техният Instagram на страницата едва ли има някой по -тъмен от кафява хартиена торба, това е още един признак, че са попаднали в нея погрешно причини.
За да избегне грешки като тези, Chuter казва, че всичко е свързано с разнообразие не само в цветовете на основата, която поставяте, но и в рамките на реалния ви бизнес. „Първо погледнете в къщата. Как можете да бъдете приобщаващи и да се опитате да представите останалия свят, когато няма разнообразие в екипите, работещи с вас? Потърсете вътрешно, поправете това и тогава нещата ще започнат да стават реални. Ще спрете да бъркате и ще правите тези грешки, защото имате достатъчно хора в стаята за да ви даде контекст, когато правите неща. "Добър начин да избегнете прекалено оранжеви нюанси на борба или сиво? Наемете някой с добро разбиране как за създаване на нюанси, които допълват по -тъмната кожа. Ако страницата ви в социалните медии изглежда допълнително бежова, защо не наемете някой, който ще има мислене и намерение да добави повече разнообразие в мрежата ви?
Освен, че се ангажира с разнообразието вътрешно, Chuter също споменава, че ако марките искат да изглеждат като приобщаващи и ангажирани да обслужват нуждите на черни и с по-тъмна кожа, те трябва да са сигурни, че продуктите им са достъпни и достъпни за хората, за които твърдят, че ги произвеждат за. Тя забеляза тенденция в целия свят на обратното да се случва в САЩ, Великобритания и най -тревожното на африканските пазари.
„Отивате в Южна Африка или Зимбабве и имате всички големи марки; всички те са там и това са само светлите нюанси ", казва тя. "Вие зная те имат 50 нюанса. Ти си в Африка. Така че предположението е, че или мислите, че черните хора нямат пари, което е позорно да имате това предположение, а вие сте само обслужване на определени хора, които смятате, че ще харчат и имат пари за харчене. "Ако ще включите тъмни нюанси, те трябва бъда запасен за да може всеки да ги използва. Ако те не са лесно достъпни, как потребителите ще стигнат до тях и ако запасите само определени нюанси, какво казва това кой искате да бъде вашият клиент?
Решението всъщност е ангажимент за насърчаване на разнообразието отгоре-надолу, не само символично, но по смислен, осезаем, демонстративен начин. "Когато ти грижи грижи, хората ще го видят “, подчертава Чутер. „Когато пуснахме Uoma beauty, наистина не трябваше да казваме много, за да уведомим хората, че ни е грижа. Това беше най -големият коментар отново и отново. Те могат да го видят. Нямаше нищо ново в наличието на 50 нюанса, но формулировката беше много нова и подходът към нея беше радикален. Но все пак най -големият коментар не беше за грижата за кожата в продукта, а все пак за включването. "
Решенията за проблема с разнообразието на индустрията за красота може да изглеждат лесни за поправяне, но от тези марки зависи да се ангажират да го направят. Дали тези, които трябва, ще прегърнат мантията на приобщаването или само ще й обърнат внимание, предстои да видим.
Сега вижте тези истории от Седмицата на модата:
- Алисия Кийс носеше зашеметяваща корона на плитка в NYFW
- Maybelline ще пусне два продукта за грим под $ 10 на Седмицата на модата
- Най -добрата прическа и грим изглежда от седмицата на модата в Ню Йорк
Сега, гледайте Monsta X да опита девет неща, които никога не са правили преди: