عودة بوبي براون مع جمال شارع جونز

نداء إلى جميع عشاق الجمال الذين لديهم رأي: نريد أن نعرف المنتجات التي لا يمكنك العيش بدونها! يأخذ استطلاعنا السنوي لاختيار أفضل منتجات العناية بالشعر والمكياج والأظافر والعناية بالبشرة التي تستحقها اختيار القراء عجل البحر.

عندما طلبت من بوبي براون القيام بجولة في السلاسل والسحر حول رقبتها... يستغرق الأمر دقيقة. هناك معلقتان رقيقتان من جنيفر ماير (أحدهما يقول "ماما" والآخر "اللعنة") ، وأربع دوائر ذهبية (ثلاث منها تحمل علامة "D" لأبنائها ديوك ، داكوتا ، وديلان ، وحرف "S" لزوجها ، ستيفن) ، وأخيرًا ، قرص مختوم بـ 10.20 (الشهر والسنة التي لا تتنافس فيها منذ 25 عامًا مع Estée Lauder منتهية الصلاحية).

في خريف عام 1995 ، باعت شركة تدعى أمازون مؤخرًا كتابها الأول ، ستاربكس كانت تختلط بعض من أولى منتجات فرابتشينو ، وأبرمت فنانة مكياج تدعى بوبي براون صفقة مع Estée Lauder شركات. كانت براون قد أسست علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه ، Bobbi Brown Essentials ، قبل حوالي خمس سنوات. إذا كنت تعرفين تقاليد الجمال ، فأنت تعرف القصة: فنان مكياج شاب ناجح لديه فكرة عمل بسيطة - أحمر شفاه كريمي ومريح يشبه لون الشفاه إلى حد ما - ويجمع بين مجموعة مكونة من 10 ظلال. بدأت في إرسالها في مظاريف من طاولة مطبخها في مونتكلير ، نيو جيرسي ، وطفلها جالس على كرسيه المرتفع وزوجها يساعد في إدارة مكتب البريد. (دفعت كل من هي وصديقها مبلغ 5000 دولار لإنتاج الخط.) بدأت الحكاية الخيالية حقًا في عام 1991 عندما قرر Bergdorf Goodman أن يحمل أحمر الشفاه بقيمة 15 دولارًا - ويبيع 100 منها في اليوم الأول (كان المخزون بأكمله 500). سرعان ما نمت أساسيات بوبي براون لتشمل الأسس ،

الماسكارا, احمرار، والفرش ، والعناية بالبشرة... ثم اتصلت Estée Lauder بعرض لشراء ما أصبح العلامة التجارية الأولى للمكياج في كل من Bergdorf's و Neiman Marcus. الصفقة (التي ورد لاحقًا أنها تبلغ قيمتها أكثر من 70 مليون دولار) جاءت بوعد بالسيطرة الإبداعية وأيضًا لمدة 25 عامًا بدون منافسة. وبطبيعة الحال ، كانت براون تتخلى عن اسمها. في ذلك الوقت ، أراد زوجها التأكد من فهمها لما توقعته بعيدًا: 25 عامًا حتى تتمكن من القيام بمشروع تجميل آخر ، وحتى ذلك الحين - اختفت "بوبي براون". "أنا مثل ،" لن أرغب في العمل عندما أبلغ الستينيات من عمري! هذا جيد.'"

تبين أن بوبي براون البالغة من العمر 38 عامًا لم تكن تعرف الكثير عن بوبي براون البالغ من العمر 63 عامًا. لأن بوبي براون البالغة من العمر 63 عامًا لديها كل النية في العمل الجاد. في 26 أكتوبر 2020 ، أطلقت خط المكياج الثاني لها منذ 30 عامًا: طريق جونز. يجب أن أسأل أولاً: كيف تبتكر اسم العلامة التجارية رقم 2 عندما كان الخيار الأول هو الخيار الأكثر خصوصية - اسمك الفعلي؟ يجب أن يكون ذا مغزى ، أليس كذلك؟ ربما شارع جونز هو شارع شيكاغو لبيع السيارات لجدها المهاجر الروسي. أو العنوان الذي قابلت فيه للمرة الأولى ستيفن بلوفكر ، زوجها البالغ من العمر 32 عامًا. ربما ولد ابنها الثالث في المقعد الخلفي لسيارة تتسابق على طريق جونز إلى المستشفى؟ خطأ وخطأ وخطأ. يقول براون: "لقد جاء من Waze". "في السيارة ، وظيفتي - عندما لا أستخدم Instagramming - أن أنظر إلى Waze وأخبر زوجي [بأي طريق يسلكه]. و [في رحلة واحدة] ، ألقيت نظرة على الخريطة وقلت ، "طريق جونز للتجميل.'"

كان الاسم أحد العناصر الأخيرة التي وُضعت في مكانها. جوهر طريق جونز (مجموعة محررة من المواد النظيفة والبسيطة مكياج متعدد الاغراض) والصيغ (المرطب الجزئي ، صبغة الجلد الجزئية معجزة بلسم، ملمع الشفاه غير اللزج ، الوسادة ثانيةواحدة ظلال العيون) كل شيء على ما يرام. "كنت أعلم أنني لم أنتهي من التدريس" ، كما تقول براون ، التي طورت جماليتها في البداية - ولكن أفضل من الناحية الجمالية - بطريقة ما ، للتغلب على قيودها الخاصة. "انتقلت إلى نيويورك في الثمانينيات ، وكان استوديو 54 ، ديسكو ، الماكياج محدد. لم أستطع فعل ذلك. لم أكن موهوبة بما يكفي لأفعل ما فعله كيفين أوكوين. لذلك بدأت نوعًا من مزج أحمر الخدود ، [باستخدام] أحمر الخدود الذي يشبه لون وجنتيك. وبدأت في اللحاق بالركب ".

ثم كان هناك أحمر الشفاه ، صفقة لودر ، 14 عامًا اليوم عرض جمال المحرر. كان بوبي براون شفيع العالم "مكياج طبيعي. "(تم بيع منتجاتها في كل القارات باستثناء القارة القطبية الجنوبية.) لكن هل تعلم ماذا؟ يقول براون 2021: "كان لا يزال كثيرًا من مكياج friggin". "الكثير من المكياج ، إذا سألتني الآن. وأريد أن أكون جزءًا من أن أظهر للناس كيف يمكنهم المظهر الجيد بدونها. حتى لو كنت ترتدي أ شفة حمراء أو أ عين القط أو أيًا كان ، لا يحتاج الباقون إلى الظهور كما لو كنت قد قطعت أي شيء. "تم إطلاق شارع جونز بخمس صيغ مختلفة للعين والشفاه (بالإضافة إلى ذلك كله معجزة بلسم بعدة ظلال) وأضفت للتو أول منتج أساسي لها. إنه قلم رصاص لوجهك ، ويسمى ، حسنًا ، قلم الوجه. تم تصميم كل لون من الظلال الكريمية البالغ عددها 25 لاستهداف الاحمرار وتغير اللون عند الحاجة (وفي المكان الذي تحتاجه فقط). "[شارع جونز] ليس" مكياج بدون مكياج ". أنت فقط تبدو أفضل بكثير "، كما يقول براون. "كنت أرغب في الحصول على علامة تصنيف تسمى" كيف لا أبدو مثل القرف ". حقا ، لهذا السبب أضع المكياج. عندما كنت أقوم باختبار بلسم Miracle Balm ، أعطيته لجميع أصدقائي الذين هم في عمري وكانوا يعودون ويقولون ، 'أنا بحاجة إلى المزيد. هذا هو الشيء الوحيد الذي يمكنني أن أرتديه... أنا لا أبدو سيئًا ، أنا أبدو أفضل. أنا مثل ، 'نعم ، هذه هي الفكرة. "

سألت براون كيف كانت تلك الأيام الأولى في Estée Lauder - الانتقال من حياة تعيشها بين استوديوهات التصوير وقاعدة منزلها في الضواحي إلى مبنى مكاتب في وسط مانهاتن. تقول: "كان الأمر أشبه بوضعي على المريخ". "لم يكن هناك أي شيء خاص بي." لسبب واحد ، "لم أذهب إلى كلية إدارة الأعمال." (درست براون المكياج المسرحي في كلية إيمرسون في بوسطن). وأيضًا ، "لا أعرف كيف أكتب." (على الرغم من أنها تمكنت من تأليف تسعة كتب عن الجمال والعافية). "وأنا بالتأكيد لا أعرف كيف أرتدي ملابس مناسبة." (عندما نلتقي في مكتبها في مونتكلير ، فهي موجودة يرتدي زيها المعتاد: الجينز ، من Frame ، والأحذية الرياضية ، من Alexander McQueen ، وسترة Lingua Franca ذات اللون الأزرق الداكن ، وهي تقول "It Was All a Dream" - اسم أغنيتها المفضلة Biggie Smalls.)

لكن براون تكيف مع ذلك الهواء في الفضاء الخارجي وازدهر فيه. مكثت مع Estée Lauder لمدة 22 عامًا - مما ساعد على تنمية علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه لتصبح عملاقًا قيل إنه يفوق مبيعات التجزئة بمليار دولار. والنمو إلى مؤسس لم يكن "مجرد" قوة إبداعية. يقول براون: "لقد علمني المدير المالي القديم لبوبي [ديفيد ناس] المزيد عن الأعمال وتكلفة السلع أكثر مما يمكن لأي شخص الحصول عليه". وقدم ليونارد لودر ، الرئيس التنفيذي السابق للشركة (الرئيس الفخري الآن) ، والذي "سمح لي دائمًا أن أتحدث بوبي وأكون نفسي" ، قدم لها بعض النصائح المهنية المفضلة لها في كل الأوقات: "لا تطلب الإذن. فقط استجدي المغفرة ".

ولكن بعد ذلك ، في عام 2016 ، تركت بوبي براون بوبي براون. "أي شخص كان مؤسسًا ثم يصبح جزءًا من شركة [يفهم]. دعنا نقول فقط أن الوقت قد حان لأكون الرئيس مرة أخرى. "كانت تشاهد منظر الجمال يتحول ، و الفطر ، من الخطوط الجانبية وأرادت العودة إلى عالم القرار السريع والمحفوف بالمخاطر لكونها مؤسس. "بدأت كل شركات المكياج الجديدة هذه في الانطلاق والقيام بالأشياء بشكل مختلف تمامًا ، مثل لمعان، "يقول براون. "لقد شعرت بالرهبة من الناحية البصرية لما كان يحدث وفكرة التحدث إلى عميلي ، بدلاً من إعداد البيانات وجعلها ينظر إليها من قبل 12 فريقًا مختلفًا. كنت مثل ، دعني أخبر الناس عن سبب نفاد شيء ما وعندما نستعيده ".

إمبراطورية براون الجديدة الناشئة تفتقر إلى حوالي 11 فريقًا من 12 فريقًا مختلفًا. لديها سبعة موظفين بدوام كامل ويقع مكتبها على بعد 0.9 ميل من منزلها في مونتكلير ، نيو جيرسي. يعمل الجميع على كل شيء ، ويتم إطلاق المنتجات مباشرة على Instagram ، وعندما يكون هناك خلل ، يمكن العثور على الحل في درج المطبخ. في غضون ثلاثة أسابيع من إطلاقه في الخريف ، باع جونز رود درجتين من بلسم Miracle Balm - عبوات كبيرة من مستحضرات العناية بالبشرة الملونة. أو ربما يكون مكياجًا زبدانيًا يمكنك استخراجه بأربعة أصابع؟ على أي حال ، مهما كانت هذه الأشياء ، أرادها الناس... وذهبت. حتى ، في يوم من الأيام ، وجد الفريق 2500 وحدة لم يكونوا يعلمون بوجودها. أخبار رائعة! لكن الصناديق التي أتوا بها لن تكون جاهزة لشهرين آخرين. اخبار سيئة. أو... "أخذنا كيس شطائر" ، كما يقول براون. "وضعنا البلسم هناك بقطعة باردة من شريط لاصق وبطاقة بريدية تحتوي على جميع المكونات. في غضون أربع ساعات ، قمنا ببيع 2500. "

يمكنني أن أشارك حصريًا في أن Bobbi Brown في الواقع لها صلة طويلة الأمد بأكياس الساندويتش. مثل أول مجموعة لأحمر الشفاه من بوبي براون ، إغراء تحتفل به الذكرى الثلاثين هذا العام وفي بحث تم مؤخرًا عن أرشيفنا ، وجدت ما أعتقد أنه أول تغطية لبوبي براون لهذا المنشور ، في "الجمال دليل "قسم إصدار يونيو 1991:" تعمل براون في مركز تجميل فريدريك فيكاي في برجدورف جودمان لكنها بالكاد نخبوي. إنها تقسم بظلال عيون عزيزة (حوالي 4 دولارات) وأكياس بلاستيكية Ziploc (حقائب مكياج جيدة). "يستمر الكتاب في سرد" أسلحتها السرية "كمسحوق مضغوط مضغوط من كريستيان ديور و ماسكارا جريت لاش من مايبيلين و "عملائها المشاهير" (استعدوا لهذه القائمة) إيزابيلا روسيليني ، تينا تورنر ، آندي ماكدويل ، فاي دوناواي ، وجاكلين بيسيت.

بعد الظهيرة من الحديث مع بوبي براون حول عمل أن تكون بوبي براون، لقد استبعدت بعض مبادئ النجاح. قد لا يضمنون شهرة بوبي براون ، لكنهم بالتأكيد لن يضروا وسيجعلون الرحلة أكثر ثراءً. أول شيء ، احصل على بعض العمق والصدق ، لقد حصلت على هذا الحب. ربما يكون من صديق أو شقيق أو بالتأكيد زوج وأب لأطفالك. يظهر زوج براون ، المحامي والمطور العقاري ، عدة مرات في حديثنا ، وغالبًا ما يكون مرتبطًا به كلمة "دعم". في عام 1990 ، قام بإدارة مكاتب البريد تلك وقدم التشجيع الذي لم يكن يأتي من أي مكان آخر. (اليوم ، تقول براون إنها غالبًا ما تكون على اتصال بمؤسسي جمال آخرين - مثل إميلي فايس و جين اتكين - تبادل النصائح ، وإعطاء الصيحات لمنتجات بعضهم البعض. ولكن قبل 30 عامًا ، كانت هي وفرانسوا نارس و لورا مرسييه لم نكن نجلس حول مشاركة الدروس المستفادة والانزلاق إلى الرسائل المباشرة لبعضنا البعض. "كان عكس ذلك. لن تخبر أحدا أبدا اى شئ. أبدًا. ") في عام 2020 ، كانت تكاليف المسرح والتشغيل أكبر قليلاً والسيد براون (تقنيًا السيد بلوفكر) كان كل شيء لأخذ ما يقرب من 2 مليون دولار من خزائنهم الشخصية حتى تتمكن زوجته من صنع مكياج آخر ماركة. يقول براون: "إنه يحبها حقًا". "ولم أكن لأفعل هذا بدونه. يوما بعد يوم ، أعرف ما يجب القيام به. لكن لم يكن بإمكاني إنشاء الهيكل. أنا لست شخصًا يقوم بإنشاء الهيكل ".

الشيء الثاني ، في مكان ما دون الحب الحقيقي غير المشروط: استخدم الفطرة السليمة. وبعد ذلك ربما تحصل على زي موحد. في أوائل سنوات حياة براون المريخية في الشركات الأمريكية ، "كان كل يوم يمثل هذا التقريب الغريب لكل هذه الأشياء... مبنى جنرال موتورز [حيث يقع مقر إستي لودر] ، استوديو [صور] ، غداء في البيت الأبيض ، مسرحية مدرسية لطفلي. " محاولة التوفيق بينهما ، جزئيًا ، الالتفاف حول حقيبة من التغييرات الزي - بنطلون وبلوزات حريرية ، أحذية رياضية ، كعوب ، جينز. "أخيرًا ، كنت مثل: هذا لا معنى له." وولد زي بوبي: بنطلون جينز غامق ، تي شيرت ، كنزة كحلي (أو ، "إذا كنت سألتقط صورة فوتوغرافية أو شيء من هذا القبيل ،" سترة) ، وأحذية رياضية. وتقول: "لكنني سأظل أحمل الحذاء العالي في مناسبات معينة". "طولي خمسة أقدام. أعني ، يجب أن تشاهد صوري أقف بجانبي أوباما."

ثالثًا ، كن جاهلًا قليلاً - ومتفائلًا للغاية. "لا أعتقد ، أوه ، أنا خائف للغاية. قد أفقد كل أموالي. قد أفقد سمعتي ، "يقول براون ، أمر واقع. "هذا ليس شجاعة. أنا فقط ساذجة. "أنا لا أشتري تمامًا سذاجة هذا القطب الشرعي ، ولكن في نفس الوقت: لإطلاق خط ماكياج في عام 2020 ، في بحر من خطوط الماكياج ، في وسط جائحة - حتى بالنسبة ال بوبي براون - يأخذ الأمل وربما زوجًا من الغمامات العرضية.

ثلاثة أشهر في طريق جونز وبوبي براون تستقر ببطء على روتين مع مولودها الجديد - تشبيهها وليس تشبيهها بي. تقول: "الشركات الجديدة مثل الأطفال". "طوال فترة الحمل ، تفكر في هذا الطفل ، ثم يأتي الطفل ويرسل الجميع الأزهار ، إنه أمر رائع. وبعد ذلك ، فجأة ، يبدأ الطفل في عدم النوم والتبرز. وأنت مثل ، حسنا ، ماذا الآن؟ ثم عليك أن تعرف من هو الطفل ومنحه الوقت الكافي للنمو. امتلاك علامة تجارية هو نفس الشيء ".

"وبالتالي... هل يعاني طفلك من مغص وإسهال الآن؟ "سألت في سؤال متابعة لم أكن أتوقعه عند التحضير لهذه المقابلة. "اممم ، حسنًا ، لا" ، يقول براون ، متجاهلاً هذا التشبيه الذي تجاوزته كثيرًا. "إنه يحدث بالسرعة المناسبة. نحن نلحق بالطلب. أحب الفوز. أنا أتنافس مع نفسي ، لكنني لست في وضع يا إلهي علينا القيام بهذا بسرعة. "ومع ذلك ، هناك منتج شارع جونز من المقرر إطلاقه تقريبًا كل شهر لبقية العام - "وأنا أدفع الفريق ليكون قادرًا على شحن دوليا. لأنني أتعرض للقصف على وسائل التواصل الاجتماعي... الناس يريدون ذلك. هم فقط يريدون ذلك ، هل تعلم؟ أعني ، هذا رائع. "

أوه ، وللتسجيل ، حتى لو كان بإمكان بوبي براون استخدام اسمها في هذا السطر الجديد: "أنا لا أفعل الأشياء التي قمت بها بالفعل." وأيضًا: "إذا كانت الشركة باسمك ، فحينئذٍ أنت يجب أن يكون وجهه و أنت يجب أن تفعل كل هذه الأشياء. وأنا لا أعرف ما الذي سأفعله أو أين سأكون. "بدأ تجار التجزئة وأصحاب رؤوس الأموال في الاتصال في الأسبوع الأول ، لكن براون يخطط لإبقاء طريق جونز مباشرة إلى المستهلك. ("لن نذهب إلى متجر متعدد الأقسام.") وماذا عن النقود؟ "أنا لا أقول أبدا أبدا ، لكننا لسنا بحاجة إليها الآن." لا يعرف براون شيئًا مؤكدًا ، رغم ذلك: "هذه ليست أزعتي الأخيرة. لأنني رائد أعمال. أنا فقط أحب اختلاق الأشياء واكتشافها ".