لأكثر من 30 عامًا، ألور أبلغت عن تلك اللحظات الأكثر تكرارًا عندما ينفجر الجمال من ممره الضيق من اتجاهات الشعر والمكياج والعناية بالبشرة لتسيطر على الأخبار وتحتل مساحة مركزية في الحياة الشعبية الوعي. مع اقتراب عام 2023 من نهايته، فإننا ننظر إلى 365 يومًا من الموسيقى والملكية ووسائل التواصل الاجتماعي والرياضة التي أضفت وزنًا جديدًا على مفهوم "بيان الجمال". أهلا بك في سنة في الجمال.
لقد كانت أظافر حليب التوت هي التي أشارت إلى نهاية اتجاهات الجمال كما عرفناها. في البداية، كانت جميع الاتجاهات المتعلقة بالأغذية ممتعة نوعًا ما. جلد الدونات المزجج كان طازجًا جدًا! فتاة الفراولة كان لطيفًا، وإن كان مشتقًا بعض الشيء من فتاة 2022 الباردة. مكياج لاتيه… حسنًا، كل شخص لديه ظل عيون بني، لذلك على الأقل يمكن الوصول إليه، أليس كذلك؟ ولكن عندما ظهرت أظافر حليب التوت - أي مانيكير أزرق بسيط قديم يحمل اسمًا جديدًا - على صفحات For You في الصيف الماضي، أصاب الهراء أيضًا المعجبين. بخاصة، ثار مستخدمو TikTok من الجيل Zوإلقاء اللوم على الرأسمالية في فقدان الإحساس بالفردية. يقول: "هناك الكثير من التعب". كيندال بيكر، مدير الأزياء والعلاقات الإعلامية في
Trendalytics. مع انتشار الاتجاه الجديد عدة مرات في الأسبوع، لم تعد مواكبة ذلك الوقت المناسب؛ كان مجرد مزعج.قبل انفجار المنصات الاجتماعية القائمة على الخوارزميات مثل Instagram وTikTok، كانت الاتجاهات لا تزال مدفوعة إلى حد كبير بالنوايا الرأسمالية. ولكن في ذلك الوقت، كانت السرعة التي ظهرت بها الاتجاهات أكثر قابلية للتحكم بالنسبة للمستهلكين والعلامات التجارية على حد سواء. إذا تم عرض صورة ما قبل عام 2015 لشخص ما مكتمل، فإن أي شخص يتناغم بشكل غامض مع اتجاهات الجمال من المحتمل أن نتمكن من تحديد العقد الذي تنتمي إليه الصورة، لأن الاتجاهات كانت تستمر لمدة خمس أو 10 أو حتى 20 سنين. الآن، إلقاء نظرة على الاتجاهات لمدة عام كامل أمر لا يمكن تصوره تقريبًا.
جزء من المشكلة هو أن هذه المظاهر ليست جديدة إلى حد ما. لسبب واحد، أن الكثير منها عبارة عن تقنيات مُعاد تجميعها تم استخدامها لعقود من الزمن، خاصة عندما يتعلق الأمر بالمكياج. خبيرة تجميل دانيسا ميريكس لخصها بشكل مثالي على حلقة من لمعان انجليس تدوين صوتي: "ليس أيًا من هذه الاتجاهات جديدًا. كلها مفاهيم أساسية في الجمال. ولكن إذا كنت تريد تسمية [المكياج الأحادي اللون] بـ "لاتيه"... إذا كنت تريد أن تقول "هذا اختراق لإخفاء العيوب"، فهذا رائع. كل ما يجعلها أكثر قبولا بالنسبة لك ولجمهورك. تم تأطير جميع الأسماء الجذابة بهذه الطريقة مجرد المساعدة في تثقيف مجموعة جديدة من المبتدئين في مجال التجميل - لكنهم في الواقع لا يقدمون الاتجاه ابتكار.
وللمضي قدمًا، فإن إعادة تجميع الأساسيات هذه لم تعد موجودة في كل مكان كما كانت الاتجاهات السائدة من قبل. ما يجعلك تستمر في التمرير على TikTok هو الخوارزمية الخاصة به، والتي تكون قادرة جدًا على تحديد مجموعتك الفريدة من العناصر الاهتمامات التي لا تتشابه تمامًا صفحتان من صفحات "لك"، بغض النظر عن مقدار القواسم المشتركة بينكما مع الآخرين المستخدمين. يتم إنتاج المحتوى بمعدل متسارع لدرجة أننا فقدنا أي إحساس باللحظة الثقافية المركزية. فكر في الصديق الذي ترسل معه معظم مقاطع الفيديو ذهابًا وإيابًا. من الناحية النظرية، سيتم تقديم نفس المحتوى لكما. ولكن حتى لو كنت متصلاً بالإنترنت بشكل كبير، فمن المحتمل أن تكون مقاطع الفيديو (غالبًا تلك التي تحظى بملايين المشاهدات) التي تصل إلى بريدك الوارد لا تزال جديدة بالنسبة لك.
يؤكد أحد ممثلي TikTok أن مقاطع الفيديو التي تحتوي على هاشتاج #StrawberryMakeup حققت ما يقرب من 500 مليون مشاهدة، لكنني كشخص يبحث بنشاط عن محتوى الجمال على TikTok للعمل، لم يسبق لي أن صادفت أيًا من أفضل 20 مقطع فيديو في هذه الفئة - ومع ذلك لم أستطع الهروب من #AuraNails، مع 260 مليونًا نسبيًا الآراء. لم يعد هناك مقطع فيديو واحد عن الجمال سريع الانتشار خلال الأسبوع، بل الآلاف.
المصطلح الذي يبدو أنه أصبح رائجًا في هذه اللحظة من تاريخ الإنترنت - حيث يوجد الكثير من المحتوى لدرجة أنه من المستحيل معرفة ما هو شائع بالفعل - هو "شبكة البخار"، صاغها المراسل رايان برودريك. يتحدث برودريك بشكل أساسي عن كيفية تأثير هذه الظاهرة على الأفراد الذين يحصلون على معظم أخبارهم حول الصراعات العالمية من TikTok، ولكن الأمر نفسه ينطبق على الأشخاص الذين يستخدمون TikTok لمحاولة معرفة ما إذا كنا نطبق كريم الأساس غير اللامع أو الندي بشكل صحيح الآن.
واستنادًا إلى الفوضى التي تعم صندوق بريد عملي وحده، فقد أصبح هذا مشكلة وجودية للعلامات التجارية، والتي يغمرني الكثير منها أرسل بريدًا إلكترونيًا يحتوي على عروض تقديمية في كل مرة يمكن فيها ربط أحد منتجاتهم بشكل عرضي بمقطع فيديو ينتشر على نطاق واسع برنامج. (تؤكد بيكر أنها لاحظت الكثير من القلق بين تجار التجزئة والعلامات التجارية بشأن مواكبة دورة الاتجاه). ونادرا ما تكون هذه منتجات جديدة؛ إن الجدول الزمني لإنتاج منتجات التجميل طويل جدًا بحيث لا يمكن الاستجابة في الوقت الفعلي لدورة الاتجاه المفاجئ. وبدلاً من ذلك، يتم عرض المنتجات القديمة مع إمكانية أن تصبح ذات صلة مرة أخرى، شكرًا لك على سبيل المثال، لأحدث منشئ المحتوى الذي حصد ملايين المشاهدات باسم ذكي لبورجوندي أحمر الشفاه. ومثل ميريكس، ترى بيكر أن هذا أمر إيجابي، حيث تقول: "بدأ استخدام المزيد من هذه المصطلحات العامية يسمح للناس بالمشاركة في المحادثات بطريقة أسهل".
ومع ذلك، في بعض الأحيان، يكون هناك رد فعل عنيف من المستهلكين ذوي الخبرة الرقمية، كما هو الحال في مثال أظافر حليب التوت. سيسعد معظم الأشخاص بحفظ مظهر مكياج جميل في مجلدات الإلهام الخاصة بهم للرجوع إليه في المستقبل، ولكن لأن لقد أصبحت دورة الاتجاه قصيرة جدًا ومتكررة، ومن المرجح أن يكون لديهم بالفعل الأدوات التي يحتاجونها لإنشاء الاتجاه ينظر. وفي المقابل، قد يغضبون من أي علامة تجارية تحاول إقناعهم بأن هذا شيء جديد تمامًا ويحتاجون إلى شراء منتجات جديدة من أجله.
يقول بيكر، بدأت الشركات تدرك أن مواكبة أهواء الإنترنت أمر غير مستدام. وتتوقع أننا سنرى تحولًا نحو المزيد من العلامات التجارية، مثل استحقاق أو عامي كولي، التي تبيع مجموعة أصغر من المنتجات الأساسية لقاعدة عملاء مخصصة. وتشير إلى أنه "لست بحاجة إلى الانتشار على نطاق واسع حتى تتمكن من الحصول على مبيعات رائعة أو مشاركة مجتمعية رائعة". إن محاولة القفز على كل اتجاه هي "طريقة جيدة جدًا لفقد هوية علامتك التجارية".
ربما تكون دورة الاتجاه الحالية أيضًا مشكلة تتعلق بكيفية رؤية عصر الجمال هذا في التاريخ. في مشاركة كبيرة نيويورك تايمز شرطيقول الناقد الثقافي جيسون فاراجو إننا في "القرن الأقل ابتكارًا للفنون في عام 500 سنوات" بسبب هذا التغير المستمر في الاتجاهات، والذي يجعل إعادة تدوير الأفكار القديمة أمرًا سهلاً متطلبات. مثل بروديريك، لا يتحدث فاراجو على وجه التحديد عن اتجاهات الجمال - فأمثلته هي في المقام الأول الموسيقى ونوع الفن الذي تفضله ترى معلقة في المتاحف - لكن انتقاده ينطبق بالتأكيد على هوس ثقافتنا بمظهر الحنين للشعر والمكياج والأشياء. الأظافر. كتب فاراجو: "الشك يقضمني (هل يقضمك؟) أننا نعيش في زمان ومكان يبدو أن ثقافتهما من المرجح أن تُنسى"، قبل أن يواصل توضيح بعض الاستثناءات من القاعدة.
العديد من وسائل الإعلام، إغراء بما في ذلك، لا تساعد الثقافة هناك. في حالة عدم علمك بذلك، فإن أفضل الممارسات الحالية لتحسين محتوى الخدمة الدائمة لمحركات البحث توصي "تحديث" عناوين URL الحالية والتي يتم التعامل معها بشكل كبير مرة واحدة على الأقل سنويًا عن طريق استبدال معظم، إن لم يكن كل، المقالة بعناوين جديدة تمامًا محتوى. النسخة المطبوعة من إغراء تنشر تقارير اتجاهات الخريف على صفحاتها سنويًا، مما يعزز تلك النظرات ال يبدو من تلك الحقبة بالذات للتسجيل في المستقبل. في العصر الرقمي فقط لعلامتنا التجارية، نقوم بتحديث allure.com/story/fall-makeup-trends كل عام، مما يؤدي إلى محو أي دليل على ما كان رائعًا في العام الماضي.
أنا لا أفصح عن أي أسرار خاصة هنا: إنها استراتيجية ناجحة للغاية لكسب الزيارات (وبالتالي، خطة عمل ناجحة، على الأقل قصيرة المدى) للعديد من المواقع المشابهة. كما أنه يضمن عثور القارئ على المحتوى ذي الصلة في الوقت الحالي، وعدم الوقوع بطريق الخطأ في اتجاهات العام الماضي عندما يبحث عن إلهام للمكياج الخريفي. لقد أدركت التأثيرات المحتملة على المدى الطويل فقط عندما كنت أحاول تذكير نفسي ببعض الاتجاهات البارزة لعام 2015 للإشارة إليها في قصة أخرى. لقد أصبح العثور على هذه المحفوظات أكثر صعوبة.
لكن هل تعلم من الذي سأقول أن هذه ليست مشكلة بالنسبة له؟ الأفراد المحبون للجمال الذين يحاولون فقط التلاعب بشيء يجلب لهم السعادة. هناك الكثير من المشاكل الحقيقية في العالم التي لا داعي للقلق بشأن ما إذا كان شخص ما يعتقد أن قصة شعرك تبدو قديمة أم لا. يجب أن يكون الجمال، أكثر من أي وقت مضى، أداة للتعبير عن الذات وتحقيق السعادة دون إصدار أحكام.
ربما يكون صحيحًا أن هذه ستكون حقبة ينساها العالم بأسره في نهاية المطاف. إذا حدث ذلك، فإن تسريحات الشعر والمكياج والأظافر التي نرتديها ستكون حقًا مخصصة لنا فقط. ربما تقوم بنشر صورة ذاتية على Instagram أو مشاركة مقطع فيديو GRWM على TikTok، لكن يجب أن أفترض كل ما يحدث حاليًا سوف تسلك منصات التواصل الاجتماعي المشهورة طريق LiveJournal وMySpace، حيث ستأخذ المحتوى المتاح للعامة لدينا معه هو - هي. وعندما يحدث ذلك، فإن ما حصل على أكبر عدد من الإعجابات سيصبح مادة أسطورية، أو على الأرجح، سيُنسى. وهذا قد يكون أمرا جيدا.
بينما نستعد لاستقبال عام 2024، آمل أن أنقل إليكم بعض الراحة فيما يتعلق بمحاولة مواكبة ما هو "في الاتجاه" أو لا. اشتري لنفسك شيئاً جميلاً، حتى لو لم ينتشر بسرعة. استخدم المنتجات التي لديك بالفعل لإنشاء مظهر يجلب لك السعادة. انشر عنها أو احتفظ بها في سجلاتك الخاصة. مع وجود الاتجاهات كمفهوم في عصر التقليب، ربما يتمكن الإبداع الفردي أخيرًا من التألق.
قراءة المزيد من الغوص العميق في صناعة التجميل:
- الحقيقة حول الجراحين المشهورين اجتماعيا
- لقد اجتمعنا هنا اليوم لنقول وداعًا لجمال CBD
- داخل العالم المعقد لخدع العطور
اشترك في إرسالنا اليومي للحصول على آخر أخبار الجمال وإطلاق المنتجات.