يرتقي نظام الترطيب الجديد من Clinique بالعناية الشخصية بالبشرة إلى المستوى التالي.
نظرًا لأن مستهلك الجمال اليوم أكثر إطلاعًا - وبالتالي أكثر انتقائية - من أي وقت مضى ، بفضل الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي ، يتعين على العلامات التجارية إعادة التفكير في نهجها الذي يناسب الجميع. بعد كل شيء ، كل واحد منا فريد ، وكذلك بشرتنا ، فلماذا لا تتبع أنظمة العناية بالبشرة لدينا نفس الشيء؟ مثال على ذلك: كلينيك آي دي، نظام ترطيب مخصص يعتمد على مستحضر Dramically Different Moisturizer المميز ، والذي من المقرر أن يكون أكبر إطلاق للعلامة التجارية منذ خط Even Better Clinical لعام 2010.
قال جوليان موينارد ، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي في Clinique والذي قاد تطوير iD ، "التخصيص يساوي التضمين" إغراء. "في عالم اليوم الرقمي ، تبحث النساء عبر الإنترنت قبل شراء أي شيء ، ولديهن إمكانية الوصول إلى معلومات أكثر بكثير مما كانت عليه في الماضي. لهذا السبب عندما نطلق منتجًا ، فإننا نفعل ذلك بنهج 360 درجة. جمال هذا النظام هو أنه يخاطب كل امرأة ".
عند وصوله في الأول من ديسمبر ، يعمل نظام Clinique iD على النحو التالي: أولاً ، يمكنك الاختيار من بين ثلاثة قواعد ترطيب مختلفة بشكل كبير -
هلام مرطب، المفضل لدى المعجبين غسول مرطب، أو جل التحكم في الزيت - ثم تخلط في واحدة من خمس خراطيش مركزة نشطة مختلفة ، كل منها مصمم لمعالجة مشكلة معينة تتعلق بالجلد. تم تصميم الخراطيش أيضًا بشكل أنيق لتلائم تمامًا داخل المرطبات (حرفيًا) ، ومعها يضخون جرعة دقيقة من المنتج بنسبة 90٪ أساس ترطيب و 10٪ مركز نشط.يتكون من مكونات نشطة مثل تخمر العصيات اللبنية المهدئة (ويعرف أيضًا باسم بكتيريا جيدة) ، مستخلص بروتين مصل اللبن ، وتفتيح البشرة أحماض ألفا هيدروكسي، خيارات الخرطوشة مشفرة بالألوان بناءً على مشاكل البشرة التي تستهدفها ، والتي تصنفها Moignard على أنها أهم خمسة مشاكل جلدية بين النساء في جميع أنحاء العالم. بالإضافة إلى تسهيل التعرف عليها ، تبدو العبوة المرمزة بالألوان أيضًا أنيقة جدًا ، علينا أن نقول.
اختر ما يناسبك من الخيارات التالية: الخرطوشة الخضراء لتهدئة البشرة المتهيجة ، باللون الأزرق يعيد تكوين وتنقية المسام، أبيض للمساعدة حتى لون البشرةوالبرتقالي لتهدئة التعب والأرجواني للمساعدة يخفف الخطوط الدقيقة والتجاعيد. إذا قمت بإجراء العمليات الحسابية ، فسيصل ذلك إلى ما مجموعه 15 مجموعة مختلفة ، وكلها تلتزم بأخلاقيات العلامة التجارية الخالية من العطور والتي تم اختبارها ضد الحساسية.
يقول موينارد: "نحن جميعًا مختلفون ، والحل الوحيد الذي يناسب الجميع لا ينبغي أن يكون هو القاعدة بعد الآن". "التكنولوجيا والعلوم يدفعاننا إلى أبعد من ذلك. مع iD ، نحن نمكّن النساء من ابتكار مرطبهن الخاص بهن بناءً على الملمس الذي يعجبهن ، ومخاوفهن الرئيسية المتعلقة بالعناية بالبشرة ، والمكونات التي يثقن بها ".
مع تطوير وإطلاق iD ، تعتمد Clinique على فكرة أنه على الرغم من أن عميل اليوم ربما يكون أكثر دراية بالعناية بالبشرة أكثر من أي وقت مضى ، لا يزال العدد الهائل من المنتجات متعددة الاستخدامات في السوق يترك الناس في حيرة من أمرهم بشأن كيفية اختيار ما هو مناسب معهم. المحصلة النهائية: ربما ننفق الكثير من وقتنا وأموالنا للعثور عليها منتجات العنايه بالبشره التي تعمل بالفعل على بشرتنا.
"يخبرني مرضاي طوال الوقت أنهم يهدرون مئات الدولارات على مشتريات العناية بالبشرة تتحول إلى تفاقم مشاكلهم بدلاً من مساعدتهم "، كما تقول إميلي ، طبيبة الأمراض الجلدية في بوسطن حكيم. "كل شخص لديه بشرة فريدة ، فلماذا يستخدم كل هؤلاء الأشخاص نفس المنظفات والمرطبات؟ إضفاء الطابع الشخصي على النهج [يمنح] الجميع شيئًا يساعد احتياجاتهم الفردية ".
بالطبع ، لدى Clinique الكثير من الأبحاث لدعم هذا الأمر: وجدت العلامة التجارية المملوكة لـ Estée-Lauder أن 68 في المائة من النساء في الولايات المتحدة يعتقدن أنهن لم يجدن بعد مرطب وجه لبشرتهم. يوضح Moignard: "وجدنا أن الأمر قد يستغرق ما يصل إلى عامين للعثور على التطابق المثالي ، وما يصل إلى خمس تجارب على مرطبات مختلفة ، وهو عدد كبير جدًا". "ولهذا السبب شعرنا أن Clinique كانت العلامة التجارية المناسبة لحل هذه المشكلة في الوقت المناسب."
ومع ذلك ، فإن مجرد توفير المزيد من خيارات التخصيص لا يسهل على المستهلك القيام بذلك في الواقع اكتشف ما هي المنتجات التي ستعمل بشكل أفضل بالنسبة لهم ، وهنا يأتي دور الواقع الإكلينيكي للعلامة التجارية ، كما يقول Moignard. سيتم طرحه في 2019 بتاريخ Clinique.com وفي المناضد في جميع أنحاء العالم ، سيقوم استبيان الواقع الإكلينيكي بتوجيه العملاء رقميًا خلال العملية ، واحدًا لواحد. ألمح Moignard أيضًا إلى بعض عمليات الإطلاق التقنية المبتكرة التي لم تأتي بعد (نأمل نهاية عام 2019) ، والتي سيعمل أيضًا على تبسيط عملية تخصيص iD ، على الرغم من أن التفاصيل المحددة تظل طي الكتمان لـ حاليا.
ميزة أخرى مثيرة حول الخط هي نقطة السعر: بسعر 39 دولارًا فقط لكل زجاجة (125 مليلتر) ، من المفترض أن تدوم ثلاثة أشهر إذا تم استخدامها وفقًا للتوجيهات (مرتين في اليوم ، كل صباح ومساء). إنه أيضًا يجمع بشكل أساسي بين منتجين وخطوتين في روتينك - التصحيح والترطيب - مما يجعل iD خيارًا ميسور التكلفة بشكل لا يصدق في سوق العناية بالبشرة المخصصة.
ستتوفر Clinique iD ، التي تباع بالتجزئة مقابل 39 دولارًا للزجاجة ، بدءًا من 1 ديسمبر في Clinique.com.
المزيد من إطلاق منتجات العناية بالبشرة الجديدة للتحقق من:
- قناع الأفوكادو للوجه على وشك البيع في سيفورا
- صنداي رايلي للتو أسقطت لأقصى حد إصدار محدود من مجموعة الوصول المبكر
- إطلاق جميع منتجات العناية بالبشرة الجديدة في نوفمبر
الآن ، شاهد كيف تطورت العناية بالبشرة خلال المائة عام الماضية: