ظهور العلامات التجارية المستقلة لتلوين الشعر على Instagram

تنتشر وظائف الصبغة الملونة على Instagram بقدر ما تنشر Kim Kardashian صورًا ذاتية - كل يوم. أحيانًا يكون لون شعر قوس قزح مستوحى من الطعام. يتم إنشاء مظاهر أخرى باستخدام تقنيات غير تقليدية ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر لتقطيريتدفقون بمدافع المياه، أو التطبيق أثناء الاستلقاء. عادةً ما تُنسب ثلاث علامات تجارية إلى نجاح Technicolor لمصففي الشعر الفيروسي: Pulp Riot و Arctic Fox و Trillion Tones.

تصنع هذه العلامات التجارية لألوان الشعر المستقلة بعضًا من أكثر الأصباغ حيوية في السوق. منذ إطلاقها ، صعدت إلى مرتبة شركات مستحضرات التجميل الكبرى مثل Manic Panic و Pravana و Redken - وفي جزء لا بأس به بفضل Instagram. لقد تحدثت إلى مؤسسي كل علامة تجارية حول كيف بدأوا ، وكيف ساعدت منصة التواصل الاجتماعي في تسريع نموهم ، وما يعتقدون أن مستقبل شعر قوس قزح يحمله.

لب الشغب

مع ما يقرب من 700000 متابع على Instagram ، سرعان ما أصبح شعر قوس قزح مرادفًا لـ Pulp Riot. أضاءت العلامة التجارية للعناية بالشعر مجتمع شعر قوس قزح في Instagram بطريقة رئيسية. عندما أطلقت حفنة من

الأصباغ الفلورية الصيف الماضي ، اتجاهات مثل نيون الخوخ بدأ الاستيلاء على صفحات الاستكشاف. لقد مر عام ، ولا يزال خط Neon Electric يفقد الطاقة.

قبل عامين ، أطلق الثنائي أليكسيس وديفيد ثورستون ، الزوج والزوجة ، أول خط ألوان لبالب ريوت. بصفتهم مالكي صالون Butterfly Loft الشهير في إنسينو ، كاليفورنيا ، فقد اشتهروا بإبداع إطلالات شعر قوس قزح قبل أن يكون Pulp Riot من نسج خيالهم. حتى أن أليكسيس ثورستون اعتبرت نفسها إعلانًا سريعًا لوظائف الصبغ الساطع ، وكثيراً ما تغير لون شعرها بظلال جريئة. لقد اشتهروا بتقنياتهم الملونة لدرجة أنهم بدأوا الفراشة سيرك ، وهي مجموعة تعليمية مستقلة تسافر حول العالم لتعليم فصول الملونين المحليين.

من خلال كل هذا ، أدرك الزوجان أن إنشاء علامتهما التجارية كان وسيلة لتحقيق غاية أكثر من تحقيق حلم. "كنا نرى ليس فقط المصممون في صالوننا ولكن أيضًا مع المصممون الذين سنعمل معهم في جميع أنحاء الأمة تقوم بأحداث تعليمية لم يكونوا سعداء بالمنتج الملون الذي كانوا يستخدمونه ، "أليكسيس ثورستون يروي إغراء. "كان هناك استياء - سواء تعلق الأمر بالحيوية أو الاتساق أو التلاشي." من هناك ، ألكسيس و قرر David Thurston أنهم يريدون إنتاج خط ملون والقيام به بشكل أفضل مما كان متاحًا في زمن.

لمدة عام تقريبًا ، اختبروا تركيبات مع نفس الأشخاص الذين كانوا يأملون في أن يستخدموا المنتج النهائي كل يوم: ما يقرب من 70 مصممًا على الموظفين في صالونهم. يعتقد كل من Alexis و David Thurston أن هذا أعطى Pulp Riot الميزة النهائية. يمكن لمصمميهم التعرف بسهولة على الفروق الدقيقة والتعديلات التي يجب إجراؤها على الصيغ التي قد لا يتمكن أي شخص يعمل في مكتب كل يوم من القيام بها.

طوال العملية ، اهتم المصممون باتساق الصبغة وتلاشيها. ركز Thurstons على إنشاء شيء كان من السهل عليهم العمل معه ولم يغسل بمرور الوقت في الظل الموحل. يقول David Thurston: "الألوان تتلاشى بشكل حقيقي مع درجات ألوان الباستيل نفسها". "ينتهي الأمر بالكثير من الأشخاص إلى الإعجاب بالتلاشي أكثر من كونه نابضًا بالحياة." يشير إلى أن المصممون على غالبًا ما يشارك Instagram صور المظهر الباهت ، ليس كصورة سابقة ، ولكن لعرض مدى جودة عملهم صمدت.

مع الخط الأول من الألوان ، ركز Pulp Riot على الأساسيات التي تتجاوز الأشقر النموذجي ، والسمراء ، والأسود ، والأحمر. يقول David Thurston: "شعرنا أننا بحاجة إلى إعطاء الطلاء المناسب لمصممي الأزياء حتى يتمكنوا من الحصول على صندوق ألوان كامل". "ومنذ ذلك الحين ، كانت الإستراتيجية هي سد الثغرات." كما ذكرنا ، انخفض خط Neon Electric أخيرًا في الصيف ، وقد سخر من أن Pulp Riot يتابع الألوان الفلورية بألوان أغمق وأكثر جرونجًا بعد ذلك شهر. أسأله ما إذا كان أي من الظلال الجديدة سيكون لها نفس التأثير الفيروسي مثل Lava ، البرتقالي النيون خلف اتجاه النيون الخوخ، وسرعان ما يصرخ على "نيفرمور" ، أرجواني غني. مع وضع هذا في الاعتبار ، لدي شعور بأننا سنرى الكثير من اتجاهات الشعر الأرجواني مثل "المخمل المدخن" املأ خلاصات Instagram الخاصة بنا هذا الخريف.

ومن الواضح أن Instagram يلعب دورًا رئيسيًا في إنشاء ونمو Pulp Riot أيضًا. يقول ديفيد ثورستون: "كانت وسائل التواصل الاجتماعي هي الميكروفون الذي نستخدمه للوصول إلى قلوب مصممي الأزياء وأصحاب الصالونات في جميع أنحاء العالم". "لقد سمح لنا أيضًا بالنمو داخل الولايات المتحدة بسرعة أكبر ، لا سيما مع إطلاق المنتجات الجديدة. في غضون ثانية ، يعرف معظم مجتمع الجمال أن شيئًا جديدًا قادم. "ومع توسعهم إلى أجزاء أخرى من العالم ، يصبح Instagram مفيدًا لنشر الكلمة عن وصولهم. ويضيف: "في الماضي ، كان يتعين على العلامات التجارية قضاء بعض الوقت في البناء من الصفر في بلد جديد". "لكن بالنسبة لنا ولمتابعي وسائل التواصل الاجتماعي ، نصل وهم يعرفون بالفعل من نحن. يرحبون بنا بأذرع مفتوحة ، ونحن قادرون على النمو بشكل أسرع بكثير مما لو لم يكن لدينا ذلك. لقد لعبت دورًا حاسمًا حقيقيًا ".

مع اعتماد شعر قوس قزح نفسه على Instagram لنموه وتطبيعه ، يعتقد David و Alexis Thruston أن تحولًا ثقافيًا يحدث. الصغار والكبار على حد سواء يصبغون شعرهم بألوان زاهية. كما أنهم أكثر قبولًا في مكان العمل. يمكنك حتى رؤيتها على غلاف إغراء. يقول ديفيد ثورستون: "هدفنا هو الاستمرار في تحطيم تلك الحواجز بحيث يكون من الطبيعي تمامًا رؤية أي شخص بشعر أشقر أو بني أو وردي أو أخضر". "أي لون مقبول. نحاول أيضًا توفير ذلك في جميع أنحاء العالم. نأمل في التأثير على هذا التحول الثقافي في أجزاء أخرى من العالم ".

الثعلب في القطب الشمالي

ريان مورغان كان يساعد كريستين لين صبغ شعرها بينما أجريت معهم المقابلات عبر الهاتف. قرر الزوجان بدء تشغيل Arctic Fox منذ أربع سنوات لأنهما يحبان حقًا تلوين شعرهما. على عكس الزوج وراء Pulp Riot ، لا يمتلك Morgan ولا Kristen Leanne خلفية مهنية في تصفيف الشعر. لم يعملوا في صالون أو ذهبوا إلى مدرسة الشعر. بدلاً من ذلك ، يقدمون فقط خطًا لونيًا نابضًا بالحياة يمكنك استخدامه في المنزل ، لأن هذا ما فعلوه دائمًا (وسيفعلونه دائمًا). قبل أن يكون Instagram شيئًا ، كان شعر قوس قزح عنصرًا أساسيًا في حياتهم.

في الواقع ، صبغت كريستين لين شعرها لأول مرة عندما كانت في الثالثة عشرة من عمرها مع Kool-Aid. تخرجت لاحقًا إلى صبغات شعر فعلية ، لكن العلامات التجارية المتاحة لم تناسب توقعاتها. لقد نزفوا من على رقبتها ، ولم يدموا طويلًا ، وتم اختبار العديد منهم على الحيوانات. لذلك تعاونت مع زوجها لملء هذا الفراغ بتركيبة Arctic Fox الخالية من القسوة والتي لا تنزف كثيرًا ، وتتلاشى بشكل جميل ، وتعمل كقناع أثناء المعالجة. بالإضافة إلى ذلك ، تذهب 15 في المائة من أرباحها إلى جمعيات خيرية تركز على إنقاذ الحيوانات مثل الفرصة الثانية لإيواء الحيوانات و الصندوق الدولي لرعاية الحيوان.

حقيقة أنها صبغة شعر قوس قزح في المنزل ضرورية للعلامة التجارية. يقول مورجان: "ليس كل شخص لديه المال للذهاب إلى المصمم". "يمكن أن يكلف الكثير ، و نحن لم يكن لديه المال في الوقت الذي أطلقنا فيه العلامة التجارية للذهاب إلى المصمم. "بدأ المصممون في استخدامها مع عملائهم أيضًا. ويضيف قائلاً: "نحن نحب ما يمكن للمحترفين إنشاؤه باستخدام المنتج ، لكننا أردنا صنع شيء يمكن للمستهلكين الحصول عليه وتجربته وابتكاره أيضًا".

آه أجل، و هم مؤثرون في الجمال. مع وضع ذلك في الاعتبار ، أرادت Kristen Leanne أيضًا أن تكون قادرة على تقديم شيء يمكن للجميع في قاعدتها المعجبين الحصول عليه ، وهو أمر لا يتداخل مع شراكات علامتها التجارية الخاصة بالمكياج. تقول: "لقد بنينا العلامة التجارية حول وسائل التواصل الاجتماعي" إغراء. "يشارك متابعونا حقًا في إنشاء الظل. لقد قاموا بالفعل بتسمية عدد قليل من الظلال التي لدينا. نحن نبقيهم مشاركين حقًا ونحافظ على استمرار أجواء العائلة ".

ومع ذلك ، يقول مورغان إنه لم يكن لديهم العدد الهائل من المتابعين الذين لديهم الآن عندما أطلقوا Arctic Fox. ويضيف: "أعتقد أننا كبرنا معًا بشكل عضوي على طول الطريق". تضيف كريستين لين أنها فقط كان لديه 100000 متابع على Instagram في ذلك الوقت.

الآن بعد أن أصبح شعر قوس قزح بوبين ، تشعر كريستين لين بأنها أم فخورة. تقول: "إنه يجعل قلبي سعيدًا". "أريد أن يكون الناس ملونين." لجعل الوصول إلى الأصباغ أكثر سهولة ، هبطت Arctic Fox للتو على الرفوف في سالي بيوتي، و أقفال القطب الشمالي، وصلات شعر عالية الجودة من البلاتين الأشقر ، تم إطلاقها مؤخرًا. "المعجبين الذين لا يرغبون في الالتزام بالحصول على شعر ملون أو لا يستطيعون بسبب الوظيفة ، يمكنهم شراء تلك ، DIY الخاصة بهم يذوب اللون، ومقطعها "، تشرح كريستين لين. "يمكنك الحصول على هذا اللون الممتع دون التبييض في الواقع."

تركز كريستين لين على حقيقة أن بعض الأشخاص ، خاصة في مجال الخدمات ، لا يمكنهم الحصول على شعر ملون بسبب وظائفهم. حتى أنها كتبت رسائل قلق للشركات التي تحظر تلوين الشعر الجريء لموظفيها. عادة ما يتماشون مع هذا: "لست متأكدًا من شعوري عندما يكون لدي لون كامل ، ومجموعة من الأوشام ، وحلق الوشم وأنا أتيت إلى هنا وأنفق أموالي التي كسبتها بشق الأنفس ، ولكن بعد ذلك يكون لديك أشخاص تُجبرهم على تغطية أوشامهم وعدم تلوين شعرهم ، " يقول. "هذا لا يجعلني أشعر بالارتياح بصفتي راعيًا لمطعمك أو مؤسستك. أعتقد أن هذا يبعث برسالة خاطئة. "لأنها تبيع صبغات شعر براقة ، فهي تشعر بأنها ملزمة بأن تكون مدافعة عن ذلك.

حتى لو لم ينتشر شعر قوس قزح على نطاق واسع ، فلا يزال الزوجان يركضان مع Arctic Fox. تقول كريستين ليان: "أنا وريان أنواع الأشخاص الذين سنعتقد دائمًا أنها ستنجح حتى لا تعمل". "نحن طموحون للغاية ، ونحن مصممون على إنجاحه وجعله أكثر ما يمكن."

تريليون طن

قبل ظهور مصطلح "المؤثر" في روح العصر ، كانت ريبيكا تايلور ملكة في موقع MySpace. قام المصمم ببناء ما يلي لمظهر شعرها الفني. مع تطور وسائل التواصل الاجتماعي إلى Facebook و Instagram ، حملت بثبات خيال شعرها بألوان قوس قزح إلى كل منصة ، ولم تفقد قوتها ولو لملي ثانية. لهذا السبب ، لاحظت شركة Sim Sensitive الفنلندية للعناية بالشعر.

لمدة ثماني سنوات تقريبًا ، عملت كيميائية العلامة التجارية المملوكة للعائلة Kaisa Leppälä على تركيبة ثورية لتلوين الشعر من شأنه أن يسمح للملونين بمزج أصباغهم الخاصة التي ترفع اللون وترسبه في نفس الوقت بدونها البرق. قبل طرحها في السوق ، قررت Sim Sensitive الدخول في شراكة مع شخص يتمتع بنفوذ وخبرة في الصالون ، وكان تايلور هو خيارها الأول. قبل عامين ، دعتها الشركة للقدوم إلى فنلندا لمقابلة فريقها ، والتجول في معملها ، ومنحها صيغتها الجديدة لتجربتها. بعد اللعب بها ، وافق تايلور على التعاون مع العلامة التجارية ، واقترح تغييرات لجعل الصبغة أفضل. المنتج النهائي ، Trillion Tones ، تم إطلاقه في مارس.

ولكن لم تكن هذه هي المرة الأولى التي تتواصل فيها علامة تجارية مع تايلور لإنشاء خط ألوان خاص بها. لقد تلقت عرضين آخرين تقول إنها لم تكن على ما يرام. "لم أكن أريد فقط أن أصفع اسمي على شيء لم أكن فخورة به حقًا ، لمجرد أن هذا كان شيئًا لطالما حلمت بفعله" ، قالت إغراء. "إذا كان هناك شيء سأكون وراءه ، فسيكون شيئًا سيؤثر على الصناعة ويجعل حياة المصممين أسهل ، اسمح ليكونوا مبدعين ، يجب أن يكون شيئًا مبتكرًا ، وليس مجرد صبغة أخرى. "أيضًا ، تأتي الصيغة مع قائمة غسيل من العناصر الأخلاقية التي تفتخر بها: نباتي ، خالي من الغلوتين ، خالي من القسوة ، وخالٍ من البارافينيلين ديامين ، مما يجعله أقل عرضة لإثارة رد فعل تحسسي في اشخاص.

على عكس معظم الأصباغ المتوفرة ، لا يتم خلط Trillion Tones مسبقًا ولا تتطلب مزجها مع المطور. بدلاً من ذلك ، هذا ما يسميه تايلور أول لون شعر هجين. "المصمم ينشئ فئته الخاصة ، لذلك فهي ليست مجرد صبغة مباشرة ، فقط دائمة ، أو مجرد ديمي" ، تشرح. "يتم تقسيم جميع مكونات خط اللون." لوضعها ببساطة ، بطريقة حتى أنا ، الشخص الذي صبغ فقط قسم واحد بوصة من محرك إطفاء شعري البني الطبيعي باللون الأحمر ، والمكونات كالتالي: الصباغ ، وقوة الأمونيا ، و مطور.

داخل الجزء الصبغي ، يقوم المصممون بإنشاء ألوان مخصصة خاصة بهم من البداية باستخدام الألوان الأساسية ، بالإضافة إلى الأسود والبني والأبيض. هذا هو المكان الذي يأتي منه اسم Trillion Tones. ثم باستخدام مكونات قوة الأمونيا والمظهر ، يمكنك تغيير النسب لإنشاء قوة صبغ مختلفة. يقول تايلور: "أنت كيميائي صغير نوعًا ما لأنك تخلطه بالطريقة التي تريد مزجها". "هذا في حد ذاته فريد من نوعه. لا يوجد خط لوني من هذا القبيل. "وقد أعطى هذا المصممون مثل روكسي جين هانت, كريستينا تشيزمان, كيتلين فورد، و كيتلين تسيزكا حرية إنشاء بعض من أكثر الإطلالات إبداعًا التي ستجدها على Instagram. أكدت فورد ، على وجه الخصوص ، مؤخرًا أن الخط يجعل شعر قوس قزح في متناول عملائها ، من حيث التكلفة والوقت.

وكما ذكرنا ، يمكن إضافة اللون مباشرة حتى إلى أحلك الشعر ، وسيظهر بدون أي تشقير. تدرك تايلور تمامًا أن مثل هذه التكنولوجيا موجودة بالفعل من ماركات أخرى ، لكنها تشير إلى أن الألوان المتاحة عادة ما تكون حمراء زاهية أو باذنجان. إنها لا تشبه الألوان الصفراء والبرتقالية الزاهية التي يمكنك إنشاؤها باستخدام تريليون نغمة على السمراوات. سمحت هذه الميزة أيضًا لتايلور بصبغ قوس قزح لشعر العجل للمرأة الفنلندية مؤخرًا في أربع ساعات فقط. مع صبغات أخرى ، كانت العملية ستستغرق عدة جلسات على مدار 30 ساعة ، كما تلاحظ.

حتى لو لم يكن لديك شعر داكن ، فإن تبييض شعرك لتجربة ألوان قوس قزح ضروري لجعل الألوان تبدو مشرقة قدر الإمكان. ومع ذلك ، يعتقد تايلور أن المزيد والمزيد من الأشخاص سيبدأون في البحث عن تريليون نغمة عندما سئموا من التأثيرات الضارة للمُبيِّنات لأنها بديل صحي لا يزال يسمح للناس بالاستمتاع بالألوان.

يوافق تايلور على أن Instagram قد جعل شعر قوس قزح أكثر شعبية من أي وقت مضى. تقول: "لقد كانت موجودة منذ السبعينيات والثمانينيات ، وحتى في الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي". "لسنا بالضرورة نعيد اختراع العجلة ، لكنها كانت بالتأكيد أكثر شيوعًا. أنا [أنسب] ذلك إلى وسائل التواصل الاجتماعي وما نتعرض له. "وهي لا ترى أن الأمر سيحدث في أي مكان في أي وقت قريبًا. ستستمر في التطور مع علامات تجارية مثل Trillion Tones وتصبح أكثر ارتفاعًا.

ساعد Instagram أيضًا في تحفيز مهن مصففي الشعر المتحمسين لشعر قوس قزح. يقول تايلور: "كل شيء ممكن في الصناعة الآن". وهي دليل على أن المصممون من جميع أنحاء البلاد ، بغض النظر عن المكان الذي ينتمون إليه ، يمكنهم بناء متابعين وفي النهاية الشراكة مع العلامات التجارية. وتضيف: "لم يكن أي من ذلك ممكنًا لولا تسويق نفسي باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي". وتعتقد أنه ساعد في أن يصبح شعر قوس قزح خيارًا أكثر شيوعًا.

نشأ تايلور في محافظة بينساكولا بولاية فلوريدا. غالبًا ما كان يُنظر إلى أصحاب الشعر الملون على أنهم منحطون أو أشرار. تقول: "لكنني كنت دائمًا منجذبة إليها لأنني شعرت أنه يمكنك فعل أي شيء باستخدام لون الشعر". بعد الذهاب إلى مدرسة الشعر ، بدأت في العمل في صالون ريجيس في مركزها التجاري المحلي. نظرًا لأنها لا تحمل علامة تجارية لألوان الشعر صنعت ألوانًا زاهية ، فسيتعين على تايلور الحصول على الأصباغ بنفسها إذا طلبها أحد عملائها. لقد ركضت إلى Hot Topic لالتقاط Manic Panic و Splat. ثم بدأت في نشر صور للمظاهر التي أنشأتها على موقع MySpace ، والباقي هو التاريخ. تقول: "بدأ الأمر بسخرية الناس مني وقالوا إنك لن تكسب لقمة العيش أبدًا من خلال الانتقال إلى ويست هوليود قبل عامين ، والآن تقوم بهذا الخط".

---

المزيد عن شعر قوس قزح:

• طريقة العبقرية تجعل مصففة الشعر هذه تبدو شعر قوس قزح "طبيعيًا"
• المشكلة مع كل ألوان شعر قوس قزح التي تراها على Instagram
• كيف ساعدني صبغ شعري باللون الأزرق على تحدي معايير الجمال السويدية

---

تعرف الآن على التاريخ المدهش لصبغ الشعر:

اتبع Devon Abelman في تويتر و انستغرام