Онзи вечер бях на вечеря с приятел. Ще я наречем Бретан. Докато бях зает да открадна шепи хрупкави пържени картофки от чинията й, тя изрази поетично за марката за грижа за кожата Sunday Riley. „Обичам Сънди Райли“, каза тя. „Аз съм глупак за опаковката. Това го прави по -малко страшен. "
"Какво имаш предвид?"
"Значи ретинолът е плашеща съставка", обясни Британи, опитвайки се да си намери пържени. Ретинол е плашеща съставка, тъй като, ако не се използва правилно, дериватът на витамин А е толкова добър, за да направи кожата ви червена и сурова, както и за повишаване на колагена. „Когато видя клинична тръба с ретинол, си мисля, ооо, лицето ми буквално ще се отлепи. Но когато го предлагате като синьо масло и му давате забавно име като Луна, аз го искам. "(Знам. Нашите разговори са завладяващи.)
Тя говореше за сънди Райли Luna Sleeping Night Oil, мощно лечение, което е богато, мастилено синьо. (Този цвят получава от противовъзпалителна съставка, наречена масло от синя вратига. Ако сте любопитни,
направихме малко проучване миналата година.) И Бретан не се шегува: Бутилката е толкова далеч, колкото можете да получите от понякога мръсната, суперфункционална опаковка на някои продукти за грижа за кожата. Шрифтът, минималистичен и изискан. Името, причудливо. Самата формула, пълна с ретинол за изглаждане на кожата и засилване на колагена.Не на последно място: цената. То е толкова високо, колкото си мислите. (Една унция бутилка Luna Oil се продава на дребно за 105 долара, което означава, че по-добре не изпускайте нищо върху плота за банята си или изсипете всяка от предната част на ризата си.) Но това не спира феновете да трупат бутилки от базираната в Хюстън марка. „Плащате за това, което получавате“, казва Бранди, гримьор от Риджфийлд, Кънектикът. Освен Луна, тя притежава Добри гени Всичко в едно лечение с млечна киселина, Приливно изсветляващ ензимен воден крем, Балсам за почистване на Blue Moon Tranquility, и U.F.O. Ултра изясняващо масло за лице. Ако броите, този режим достига 405 долара за общо пет продукта в пълен размер. За Бренди си струва всяка стотинка. „Използвах толкова много фон дьо тен, защото мразех големите си пори и тъмните петна“, казва тя. „Сънди Райли ми върна увереността. Не знам какво бих направил без него. "
Преди да плачете в портфейла си, знайте, че цената е висока поради добра причина. Sunday Riley е козметичен химик и формулатор на продукти. След като работи за разработване на продукти за грижа за кожата в продължение на няколко години, тя остана недоволна от неефективните формулировки. „Хората са много разочаровани от грижата за кожата“, казва Райли Привлекателен. „Има презрение и липса на доверие към продуктите.“ Затова тя взе нещата в свои ръце, създавайки формули, които включват само висококачествени активни вещества-които, естествено, си имат цена. Причината продуктите на Sunday Riley да не струват още повече е заради самата Райли. „Имаме неограничен бюджет за научноизследователска и развойна дейност, защото аз съм формулаторът и го правя безплатно“, обяснява тя. Поддържането на продуктите на достъпно ниво е приоритет за нея-и въпреки че 100 долара на поп може да изглежда като разточителство, някои продукти за грижа за кожата могат да струват месечен наем. (Вижте: Кремът за лице от 1400 долара, напоен със собствена кръв.) „Не съм в амбициозния лукс“, казва тя. „Мисля, че много луксозни марки за грижа за кожата са много лъскави и всичко е свързано с купуването на марката. Ние сме обратното на това. Ние продаваме нещо, което работи. "
Райли знаеше, че се занимава с нещо, когато през 2009 г. (годината, в която стартира марката), Barneys New York прояви интерес към линията, преди тя дори да е марка IRL. „Влязохме, представихме концепция и те я приеха“, спомня си Райли. Тя имаше само няколко прототипа - един от които бяха добри гени - под ръка за линията, която в този момент нямаше име. Водещият купувач настояваше Райли да използва собственото си име, но Райли се колебаеше: „Когато нещо носи вашето име, то означава кой сте, за да не можете да се скриете зад нищо. Това е пряко отражение на мен. Първоначално това ме измъчи. "Но, знаете ли: Барни. Така че името остана.
Изглежда като мечтано начало, нали? Беше. Но въпреки недвижимите имоти в местата на Barneys в Ню Йорк, Чикаго и Бевърли Хилс, марката нямаше гигантски бюджет за реклама. Решението: социалните медии. "Ние поставяме продукти в ръцете на социални влиятелни", казва Райли. Тя не спря до Худи и Deepicas на света. (И двамата са големи почитатели.) Тя откри, че споделянето на проби от продукти с по -малки риби - мисля, че тези с няколкостотин последователи, върхове - все още оказва влияние. "Те казват на приятелите си и това е много силно." Бренди получи Luna Oil като подарък от клиент. А Самя, 35-годишен публицист, базиран в Сан Диего, е обърнал други. „Моите двама приятели също го използват“, казва тя. „Всеки път, когато някой от нас знае за нов продукт на Sunday Riley, ще си изпращаме текстови съобщения за него.“
Друга част от уравнението е, че Райли е непреклонна в ангажимента си да направи най -доброто и нищо друго освен най -доброто. Така че, ако нещо не работи или смята, че би могла да се справи по -добре, това е аут. Ето защо можете да намерите сенки за очи на Sunday Riley на уебсайтове за препродажба, но никъде в законни търговци на дребно. През 2011 г. марката пусна огромен набор от козметични продукти, от спирала за мигли до фон дьо тен до пресована пудра. „Единственото нещо, което ни липсваше, беше очната линия“, добавя тя. Но Райли установи, че разширението размива фокуса на марката върху грижата за кожата и така и не успява да привлече вниманието на клиентите си. След две години тя взе решението да го изтегли от рафтовете. „Не съм сантиментален“, казва Райли. "Искам само най -доброто, достъпно за хората."
Още в неделя Райли:
- The Sunday Riley C.E.O. Protect + Repair овлажнител ще бъде вашият нов любим зимен крем
- Това Привлекателен Редакторът се кълне в неделния крем за очи на Райли
- Това почистващо средство от глина от Sunday Riley е чудесно за суха кожа
Разбира се, Райли все още кара хората да търсят любимите си пресовани прахове. Но нейният хардбол подход гарантира, че това, което все още е на разположение, отговаря на нейните високи стандарти. Така че тя разчита на своите приятели и техните семейства, за да тестват продукти. „Ако достатъчно хора казват, че не работи, това е като:„ Да се върнем към чертожната дъска на тази “, казва тя. Тя разказва как за предстоящ серум с витамин С един приятел я помолил да го направи още по -силен. Така го направи - и това й хареса.
Ако сте нетърпелив в неделя Райли, може да се досетите, че този серум с витамин С е част от голяма колекция, фокусирана върху витамин С. Бихте били прави. Новото Неделя Райли C.E.O. Protect + Repair овлажнител е само първият, който дебютира и подобно на миналогодишния марсиански матиращ топящ се топящ се водно-гел тонер, е длъжен да бъде бестселър. И ако сте обичали краткотрайната линия за грим на Sunday Riley, ще ви оставим с това: Докато Райли е фокусирайки се върху стартирането на грижа за кожата в близко бъдеще, тя вижда, че марката в крайна сметка прераства нещо по -голямо. Когато стане, ще бъдем там.
Сега разберете как да третирате кожата си на 30 -те години: