جويس أزريا ليست وريثة إمبراطورية الموضة. في سن الثامنة ، كانت تشاهد بذكاء عندما أطلق والديها ما سيصبح العلامة التجارية الضخمة BCBG; في سن الرابعة عشرة ، كانت عضوًا كامل العضوية في الشركة العائلية ، وكانت تنقل والديها إلى اجتماعات مع المشترين والموردين وشركاء الأعمال ؛ بعد تخرجها مباشرة من الكلية ، جعلت الأمر رسميًا ، وانضمت إلى مجموعة العلامات التجارية BCBG كمصممة ملابس سباحة ؛ وفي عام 2009 ، تولت منصب المدير الإبداعي لـ BCBGeneration ، علامة الأخت الصغيرة التي لديها عقل للتحدث إلى الشباب في العشرينات من العمر الذين تجسدهم أزريا. الآن ، تبتكر بمفردها علامة تخريبية بشكل خاص تستهدف المتسوق من جيل الألفية.
يقول Azria: "أعتقد أنه كلما كان من المفترض أن تبتكر شيئًا ما ، فإن كل شيء ينقر ويدفعك نحو ذلك" إغراء. "أنا و Avec les Filles كان من المفترض أن نكون."
تستعد علامتها التجارية الجديدة Avec les Filles لتصبح BFF الجديد لكل من فتاة "It" وكل فتاة ، حيث تجمع بين العقيدة العصرية مثل التصميمات العالية المنخفضة وتجارب البوتيك بأسعار Forever 21. كما قد يوحي الاسم - بالفرنسية لـ "مع الفتيات" - Avec les Filles بالتأكيد
الباريسية في نهجها sartorial إلى الأناقة ، والتي تغطي الملابس والأحذية والإكسسوارات والمجوهرات الفاخرة. تقول أزريا: "أنا أحب ساندرو ، وأحب ماج ، وأحب جيفنشي ، لكنهم من الطراز الرفيع للغاية لدرجة أنني فكرت للتو ،" أريد علامة تجارية تجلب لي 18 دولارًا ويسهل هضمها قليلاً ". "ما أسعى لتحقيقه مع Avec les Filles هو السماح لها بالانغماس في تجربة يقودها المصممون وأصيلة ، ولكنها لا تزال ممتعة ومرحة."غالبًا ما نصادف علامات تجارية تتبنى أسلوب تصميم فتاة الموضة العالية والمنخفضة حقنها في حمضهم النووي - فرصة لتلبية عقلية التباهي والسرقة التي يلتقي بها أزريا انتهى. "أنا أنظر حولي وأفكر هنا كل هؤلاء الفتيات اللواتي يرتدين حقائب شانيل من Tradesy مقترنة بها 50 دولار ملابس من زارا. تقول أزريا عن الفكرة التي ألهمت علامتها التجارية في النهاية. "يمكن أن تكون العلامة التجارية أكثر توسعية بكثير من اقتصارها على السعر."
طبقًا لكلمة Azria ، يبدأ الخط بسعر 18 دولارًا ويتراوح حتى 595 دولارًا لمن هم أكثر فخامة قطع مرغوبة - فكر في إصدار محدود من # OOTD-worthy المحدود صنع في فرنسا من التويد مقابل 278 دولارًا أمريكيًا وتي شيرتات مخططة أنيقة $28.
مجموعة مختارة من الأحذية من Avec Les Filles
بإذن من العلامة التجاريةتأتي استراتيجية أعمال الشركة في المرتبة الثانية بعد شرائح تصميم Avec Les Filles. بالإضافة إلى إطلاق العلامة التجارية عبر الإنترنت في Aveclesfilles.com يوم 8 فبراير والساعة Revolve.com في مارس ، قررت Azria تجنب نموذج مباشر إلى المستهلك فقط كان هذا محبوبًا لمصممي التجزئة الذين يركزون على مستقبل البيع بالتجزئة. تقول: "النماذج المباشرة إلى المستهلك تسمح للعلامات التجارية بتحديد موعد لعملائها". "المشكلة أنها لا تؤدي إلى الزواج". بالإضافة إلى المبيعات عبر الإنترنت ، سيتم إطلاق Avec Les Filles في متاجر Macy في جميع أنحاء البلاد. تقول أزريا: "على الساحل الشرقي والساحل الغربي ، تأكد من أنك متصل بالإنترنت بشكل كبير ، ولكن في جميع أنحاء أمريكا لديك فتيات يرغبن فقط في التسوق مع أصدقائهن". "ميسي المحلية هي كل شيء بالنسبة لهم."
Azria ليست غريبة على عالم الشركات الناشئة - لقد نشأت بالفعل في واحدة ، لكن إطلاق علامتها التجارية الخاصة خارج محفظة العائلة يبدو أقرب إلى القلب. "عندما تطلق خطًا جديدًا [تحت علامة تجارية حالية] ، فأنت تضيف فقط طرفًا إلى قلب ينبض بالفعل" ، كما تقول. "مستوى التفاني والحب والعاطفة هو تجربة مختلفة تمامًا عندما تبدأ علامتك التجارية الخاصة. إنك تبدأ من شغفك وتبنيه في روح العلامة التجارية ".
تتجلى روح Azria في أسلوب Avec Les Filles. لمنح علامتها التجارية قلبًا ينبض بالحياة ، نظرت مباشرة إلى رؤوس وقلوب النساء التي تحاول كسبها. تقول: "أنا مفتون دائمًا بوجهة نظر المرأة حول طريقة لبسها". "أنا أحب الناس وأحب الطريقة التي يجلبون بها شخصيتهم وتطورهم إلى الملابس. يمكن لعشر فتيات ارتداء نفس أفضل عشر طرق مختلفة ". مع Avec Les Filles ، هذا هو بالضبط هذا النوع من السارتوريالية العاطفية التي سترغب في تجربتها.
المزيد من ماركات الأزياء التي نحبها:
- كوتش على وشك إطلاق مجموعتها الأكثر أناقة حتى الآن
- كارل لاغرفيلد يستعرض رأي شانيل في تصميم Power Dressing الجديد لعام 2017
- تومز تطلق خط إنتاج فائق الأناقة للارتداء
سر الأسلوب الفرنسي: