ريهانا فنتي بيوتي تغير الحديث عن منتجات التجميل

لقد مر شهر فقط على ظهوره لأول مرة ، ولكن خط مستحضرات التجميل الجديد من Rihanna ، فنتي بيوتي، يثبت أنه يغير قواعد اللعبة. أعلم أن هذا بيان جريء جدًا لشركة لم تتجاوز حتى الربع المالي الأول لها (وأنا متأكد من ذلك ستكون فرحة وشكرًا لمستثمريها) ، ولكن لكي نكون منصفين ، فإن Fenty Beauty هي بالفعل تحول جريء جدًا في الماكياج حضاره. المنتج الأكثر مناقشة على الخط ، وهو كريم أساس Pro Filt’r Soft Matte Longwear، صدى لدى النساء السود على مستوى أكثر من مجرد جلد. كان للخط تأثير كبير على الثقافة الشعبية - على وجه الخصوص ، الجمال - ومع ذلك ، لا يزال (غير ضروري) تناضل من أجل النساء ذوات البشرة السمراء والأعمق للعثور على مكياج يناسب بشرتهن ويكملها نغمات. إن إمكانية التمثيل في نفس النطاق المخصص عادةً للون البشرة الفاتحة ليست مثيرة فحسب - إنها بيان بأن النساء ذوات البشرة الملونة يستحقن خيارات معقدة. إنه هذا الاقتراح البسيط الذي هز الجميع (عن حق) في صناعة التجميل.

قال James Kaliardos عبر البريد الإلكتروني: "الحصول على مجموعة كاملة من الألوان الفاتحة للغاية إلى جميع الظلال الداكنة الجميلة... أمر رائع". "هذا يتحدث إلى الفتيات اللواتي شعرن أنه لم يتم اعتبارهن من قبل ولكنهن يمثلن جمهورًا كبيرًا للجمال". كالياردوس هو الفنان المقيم في فينتي بيوتي والمؤسس المشارك لمجلة Visionaire المؤثرة. Kaliardos ، أكثر من 20 عامًا من المخضرمين في هذه الصناعة ، كان موجودًا لفترة طويلة بما يكفي لرؤية كل شيء ، وقد ابتكر إطلالات خلف الكواليس منذ عصر عارضات الأزياء الأصلية. أوائل التسعينيات ، بالعمل مع Balenciaga و Chanel و Yves Saint Laurent ، وبعض أفضل المصورين في القرن العشرين ، بما في ذلك Mario Testino و Richard Avedon و Irving بن. قام مؤخرًا بإنشاء مظاهر لـ

S / S Rihanna x Puma يبدو مدرجًا.

"اختبرت الأسس على Rihanna لأول مرة من حالة عينة معملية ، لذلك لم أكن مشتتًا بالتعبئة الجميلة ، فقط الحقيقة جودة العمل في Pro Filt’r نفسه "، كتب Kaliardos بلطف في الساعة 5:30 صباحًا ، وهي ساعة غير مهذبة ولكنها عادية عند الاستعداد أطلق النار. لقد أعجب على الفور ولاحظ في مقال نُشر في New Yorker في وقت سابق من هذا الشهر أن جودة Fenty Beauty كانت من الدرجة الأولى ، أنه أثناء تصميمه لإطلالات ريهانا من Puma S / S 2018 ، لم يكن مضطرًا إلى التسلل إلى منتجات العلامات التجارية الأخرى ، "على عكس بعض المنتجات الأخرى عروض."

ماركات الجمال تشعر بالحرارة. قبل بضعة أسابيع ، لم يكن Make Up For Ever يذكر الجميع بمهارة على Instagram بذلك 40 لونًا لم يكن "شيئًا جديدًا" بالنسبة للخط - حفر في الاحتفالات المحيطة بمجموعة Fenty ، التي قادت قوتها التسويقية مع 40 لونًا من كريم الأساس. بالطبع ، ريهانا كونها ريهانا ، دعهم يعرفون كيف شعرت.

بدون الانحراف أو إلقاء الظل ، لم أكن أدرك حتى أن 40 لونًا كان شيء. (في وقت كتابة هذه السطور ، لم أجرب أيًا من السطرين.) ربما لم أكن أدرك أن 40 لونًا كان معيارًا لأنني لم أر قط خطًا يحمل هذا العدد من الظلال. لكنني فهمت الآن. باعتباري شخصًا يغطي السياسة المتعلقة بالجمال والموضة بانتظام ، لا يزال هناك الكثير لأتعلمه أيضًا ؛ كان أحد الآثار الجانبية غير المتوقعة للاستماع إلى المحادثات حول Fenty Beauty هو إعادة التعليم من نوع ما ، بدءًا من استعراض جمال المرأة المصابة بالمهق. إنه قصر نظرتي ، ولكن حتى التغريدات والمقال أعلاه ، لم أفكر أبدًا في مدى صعوبة العثور على مكياج يشملهم حقًا على الأشخاص الذين يعانون من هذه الحالة. هذا كل ما في الأمر - ما هو خط المكياج الذي يتمتع بهذه القوة الكبيرة لإنشاء محادثة ليست غارقة في مصطلحات التسويق البعيدة عن اللمس والاعتذار عن الصم؟

حظيت الحملة التسويقية والتنفيذ لشركة Fenty Beauty بإشادة المنافذ ومدونو التجميل على حدٍ سواء - وكان الأخيرون معروفين بكونهم حشودًا قاسية - على الرغم من تحديات البقاء في المتاجر. في الأسبوع الأول من إطلاق Fenty Beauty ، كان الجدول الزمني الخاص بي يتدفق بشكل حصري تقريبًا لصور تتواجد متاجر سيفورا في جميع أنحاء البلاد مع جيوب فارغة من مؤسسة Fenty Beauty - دائمًا ما تكون أغمق ظلال. بالنسبة للنساء اللواتي قيل لهن غالبًا أن سبب عدم توفر ألوانهن هو عدم بيعهن ، فقد كان تحقيق النصر ، حتى لو اشتكى البعض من أنه يتعين عليهم القيام برحلات متعددة إلى سيفورا قبل أن يتمكنوا من شراء الظل. أحيانًا في نفس اليوم الذي وصلوا فيه إلى المتجر.

يعمل كبار مدوني الفيديو على YouTube أيضًا لوقت إضافي لمواكبة الطلب. قام Ellarie ، أحد أكثر الوجوه نجاحًا على المنصة ، بعمل مراجعة Fenty Beauty حديثا. حتى الآن تزيد المشاهدات عن 88 ألفًا. تبدأ "كما يمكنك أن تقول من العنوان ، هذه هي مراجعة Fenty Beauty ، والتي كانت واحدة من أكثر المراجعات المطلوبة التي حصلت عليها على الإطلاق!"

تقول دانييل جراي من دكتور الموضة والجمال. "لقد كنا نشكو من قلة التنوع... لسنوات ، وهنا تأتي أميرة Bajan تنقض مع Fenty Beauty وأصبحت مغيرًا فوريًا للعبة - أحبها."

بصفتي امرأة سوداء ذات بشرة فاتحة ، فأنا أدرك دائمًا أنه على الرغم من عدم تمثيل أي منا بشكل صحيح ، فإن النساء السوداوات ذوي البشرة الداكنة يعانين من الحالة أسوأ. في أخبار "الماء مبلل" ، أكد جراي ذلك ، وفي مراسلتها عبر البريد الإلكتروني ، أدرك مدى سوء اللعبة حقًا ولماذا تعتبر Fenty Beauty مهمة جدًا. "سأذهب إلى أحداث العلامات التجارية الكبرى في مجال التجميل وستكون هناك صفوف وصفوف من العلامة التجارية البيج والتان الأساس ، ولا شيء في أي مكان بالقرب من ظلي - ولا حتى شيء يمكنني تسليط الضوء عليه ، "يقول جراي.

هذا يذكرني بالقصص التي كانت تتذكرها أمي من أيام عرض الأزياء ، حيث كان عليها أن تحزم حقائبها مع مكياج من باريس لأن الألوان المتطورة للسيدات السود كانت شبه معدومة في أمريكا في الثمانينيات. "أنا مندهشة لأننا لم نحطم طائرة الكونكورد" ، كانت تضحك نصف مازحة ، عندما أشارت إليها وأكياس العارضات الأخريات.

نظرًا لأن النساء ذوات البشرة السمراء لا يجدن الكثير من الخيارات الرائعة للمكياج الذي لا يمثل خطورة في عام 2017 ، فإنه يترك a فرصة مربحة للشركات الجريئة والذكية بما يكفي لجعل الشمولية جزءًا من أعمالها خطة. هذا ما يجعل فينتي بيوتي أكثر شذوذًا جزئيًا. هذا ليس فقط لأن الخط يقدم عددًا كبيرًا من الخيارات لفئة ديموغرافية محرومة ومتجاهلة. هذا أيضًا لأنه يمثل خطًا مشهورًا ، وبصراحة ، فإن الشريط يدور حول توليد ضجة وأموال أكثر من تحويل خط هدف الصناعة. غالبًا ما يُنظر إلى خطوط المشاهير على أنها مشاريع غرور وعلامة تجارية ، وليست منافسة جادة داخل الصناعة ، و بين عشية وضحاها ، يبدو أن Fenty Beauty تجعل صناعة الجمال والعناية الشخصية الأمريكية تبلغ 80 مليار دولار سنويًا تنويه.

يقول Kaliardos: "لقد رأيت تغييرًا سريعًا في رؤساء الصناعة وهم يتدافعون لمطابقة الرسالة المتنوعة التي أطلقتها Fenty Beauty". قال Kaliardos عندما سُئل عن تأثير Fenty Beauty: "يبدو الأمر كما لو أن السقف قد تطاير... لم أر أبدًا هذا النوع من الإثارة العالمية لإطلاق العلامة التجارية".

قال Kaliardos: "الحصول على مجموعة كاملة من الألوان الفاتحة للغاية إلى جميع الظلال الداكنة الجميلة... أمر رائع". "هذا يتحدث إلى الفتيات اللواتي شعرن أنه لم يتم اعتبارهن من قبل ولكنهن يمثلن جمهورًا كبيرًا للجمال".

---

المزيد عن فنتي بيوتي:

• إليك ما يمكن الحصول عليه من مجموعة Galaxy المحدودة من Fenty Beauty
• تأثير Fenty Beauty: كيف بدأت Rihanna في اتجاه مكياج ربيعي رئيسي
• الجميع مهووس بحملة Rihanna Diverse Fenty Beauty

---