След На президента Тръмп решение миналата седмица за оттегляне на САЩ от Парижкото споразумение за климата, големи американски търговци на дребно, модните и технологичните марки изразяват неодобрението си и се заричат да продължат борбата срещу глобалното затопляне, WWD доклади.
Под бронята Изпълнителният директор Кевин Планк заяви, че "не е съгласен [г] с решението", заявявайки, че "изменението на климата е реално и трябва да бъде взето сериозно от нашата бизнес общност, нашите клиенти и нашите избрани служители."
Изпълнителният директор на WalMart Дъг Макмилън заяви, че е „разочарован“ от решението на Тръмп да се оттегли, но остава в консултативния съвет на Тръмп, може би с надеждата да запази влиянието си. Илон Мъск, ръководител на производителя на електрически автомобили Tesla, и главният изпълнителен директор на Disney Боб Айгер преди това се отказаха от съвета заради решението на Тръмп за климата.
Разбира се, оптиката играе роля в тези решения - с одобрението на президента в момента се колебае
малко под 40%, публичната подкрепа на политиките на Тръмп се оказа отговорност за някои модни марки. През февруари изпълнителният директор на Under Armour беше подложен на критики от клиенти и одобрители на известни личности Misty Copeland и Стивън Къри за подкрепящи коментари относно програмата на президента Тръмп за „бизнеса“. Спорът доведе до спад в цената на акциите на Under Armour, докато Планк пусна реклама на цяла страница в вестник в Балтимор, за да изясняват коментарите му и уверяват клиентите, че той не споделя позицията на Тръмп относно имиграцията, нито подкрепя пътуванията на Тръмп забрана.New Balance успокои подобен спор, когато неговият вицепрезидент по комуникациите заяви, че Америка ще "се движи в правилната посока" при Тръмп, предизвиквайки бойкоти и видеоклипове на бивши клиенти изгаряйки обувките си. Модната линия на Иванка Тръмп също е обект на бойкот за участието си в администрацията на баща си и предполагаеми трудови нарушения. Няколко големи търговци на дребно като Nordstrom и Neiman Marcus спряха да носят линията изцяло.
Междувременно екологичната устойчивост е много в челните редици на съзнанието на потребителите - особено по -младите. По -нови марки като Реформация, която използва екологично чисти ретро и тъкани тъкани, вдъхнови бясна последователност сред младите купувачи, които са еднакво отдадени на стила и устойчивостта на марката. Отчетите на марката че през последната година усилията му са спестили 250 милиона галона вода, а също така закупува вода и компенсации на CO2, за да смекчи въздействието си върху околната среда.
По -големите световни производители като H&M също предприемат стъпки за намаляване на въздействието си върху околната среда. Говорител на H&M разказва Привлекателен че в момента 96% от електричеството, което използва, идва от възобновяеми източници и е събрано над 39 000 тона нежелано облекло от началото на програмата за рециклиране на текстил през 2013 г. Марката също променя производствените си методи, така че целият й памук да идва от устойчиви източници до 2020 г. Анна Геда, ръководител на устойчивото развитие на H&M, разказва Привлекателен че марката „иска да води с пример... в крайна сметка да направи модата устойчива, а устойчивостта модерна“.
Катрин Садлър, изпълнителен директор на креативна агенция Sadler + Brand, го изрази още по -откровено WWD: „Марките не могат да си позволят да се нахвърлят върху нещо толкова социално значимо и емоционално заредено като изменението на климата. Според мен това е рискът не само за здравето на планетата, но и за тяхното собствено. "
Възможно е ново поколение потребители да направят така, че екологичната позиция на една марка да е от решаващо значение за нейния край - и това може да бъде само добро нещо.
Повече за устойчивата мода:
- Как Реформацията стана най -добрата марка за момичета за устойчиви дрехи
- Тези огромни марки си сътрудничат с H&M за насърчаване на устойчивостта
- Reformation току -що разкри новата си линия бански и ние сме разтърсени
Обикновените скраб за лице Лимоновите любители ще обожават: