في سن 16 ، جمعت D'Amelio ملايين المتابعين على TikTok والعديد من صفقات التجميل رفيعة المستوى. ماذا الآن؟
"أشعر أن هناك الكثير من الأشياء التي يمكنني القيام بها الآن ،" شارلي داميليو أخبرني ، عندما طُلب منها تخيل حياتها خارج الإنترنت. نجتمع أنا و D'Amelio للمرة الثانية ، حيث نتوقف مؤقتًا عن التمرير على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا في عطلة نهاية الأسبوع الطائشة للتواصل مع بعضنا البعض. من خلال شاشة الكمبيوتر المحمول الساطعة لدي ، من الصعب ألا أتساءل عن عدد مرات المتابعة منشئ TikTok تضع هاتفها بعيدًا وتبتعد عن متابعيها المتحمسين البالغ عددهم 91 مليونًا على وسائل التواصل الاجتماعي. تصف D'Amelio حياتها بأنها مليئة "بالأشياء للمراهقين": "ما زلت أدرس في المدرسة عبر الإنترنت. أذهب للحصول على القهوة. أذهب للسباحة "مع طبقة إضافية تتمثل في كونها واحدة من أكثر البشر شهرة على وجه الأرض ، بعد شهر واحد فقط من عيد ميلادها السادس عشر.
لا يمكن فهم الصعود السريع لـ D'Amelio إلا من خلال الصلة المفاجئة لتطبيق TikTok ، وهو تطبيق الفيديو الصيني المملوك لشركة ByteDance ، والمعروف سابقًا باسم Musical.ly. في عام 2018 ، عندما وصل التطبيق إلى الشواطئ الأمريكية ، كان D'Amelio يبلغ من العمر 14 عامًا ، ويعيش في ولاية كونيتيكت ، ويواصل الرقص التنافسي. لقد نشرت أول فيديو لها - حلو ، سخيف ، متزامن للشفاه - في مارس من العام التالي. ثم أصبحت (وعائلتها بأكملها) مشهورة بشكل سخيف. من أول TikTok لها إلى المقابلة الخاصة بهذه القصة ، تضخم عدد متابعي D'Amelio إلى ما يقرب من 100 مليون عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها ، حيث شكل جمهور TikTok الجزء الأكبر من قاعدتها الجماهيرية. تعد مقاطع الفيديو الخاصة بها مزيجًا ساحرًا من الرقصات ومقتطفات من الأغاني الشعبية ولقطات من حياتها التي كانت تدور أحداثها في منزلها في ضواحي كناتيكت ويتم تصويرها الآن في منزل زجاجي في مكان ما في تلال الجنوب كاليفورنيا.
يجلس أمامي تقريبًا ، فانتشارها منطقي. يتم تضخيم بشرتها المتوهجة ورموشها الطويلة ، وعلى الرغم من وجود أميال وشاشات بيننا ، إلا أن هناك لطفًا دافئًا معها يجعل من السهل تخيلنا كأصدقاء حقيقيين. خلال حديثنا ، أكد داميليو على أهمية اللطف والتفكير الإيجابي وتوضح نقطة لتخبرني أنها تخطط لمواصلة استخدام منصتها لتمكينها متابعون. ينقر روتينها الصباحي أيضًا ، نظرًا لكل ما أعرفه عن تفضيلات الجمال لدى جيل زد: مرطب ومكياج ضئيل. تقول: "في معظم الأحيان ، أغسل وجهي بعد الاستحمام".
تعترف دي أميليو بأنها لم تستوعب تماما نجمها المفاجئ. (شاهد سيرتها الذاتية منذ فترة طويلة في TikTok: "أنا لا أفهم الضجيج أيضًا" ، والتي توجه الآن إلى حياتها الجديدة خط طلاء الأظافر مع Orosa.) لكنها تضاف إلى TikTok ، وهي منصة غامضة في مشهد رقمي تهيمن عليه منصات غامضة.
خوارزمية تطبيق Gen-Z-centric بارعة في وضع المستخدمين بشكل مريح أمام المحتوى الذي يريدون انظر: أظافر أكريليك طويلة ، نيون-خضراء ، دروس صبغ التعادل ، وصفات كعكة زبدة الفول السوداني ، D'Amelio الرقص. في حين أن التطبيق آسر ومضيق للوقت ، فقد تم اتهامه أيضًا بشكل تعسفي فرض رقابة على مجتمع معين أصوات. في العام الماضي ، زُعم أن الشركة كانت تقوم بهدوء بقمع وصول أي شخص تعتبره عرضة للتسلط عبر الإنترنت ، بما في ذلك الكويري و المستخدمون المعاقون (قال متحدث باسم الشركة إنه على الرغم من أن "نيتهم كانت جيدة ، إلا أن النهج كان خاطئًا") ، ومنذ ذلك الحين أوقف حاجة.
خلال احتجاجات Black Lives Matter ، اشتكى المستخدمون من أن علامات التصنيف #BlackLivesMatter و #GeorgeFloyd قد ظهرت بدون أي مشاركات ، على الرغم من استخدامها على نطاق واسع. اعتذرت الشركة وأوضحت أن الحادث كان "خلل فني". و 800 مليون مستخدم لـ TikTok (وفقًا لأحد التقديرات ؛ يكاد يكون من المؤكد أنها ستكون أعلى بحلول الوقت الذي تُنشر فيه هذه القصة) وقد أثار غموض الشركة قلق قادة العالم القلقين بشأن علاقاتها المزعومة مع الحكومة الصينية. في 6 أغسطس ، أصدر الرئيس ترامب مذكرة أمر تنفيذي من شأنه أن يحظر TikTok بشكل أساسي في الولايات المتحدة خلال 45 يومًا ما لم تحصل شركة مملوكة للولايات المتحدة على التطبيق. المنصة أصدر بيانا استجابة لأمر الرئيس ، ولكن لا يزال من غير الواضح كيف سيبدو TikTok في المستقبل القريب. (اعتبارًا من 20 أغسطس ، لم يتم الانتهاء من بيع التطبيق.)
وفي الوقت نفسه ، فإن D'Amelio متحمس في الغالب ، إن لم يكن مرتبكًا قليلاً ، بشأن المنصة. تقول عن جدول النشر الصارم والخوارزمية المستحيلة: "هذا أمر طبيعي بالنسبة لي". في أحد الفيديوهات ، داميليو يأكل الكعك. في اليوم التالي ، ترقص وهي ترتدي قميصًا قصيرًا وتتعرق وهي تحمل فنجانًا كبيرًا من القهوة. متي الجدل يحيط بها، D'Amelio تتحول إلى Instagram Live و Twitter للتحدث بصراحة مع معجبيها.
يبدو انتقال D'Amelio الأخير إلى مساحة الجمال أمرًا لا مفر منه. في 20 يوليو ، أ أعلنت أخوات D'Amelio عن تعاونهم مع Morphe's العلامة التجارية الفرعية الجديدة Morphe 2 ، تليها الشراكة مع Orosa. أصبح التواجد المرتبط بالعلامة التجارية البالغة من العمر 16 عامًا عبر الإنترنت وشراكات العلامات التجارية متعددة المنصات خارج الإنترنت رمزًا لمستقبل التسويق المؤثر. أيا كان D'Amelio (الذي وصل إلى حالة أحادية الاسم لأن كل شخص دون سن معينة يعرف من تقصده ومتى تقول "Charli") تصبح مشاركاتك على الفور ذات صلة بحياة الملايين من الشباب حول العالم العالمية.
"ماذا بعد؟" أطلب تخيل الاحتمالات عند أطراف أصابع D'Amelio النيون.
"لقد كنت راقصة منافسة طوال حياتي. أعرف أن الكثير من الناس لا يعرفون أنني أدرس الرقص خارج TikTok ، لكن هذا شيء أريد بالتأكيد أن أفعل المزيد منه "، كما تقول.
مهما كان الأمر ، سيتطلب بالتأكيد مشروب Dunkin 'Donuts البارد مع الحليب كامل الدسم والكراميل. سيكون الكافيين ضروريًا.
اقرأ المزيد من القصص حول TikTok:
لقد جربت The Color Theory Foundation Hack من TikTok
أفضل 12 نصيحة للمكياج تعلمناها من TikTok
لقد جربت TikTok Foundation Hack الذي ينطوي على تطبيق منتجاتك الأساسية خارج الترتيب
شاهد الآن 100 عام من مكياج السحب:
لا تنسَ متابعة Allureانستغراموتويتر.