„Новата реклама на Pepsi, имитираща протест, е толкова безвкусна. Чао #pepsi. "
Пепси изпитва известна онлайн реакция днес по отношение на новата им реклама, с участието Кендъл Дженър. Рекламата, озаглавена „Химнът на живо за момента моменти“, е да бъде обвинен да се възползваме от настоящия си политически и социален климат по начин, който се чувства особено неспокоен.
В рекламата виждаме блондинка, омагьосана Кендъл по време на фотосесия, докато протест се провежда по улиците, само на няколко крачки от мястото, където тя позира. Докато „Лъвове“ на Скип Марли играе на заден план, камерата се разрязва между протестиращите, много от които са художници. Това със сигурност е приобщаваща тълпа, с хора от всякаква идентичност, които се обединяват, за да маршируват със знаци, изобразяващи символа на мира.
Докато рекламата продължава, става все по -очевидно, че Кендъл иска да се присъедини към участниците в демонстрациите и тя дори заключва очи с един от протестиращите, който кима към тя сякаш иска да каже: "Хайде." В кулминационните моменти на рекламата Кендъл премахва блондинката си перука, избърсва тъмното червило от устата си и филтрира в тълпа. Вижда се да се приближава до редица полицаи и тя подава на една ледено студена кутия Pepsi. Следва пауза, след което офицерът отваря кутията, подхващайки аплодисменти от протестиращите. Думите „на живо по -смело, на живо по -силно, на живо засега“ запълват екрана, когато рекламата приключва.
Съдържание
Ясно е, че има „усещане за добро“ настроение, към което рекламата се стреми (не за разлика Кока-Кола „Бих искал да купя на света кока-кола“ реклама от 70 -те години на миналия век), но въпреки това рекламата на Pepsi удари нерв за много зрители. Протестите не са необичайна гледка в днешния климат; имаше световна избирателна активност за Женски март през януари, както и безброй протести в отговор на много от Президента Тръмпизпълнителни заповеди на Русия - включително Мюсюлманска забрана който той се опита да приеме по -рано тази година. Доколкото ни е известно, това е първият път, в който компанията изглежда предлага коментари в подкрепа на тези протести. Правейки това сега - особено когато са толкова много други компании се включи в разговора на върха на някои от тези въпроси-излиза като кооптиращ и перформативен.
Разбира се, не е необичайно компаниите да предлагат социални коментари в реклами; просто погледнете някои от рекламите който се проведе по време на тазгодишния Супербоул. Разликата обаче е, че рекламата на Pepsi почти изглежда сякаш тривиализира целта на тези широко разпространени протести. Например, някои хора посочиха, че заключителният кадър на Кендъл, предлагащ содата на полицая, е поразително подобен на емблематична снимка на Ieshia Evans отстоявайки позициите си срещу властите по време на а Черният живот има значение протест.
Съдържание в Twitter
Преглед в Twitter
Освен това рекламата завършва с объркващата идея, че предлагайки Pepsi на полицейските служители (които изглеждат опозиционна партия в тази история), протестиращите са постигнали някакъв вид победа. Ако има символика, заровена в тази идея, тя със сигурност е загубена. Изводът е, че макар Pepsi да е имал добри намерения, послевкусът от тази реклама оставя много хора да се чувстват неудобно.
Съдържание в Twitter
Преглед в Twitter
Съдържание в Twitter
Преглед в Twitter
Съдържание в Twitter
Преглед в Twitter
В изявление, предоставено на Teen Vogue, официален говорител на Pepsi обясни: „Творчеството демонстрира момент на единство и точка, в която множество сюжетни линии се сближават в крайната реклама. Той изобразява различни групи хора, прегърнали спонтанен момент, и демонстриращ обединяващия вик на марката на Pepsi към „На живо за сега“, в проучване на това, което това наистина означава да живееш живот без ограничения, нефилтриран и безпрепятствен. "Въпреки това може да се твърди, че тези теми за спонтанност и единство могат лесно да бъдат изобразен без да кооптира съпротивата в процеса, или без да банализира важните протести, които се проведоха през последните няколко месеци. В края на краищата протестите не са задължително само за единство, а по -скоро за справедливост и борба за това, което е правилно.
Свързани:
- [Тези дизайнери отказват да обличат Мелания Тръмп за инаугурацията] ( http://www.teenvogue.com/gallery/melania-trump-inauguration-gown-designers-refuse-to-dress-her? mbid = Synd_allure)
- 10 неща, които трябва да знаете за Тифани Тръмп
- Линията на Иванка Тръмп отпада от избрани легла, баня и отвъд магазините
Виж това: