Elorea هو خط عطور كوري أمريكي جديد - تعرّف على المؤسسين

عندما تزوج ووني لي وسو مين بارك في عام 2018 ، أراد الزوجان قضاء المزيد من الوقت في كوريا الجنوبية. عمل لي في رأس المال الاستثماري وأراد الاستثمار في جلب خط التجميل الكوري إلى الولايات المتحدة. ذات يوم ، تجول الزوجان في متجر تجميل كوري ، محدقا في a بحر من منتجات العناية بالبشرة. كان هناك الكثير. يقول لي: "كان الجو رائعًا ، لكنه شعر أيضًا بالازدحام" إغراء.

لكن عندما وصلوا إلى قسم العطور ، لاحظ لي شيئًا. ويضيف: "لقد كانت جميع العلامات التجارية الغربية التي كان من الممكن أن نحصل عليها في موطننا في نيويورك". "لو لابوشانيل تلك الأسماء النموذجية. وكانت تلك هي البذرة التي زرعت في ذهني: كوريا لديها صناعة تجميل ضخمة ، ولكن أين العطور؟ 

كما إغراء ذكرت في عام 2020 ، فإن صناعة العطور لديها مشكلة التنوع. لعقود من الزمان ، كان العطارون يأتون من جراس ، وهي بلدة صغيرة في فرنسا ، وعادة ما ولدوا في هذا المجال. على الرغم من أن أركان صناعة العطور قد أدركت وحاولت التعامل مع طبيعتها المتجانسة ، إلا أنه يمكن فعل الكثير.

يقول بارك: "كبرت ، لم أكن أعرف أن ماركات العطور الكورية موجودة بالفعل". "ما كان في متناولنا جميعًا هو هذه العلامات التجارية الغربية - هذا كل ما رأيته." ويضيف لي أن "إحساس والدته وأصدقائها بما هو فاخر" تأثر بالعلامات التجارية الأمريكية. يشرح قائلاً: "كان العطر الذي كان لديهم عاديًا جدًا: كالفن كلاين ، رالف لورين ، عندما قاموا بترقيته كان ديور أو شانيل".

لقد جعل الزوجين يفكران: ماذا لو تمكنوا من ابتكار عطر K-beauty ، مستوحى ليس من الوضع الأوروبي الراهن بل من المكونات التي يتم الحصول عليها من الدولة؟ أدخل ، Elorea ، الذي تم إطلاقه في وقت سابق من هذا العام. اسمها هو Portmanteau للعنصر العالمي - العطور الأربعة للعلامة التجارية هي Heaven و Earth و Fire و Water - وكوريا. الروائح هي إشارة إلى الأشكال الثلاثية الثلاثية على العلم الكوري. تنقسم الروائح إلى فئات عامة ربما تكون على دراية بها: الأزهار ، والخشبية ، والطازجة ، والدافئة.

يقول لي: "في كوريا ، هناك تاريخ من الناس يسحقون الزهور والتوابل لخلق رائحة فريدة خاصة بهم" ، مضيفًا أن البخور كان يستخدم أيضًا في طقوس القرن الخامس الدينية. "عندما تفكر في الأمر ، فهذا نوع من الاستخدام الحديث للعطور اليوم: كمعرّف ذاتي ، لمساعدتك على التميز."

تضيف جينجر كينج ، كيميائية مستحضرات التجميل ، أن "سحق البتلات هو الشكل الأصلي للعطر المستخدم منذ قرون مضت. "ويضيف كينج أن العملية ليست فريدة من نوعها في كوريا ، قائلاً إنها بنفس الطريقة التي تتبعها مونوي دي تاهيتي الزيت مصنوع.

قرر مؤسسو Elorea استخدام "الدفء" بدلاً من "الشرقية" ، والتي كانت مفردات شائعة في عالم العطور منذ عشرينيات القرن الماضي. كانت هناك المكالمات الأخيرة للتقاعد من هذه العلامة التجارية ، والتي تعني الغرابة وغيرها من الروائح غير الغربية. يقول بارك: "نحن لا نستخدم هذا المصطلح". "في المراحل الأولى من إنشاء علامتنا التجارية ، لم نفهم حقًا مدى ازدراء هذا المصطلح. لذلك نحن نغير المفردات ، ونحاول التكيف مع الطريقة الأكثر حداثة في التفكير في العطور ".

كل الروائح بلا جنس، ويلاحظ لي أن رجال رابطة الدول المستقلة الذي يعرفه قد انجذبوا نحو الجنة ، وهي رائحة زهرية تلبي احتياجات النساء تقليديًا. يقول: "يبدو الأمر كما لو أن إزالة ملصق" الأزهار "يجعلها رائحة يشعر الرجال" بالراحة "عند ارتدائها". "لقد نمت لتصبح واحدة من الأشياء المفضلة لدي أيضًا ، وسمعت رجالًا يتحدثون عنها أكثر من زبائننا من الإناث."

بالنسبة إلى هذه الزبون ، وجدت نفسي منجذبة إلى Fire ، وهو مزيج مثير للغاية من حمضيات جيجو والسوسن والعنبر. كنت أرتديه خلال فترة انتقالي الشخصي: وظيفة جديدة ، والعودة إلى المكتب بعد العمل من المنزل ، و- الأكثر ترويعًا - أثناء تجربتي لعمل جديد ورائع للغاية استوديو يوغا لا يمكنني تحمل تكلفته ، حيث يبدو جميع الرعاة مثل أطفال القلة (يرتدون طماق تجريب مائة دولار ويبدو أنهم يعرفون الكثير عن ظهور الخيل يركب).

لقد اتخذت الرش على النار كتنشيط عقلي. إنه يعزز ثقتي ويذكرني أنني أستحق أن أكون في مساحة نادرة تمامًا مثل الشخص التالي. لا شيء يجعلني متحمسًا للعودة إلى التنقل مرة أخرى ، لكن على الأقل لدي مكان لأرتدي فيه العطر. يذكرني قليلا توم فورد توسكان ليذر، على الرغم من أن اندفاع حمضيات جيجو يجعلها فريدة جدًا ، على الأقل بالنسبة لأنفي.

يقول لي إن أحد "أهم" أجزاء بدء خط إنتاج العطور كان الحصول على مكونات من كوريا الجنوبية. ويوضح قائلاً: "ربما تكون متأصلة في الثقافة - يذهب أفضل صانعي العطور على هذا الكوكب للدراسة في أوروبا وينتهي بهم الأمر باستخدام مكونات من تلك المنطقة لأن هذه هي الطريقة التي تم تدريبهم بها". "نريد أن نكون جزءًا من تطور بعيدًا عن ذلك".

بينما يفخر الزوجان بشدة بتراثهما الكوري ، يأملان أيضًا أن يروق الخط للجميع. إنهم لا يدعون إلى إصلاح شامل لصناعة العطور ؛ يريدون فقط أن يكونوا جزءًا منه.

يوضح لي: "في نهاية اليوم ، أود أن أتخيل أن علامتنا التجارية تقف جنبًا إلى جنب مع نظرائنا الأمريكيين والأوروبيين". "أحب [ماركات مثل] Le Labo ؛ أستطيع أن أتخيلنا نجلس بجانبهم في متجر. بالتأكيد ، إذا كان الآسيويون مستهلكين لهذه السلع ، فيجب أن يكون لدينا أيضًا مساحة على الرفوف في نفس الوقت ".