في خريف هذا العام ، فعل أديسون راي ما فعله العديد من المشاهير والمؤثرين من قبل وأطلقوه خط العطور. ومع ذلك ، فإن العطور الثلاثة لها تطور بسيط عن إصدارات المشاهير الأخرى ؛ AF لها Happy AF و Chill AF و Hyped AF في الاتجاه ليس فقط لأسمائها العامية ولكن أيضًا لأنها تروج للمكونات التي تعد بـ "تحسين مزاجك".
ليس راي الشخص الوحيد الذي يعتقد أن مستهلكي العطور يسعون لأكثر من مجرد شم رائحة طيبة. في عام 2019 ، أطلقت شركة مكملات التجميل The Nue Co عطر وظيفي، مزيج من palo santo والبنفسج والهيل الذي يعد بتقليل التوتر ، يليه Forest Lungs في 2020 و Mind الطاقة في عام 2021 ، والتي تهدف إلى إنتاج بعض الفوائد الصحية نفسها المرتبطة باستحمام الغابات وزيادة التركيز ، على التوالى. منذ عام 2016 ، قامت ماركة العطور الطبيعية Heretic بدمج العافية في سرد القصص ، بما في ذلك إطلاقها في سبتمبر هينوكي القذرة، وصفت بأنها رائحة "أرضية" مستوحاة من قدرة الهينوكي المحتملة على تخفيف الاكتئاب.
القائمة المتزايدة من العطور التي تعزز الحالة المزاجية لا تمثل مجرد طلب على مجموعة واسعة من منتجات "العافية" ، مع كل شيء بدءًا من قنابل الاستحمام وحتى
حليب الشوفان تعد بمثل هذه الآثار ، ولكن أيضًا علاقة المستهلكين المتغيرة بالعطور. يقول: "كان العطر لأطول فترة هو حقًا النهاية الفاخرة التي يمكن تحقيقها لعلامة تجارية فاخرة" دوغلاس ليتل، مؤسس وعطار Heretic. "والآن أعتقد حقًا أن هذه الأيديولوجية لمجموعة معينة من الناس قد تلاشت ، وأن فكرة صنع العطر من مواد أفضل ويمكن أن تساعدك أيضًا ، بالمناسبة ، على الاسترخاء ، أعتقد أن هذه هي حقًا الموجة التالية مما نراه شخصيًا صحة."تقول سيلين مانيتا ، كبيرة مديري علوم المستهلك في شركة International Flavours & Fragrances، Inc. ، إن سوق منتجات العناية بالصحة ليس جديدًا في حد ذاته. (IFF). لكن ما تغير في السنوات الأخيرة ، وخاصة مع جائحة COVID-19 ، هو تسريع الطلب على المنتجات الجديدة التي تعالج جميع جوانب الحياة. "إنها حقًا عافية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. يقول مانيتا: إنه بحث مستمر عن المشاعر الإيجابية. العطر هو مجرد غيض من فيض. تقرير أبريل 2021 من شركة استشارية ، McKinsey ، يقدر أن سوق العافية العالمي أن تبلغ قيمتها أكثر من 1.5 تريليون دولار ، حيث أفاد 42 في المائة من المستهلكين في استطلاعهم أن العافية ستكون أولوية قصوى.
أدخل أروماكولوجي
هذا يفتح فرصة لمطوري العطور مثل IFF لمواصلة أبحاثهم في علم العطور ، ودراسة العطور السلوك البشري والعاطفة (العلاج بالروائح ، وإن كان متشابهًا ، إلا أنه يركز حصريًا على استخدام الزيوت الأساسية الطبيعية للعلاج المقاصد). في ربيع هذا العام ، أطلق IFF برنامج علم العافية برنامج لإنشاء الروائح التي يمكن أن تساعد في الاسترخاء أو تعزيز الطاقة. في السنوات الأخيرة ، طورت Givaudan تقنيات جديدة للعافية مثل دريمسينتزالذي يستخدم عطرًا يهدف إلى تعزيز النوم. حققت الدراسات خارج عالم العطور أيضًا في الفوائد الصحية للعطر ، حيث وجدت الدراسات على سبيل المثال أن اللينالول الموجود في زيت اللافندر الأساسي قد تخفيف القلق.
إطلاق Givaudan والتطورات الأخرى يمنح العطارين لوحة جديدة من مكونات العافية لدمجها في تركيباتهم. يمكن أن يحتوي ماء العطر على عشرات المكونات ، ومع ذلك ، ما يصل إلى 80 في المائة من تركيبة معينة تتكون من الكحول. ما يهم رغم ذلك ، وفقا ل جولييت كاراجيوزوغلو، كبير العطارين في IFF الذي صنع العطور لأمثال Yves Saint Laurent و L'Artisan Parfumeur ، ليس كمًا من مكونات العافية ، لكنك تسجل رائحته. وتقول: "المهم هو أنه بما أنه يمكنك شمها ، ولأنها ملحوظة حاسة الشم ، يكون لديك التأثير ، لأن التأثير هو الرائحة على دماغك".
تؤكد مانيتا أنه بغض النظر عن أي فوائد محتملة ، فإن العطر ليس علاجًا للجميع. "في صناعة العطور ، نتحدث أكثر عن المشاعر الإيجابية ، بدلاً من الادعاءات المضادة للقلق أو مكافحة الإجهاد ، لأننا لسنا مخدرات ، ولسنا دواء."
بحث عن بدائل طبية
لكن حقيقة أنها ليست مخدرات هي على وجه التحديد ما يجعل "العطر الوظيفي" ، أو أي منتج موجه نحو العافية ، جذابًا للبعض. "الطب الحديث كان رائعا وينقذ الحياة ، ولكن لا تزال هناك فجوات حقيقية. وهكذا ، بشكل عام ، يبحث الناس عن أشياء أخرى يمكنهم القيام بها بأنفسهم " عالم النفس تريسي شتاين، دكتوراه، MPH. يوفر منتج تجميل مثل العطور التي يمكن الحصول عليها مقابل 40 دولارًا بدون تأمين أو تدخل الطبيب طريقة جذابة لسد هذه الفجوة في وقت أربعة من كل 10 بالغين في الولايات المتحدة أبلغوا عن معاناتهم من أعراض القلق أو الاكتئاب. يقول الدكتور شتاين ، الذي كتب عن فوائد العلاج بالروائح ، ولكن يجب توخي الحذر عند تصنيف فوائد العلاج بالروائح على أنها "مثبتة" ، حيث أن البحث لم يكن نهائيًا بعد.
ومع ذلك ، لا يدرك المستهلكون دائمًا قيود مركبات الروائح ، و "شخص ما سيبحث عنها [العافية] العطور ، التي لديها مشكلة حقيقية ، قد يعتقد خطأً أنه من المحتمل أن يكون لها تأثير أكبر ، "د. شتاين يقول.
خلف المطالبات
يمكن أن تتسبب اللغة الغامضة المستخدمة لوصف العلم وراء هذه العطور أيضًا في حدوث ارتباك لغير الخبراء. عطور أديسون راي يحتوي "المكونات التي حققت نتائج جيدة في الاستجابات العاطفية" ، ولكن من الصعب تحليل المعنى العلمي لذلك على السطح. وفقًا لوري ماريانو ، الشريك الإداري في Hampton Beauty ، التي دخلت في شراكة مع Addison Rae لتطوير الروائح ، جاءت هذه المعلومات من تعاونهم مع فريق البحث والتطوير في شركة العطور Symrise: "[إنهم] يعملون [محرر] مع خبراء في علم الأعصاب من أجل تتبع والتحقق من الاستجابات العاطفية بناءً على نشاط الدماغ عند شم رائحة المكونات الفردية المستخدمة في العطر التركيبات. "
من ناحية أخرى ، في بعض الأحيان يكون الادعاء محددًا ، ولكن يبدو أن البحث وراءه يأتي من الشركة نفسها. فمثلا، "ابحاث أجرته شركة The Nue Co "وجدت أن 96 بالمائة من عملائها من العطور الوظيفية شعروا" بالهدوء على الفور "بعد استخدام المنتج. يلاحظ الدكتور شتاين أنه عندما لا يتم إجراء بحث عن منتج من قبل جهة مستقلة ، فقد يؤدي ذلك إلى تضارب في المصالح. [لقد تواصلنا مع The Nue Co بشأن منهجيتها وسنقوم بتحديث هذه المقالة عندما نتلقى ردًا.]
يضيف الدكتور شتاين: "هذه الأشياء ممتعة ، ويبدو أننا نعتني بأنفسنا بشكل جيد". "ولا حرج في ذلك. أعتقد أن الشركات تدرك رغم ذلك ، أن هناك الكثير من الأموال التي يمكن جنيها من خلال إدراك رغبات الناس في التحكم في رعايتهم والشعور بالتحسن على الفور ".
إنه ليس مجرد عطر: منتجات التجميل ككل تعد الآن بما هو أكثر تجربة شاملة هذا لا يتعلق بالمظهر الجذاب وأكثر عن الشعور بالرضا. في حالة العطور ، يعد هذا تحولًا ملحوظًا عن كيفية تسويق المنتج في السنوات الأخيرة. "أود أن أقول إنها تعود إلى أصول العطور ، وربط العطر بالرفاهية وغيرها الأدوار التي هي أبعد ما تكون عن الدور الاجتماعي المثير الذي اعتدنا أن نضيفه إلى العطور ، "مانيتا يقول.
لطالما باع العطر خيالًا ، وقد يكون تخيل الشعور بالسعادة بالتأكيد أكثر جاذبية من محاولة التوفيق بين نموذج الجمال الضيق. ولكن ، كما هو الحال مع أي منتج في مجمع العافية الصناعي ، فإن فئة العطور الوظيفية عرضة للإفراط في الوعود.
اقرأ المزيد الغوص العميق في العلاقة بين الجمال والعافية:
هل هناك أي قيمة وجود بلورات في العناية بالبشرة؟
عالم غريب من التدريب الشمي
متى توقفنا جميعًا عن الابتسام في الصور؟
الآن ، دع رجل الإطفاء يأخذك خلال يوم في حياتها:
تابع Allure علىانستغراموتويتر، أواشترك في نشرتنا الإخباريةللبقاء على اطلاع على كل ما يتعلق بالجمال.