ساندرا ليليا فيلاسكيز هي دليل حي على أن الوقت لم يفت أبدًا لمتابعة أحلامك. في عمر 43 عامًا ، تركت وراءها مهنة كموسيقى محترفة لتنطلق نوباليرا، علامة تجارية للاستحمام والعناية بالجسم مكونة من نباتات مكسيكية ، مثل زيت النوبال و tepezcohuite. (اسم Nopalera يأتي من nopal oil.) وأطلقت العلامة التجارية من شقتها في بروكلين ، خلال منتصف الوباء ، كأم عزباء تعمل ثلاث وظائف.
الآن ، تم إطلاق الصابون على شكل الصبار والمقشرات المرطبة في نوردستروم. هذا يعني أنه يمكن العثور على Nopalera على الرفوف إلى جانب العلامات التجارية المرموقة مثل Chanel و Dior و La Mer. إنه احتفال بالثقافة المكسيكية على مستوى كبير طال انتظاره.
كل منتج من منتجات Nopalera مصنوع يدويًا. للسنة الأولى من وجود العلامة التجارية ، صنعت فيلاسكيز كل شيء بمساعدة اثنين من مساعدي الإنتاج. لقد وجدت منذ ذلك الحين شركاء تصنيع لتولي هذه العملية. مسلح ب قائمة العقيدة القذرة على مكتبها (مختارات بائع التجزئة المؤلفة من 2700 مكون يُحتمل أن تكون سامة) ، تصوغ فيلاسكيز كل شيء عنها المنتجات التي تحتوي على مكونات ليست نباتية فحسب ، ولكنها خالية من القسوة وخالية من زيت النخيل ومصنوعة بدون مواد اصطناعية العطور.
يقول فيلاسكيز: "هناك جيل جديد من مستهلكي لاتينكس لا يرغبون في استخدام كريم جدتهم بوندس" إغراء. "نريد شيئًا جميلًا ونظيفًا وعصريًا. توجد هذه الأسطورة في الأجيال الماضية بأن الجمال النظيف الراقي كان من أجل "الأشخاص البيض". إنه ببساطة ليس صحيحًا. نجاحنا هو دليل حي على ذلك. "(تلتقي العلامة التجارية أيضًا إغراءختم الجمال النظيف ، والذي يمكنك ذلك اقرأ المزيد عنها هنا.)
ماذا عنك إرادة تجد في كل من منتجات Nopalera الستة - صابون الصبار ، لوح نباتي مرطب ، مقشر بزهرة الصبار ، تطهير + مقشر + ترطيب Set و Soap + Bar Duo - مكونات مصنوعة أساسًا من nopal ، صبار الزوج الشائك ، وهو رمز قديم للمكسيك حضاره. (يأتي Nopal من كلمة Nahuatl nohpalli.) منظمة الأغذية والزراعة للأمم المتحدة وجدت nopal ليكون كذلك أحد أكثر المحاصيل استدامة في العالم بسبب قدرته على النمو في المناخات القاسية. أ وجدت دراسة 2014 الصبار nopal للحصول على خصائص مضادة للالتهابات ومضادة للأكسدة ومضادة للميكروبات.
"يُعتقد أن Nopal له بعض الفوائد للبشرة لأنه مضاد للالتهابات وغني أيضًا بمضادات الأكسدة ، التي تساعد على محاربة أضرار الجذور الحرة" ، ماريسا جارشيك، دكتوراه في الطب ، طبيب أمراض جلدية حاصل على شهادة البورد في مدينة نيويورك. كما أنها غنية بالفيتامينات ومنها فيتامين أ، المعروف أن له فوائد لتجديد خلايا الجلد أيضًا فيتامين سي، والتي يمكن أن تساعد في تفتيح البشرة ".
تقول فيلاسكيز إنه في طليعة مفهوم نوباليرا كان الاحتفال ورفع مستوى ثقافتها أثناء توليها صناعة التجميل الأوروبية. مع خلفية في مبيعات السلع المعبأة للمستهلكين ولكن بدون استثمارات خارجية ، قررت ملء مكان اعتقدت أنه يفتقر إليه: الحصول على منتجات تحمل علامة لاتينكس على أرفف المتاجر.
"كانت مهمتي منذ البداية إنشاء علامة تجارية مكسيكية عالية الجودة للحمام والجسم يمكن وضعها على أرفف الجمال النظيف المتميز تجار التجزئة جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية التي تتمحور حول أوروبا والتي تحمل أسماء فرنسية وإيطالية ، مما يدل على أن لاتينا يمكنها وفعل نفس الرفاهية ، " هي تقول.
على الرغم من كونها أكبر عدد من الأقليات في الولايات المتحدة 62.1 مليون شخص تحديد إما من أصل لاتيني أو لاتيني في تعداد 2020 ، لا يزال هناك فجوة كبيرة بين التركيبة السكانية اللاتينية المتزايدة بسرعة في أمريكا وعدد العلامات التجارية المملوكة لاتينكس عبر منتجات التجميل.
نوباليرا
صابون فلور دي مايو بالصبار
نوردستروم
يقول Autumne West ، مدير التجميل الوطني في Nordstrom ، "نحن نعمل دائمًا على الشراكة مع العلامات التجارية الجديدة والناشئة التي تشاركنا قيمنا وتمثل العملاء الذين نخدمهم" إغراء. "نحن ملتزمون بخدمة عملائنا ومجتمعاتنا بهدف تحقيق مبيعات تجزئة بقيمة 500 مليون دولار أمريكي العلامات التجارية التي يمتلكها أو يديرها أو يصممها أفراد Black و / أو Latinx بحلول نهاية عام 2025 عبر الجميع التصنيفات. وكجزء من هذا ، نتطلع إلى إضافة المزيد من العلامات التجارية ذات الأصول السوداء والعلامات التجارية التي أسسها لاتينكس والعلامات التجارية التي أنشأها أشخاص آخرون من ذوي البشرة السمراء إلى فئة التجميل الشامل في الأشهر المقبلة ".
على الرغم من اختلاف العدد ، فإن شركة Nordstrom تحمل حاليًا أكثر من 15 علامة تجارية مملوكة لشركة Latinx ، بما في ذلك Beautyblender و Bomba Curls و Spice Beauty و Costa Brazil و Joaquina Botanica و Vamigas. تخطط شركة التجزئة الفاخرة لمواصلة توسيع نطاقها مركز العلامات التجارية المملوكة لاتينكس والتأسيس اللاتيني على موقع nordstrom.com ، وانضم تجار التجزئة الآخرون إلى الدفع باتجاه المزيد من العلامات التجارية المملوكة لـ BIPOC عبر فئات الأزياء والجمال والمنزل. في عام 2021 ، أطلقت تارجت مسدس واجهة محل بالكامل مملوكة لاتينكس في عام 2021 ، ويضم علامات تجارية للجمال مثل Rizos Curls و Luna Magic وغيرهما.
نوباليرا
مقشر بزهرة الصبار
نوردستروم
تريد فيلاسكيز أن يشعر الجميع بالراحة عند تسوق علامتها التجارية. تقول: "نحن نعمل على رفع مستوى طقوس الرعاية الذاتية وتقدير الذات". "نحن لا نحاول إصلاح أي شخص. لن ترى أي رسائل لمكافحة الشيخوخة في علامتنا التجارية. يقول فيلاسكويز: "يهتم عملاؤنا بالمكونات النظيفة والفعالية والثقافة على حد سواء". [ملحوظة المحرر: إغراء لم يعد يستخدم"مكافحة الشيخوخة" في معجمها.]
يضيف المؤسس أن منتجات Nopalera مصممة لتكون عملية وفاخرة ، ويمكن استخدامها لأغراض متنوعة. على سبيل المثال ، يستخدم Velasquez ملحق شريط ترطيب نباتي لإصلاح جلدها وعلاج تشقق القدمين. يقول الدكتور Garshick أن "أحد العناصر الأساسية الموجودة في nopal هو betalain ، والذي يُعتقد أنه يوفر اللون الأحمر [للنبات]" (وهو مسؤول أيضًا عن اللون الأرجواني للبنجر). كما ذكر طبيب الأمراض الجلدية ، فإن nopal له خصائص مضادة للالتهابات للمساعدة في تهدئة البشرة.
نوباليرا
شريط ترطيب نباتي
نوردستروم
حتى مع نمو العلامة التجارية ، ستظل المنتجات مصنوعة يدويًا. استغرق الأمر من فيلاسكيز عامًا كاملاً للعثور على شريك تصنيع يقوم بصنع تركيباتها - وهي تجربة تسميها
"فتح العين" في عالم الشركات المصنعة الكبرى والقيود المفروضة على التحكم في الصيغة التي تأتي مع التوسع. تخطط العلامة التجارية حاليًا لإطلاقها في Credo Beauty and Free People في وقت لاحق من هذا العام ، بالإضافة إلى أكثر من 200 متجر صغير يخزن منتجاتها على الصعيد الوطني. إنه نجاح سريع ومستمر يعتقد فيلاسكيز أنه مسألة توقيت ممتاز للسوق.
"خططت أن يحدث هذا بهذه الطريقة. لم يكن حادث. إن تجار التجزئة يستيقظون على حقيقة أن عدم وجود منتجات تتحدث إلى مستهلك اللاتينكس يترك المال على الطاولة "، كما تقول. "هل كان من الممكن أن نكون قد أطلقنا ونجحنا في نوردستروم قبل 10 سنوات؟ حدسي يقول لي لا ".
في حين أن Nopalera قد قطعت عملها لمعالجة المشكلة الكبيرة لتفضيلات الجمال Eurocentric في الولايات المتحدة ككل ، فإن الإطلاق في Nordstrom يعد علامة فارقة للعلامة التجارية. وواحدة لا تأخذها فيلاسكيز باستخفاف. "لقد أنجزنا بالضبط ما شرعنا في القيام به: إنشاء علامة تجارية لاتينية راقية تحتفل بجمال ثقافتنا وتجلس على أرفف البيع بالتجزئة الفاخرة" ، كما تقول. "قد أكون الأول لكنني لن أكون الأخير."
Nopalera متاح الآن في nordstrom.com مع منتجات تتراوح من 14 دولارًا إلى 32 دولارًا.
الآن ، تعرف على المزيد حول جمال Latinx:
- كيف أصبحت Chiquitita عنصرًا أساسيًا في مشهد السحب في عمر 23 عامًا فقط
- Soy La Pelúa: احتضان شعر جسدي كشخص لاتيني
- سياسة أحمر الشفاه