بعد أن كشفت دراسة استقصائية عن الدلالات السلبية الشائعة لمصطلح العناية بالبشرة والعناية بالشعر ، ستنتقل العلامات التجارية مثل Dove و Vaseline إلى لغة أكثر شمولاً وتركزًا على الوظيفة في منتجاتها.
طبيعي، خارج السياق ، يبدو وكأنه كلمة غير مؤذية. ومع ذلك ، على ملصق منتج التجميل ، فإن دلالاته ليست سوى. لسنوات ، رأى المتسوقون أن "الطبيعي" يساوي الجلد والشعر وليس لهما سمات تشير إلى أنها مشكلات تحتاج إلى تصحيح - كما لو كان من غير الطبيعي أن يكون لديك بشرة دهنية أو خشن ، شعر محكم. وإذ يدرك ويؤكد القوة الإشكالية للكلمة بعد إجراء مسح دولي ، يونيليفر أعلنت أنها ستزيل "العادي" من جميع منتجات التعبئة والتغليف والإعلانات الخاصة بعلامات التجميل والعناية الشخصية.
يخبرنا إيسي إيغلستون براسي ، نائب الرئيس التنفيذي ومدير العمليات الرئيسي للجمال والعناية الشخصية في شركة Unilever إغراء أن العلامات التجارية مثل Dove و Axe و Vaseline في طور إزالة "العادي" من تسويقها اللغة ، مشيرًا إلى أن الشركة الأم قد أحرزت تقدمًا بالفعل في إزالتها من معظم علاماتها التجارية للعناية بالشعر عالميا.
"لسوء الحظ ، تم استخدام كلمة" عادي "لفترة طويلة في صناعة التجميل لإنشاء معيار التي تنطبق فقط على مجموعة ضيقة وتصف المنتجات التي لا تلبي احتياجات محددة ، "Bracey يروي
إغراء، موضحًا أن الكلمة قد تم مساواتها عمومًا بـ a عرض مركزية اليورو الجمال. وتقول إن شركة Unilever تريد توصيل ما يفعله المنتج - على سبيل المثال ، تجديد الرطوبة - بدلاً من ذلك إملاء من هو أو التلميح إلى الرغبة (أو عدم الرغبة) لبعض الشعر والجلد مميزات. يقول براسي: "يتعلق هذا الجهد في جوهره بعكس رؤية أكثر شمولاً للجمال".كان هذا التغيير ، جزئيًا ، مدفوعًا بنتائج استطلاع شمل 10000 شخص عبر البرازيل والصين والهند وإندونيسيا ونيجيريا والمملكة العربية السعودية وجنوب إفريقيا والمملكة المتحدة ودولة الإمارات العربية المتحدة. الولايات المتحدة وجدت أن أكثر من سبعة من كل 10 مشاركين يتفقون على أن استخدام كلمة "عادي" في تغليف المنتج والإعلان له تأثير سلبي يجعل الناس يشعرون مستبعد. علاوة على ذلك ، يريد ما يقرب من ثلاثة أرباع المشاركين في الاستطلاع رؤية صناعة الجمال والعناية الشخصية تركز بشكل أكبر على جعل الناس يشعرون بتحسن - وليس فقط المظهر الأفضل.
يمكن أن يرتبط Bracey شخصيًا بهذه النتائج. "كوني وأرى" طبيعية "على منتجات للبشرة والشعر لا تشبه منتجاتي جعلني أسأل إذا كانت صفاتي عندئذ غير طبيعية "، كما تقول ، مضيفة أنها سعيدة لرؤية كلمة الوجود اقصاء. "هذا النوع من الالتزام له معنى بالنسبة لي على المستوى الشخصي. أشبهها بكلمة `` عارية '' في الجمال ، والتي كانت - ولا تزال في بعض الأحيان - تستخدم لوصف درجات لون البشرة في القوقاز. سأرى أ أحمر الشفاه عارية وأفكر في نفسي ، هذا ليس ما تبدو عليه بشرتي عارية."
تندرج إزالة "العادي" من شركة يونيليفر للتغليف والإعلان تحت مظلة مبادرة شركة ايجابية للجمال والتي تتعهد بـ اتخاذ إجراءات من خلال علاماتها التجارية لتعزيز المساواة والإدماج ، والدعوة إلى المساواة بين الجنسين ، وتحسين الرفاهية من خلال النظافة والصحة العقلية المبادرات. وفقًا لبيان صحفي من Unilever ، تعمل شركة Positive Beauty أيضًا على المساعدة في حماية وتجديد 1.5 مليون هكتار من الأراضي والغابات والمحيطات بحلول عام 2030 ، ودعم حظر عالمي على التجارب على الحيوانات لمستحضرات التجميل 2023.
"بالطبع ، نحن نعلم أن إزالة" العادي "وحدها لن تحل المشكلة ، ولكننا نعتقد أنها خطوة مهمة نحو تعريف أكثر شمولاً لـ وقال صني جين ، رئيس قسم التجميل والعناية الشخصية في شركة Unilever ، في بيان ، والذي كشف أيضًا أن Unilever ستتوقف عن تغيير شكل جسم الشخص أو حجمه أو نسبته أو لون بشرته في الإعلانات التجارية للعلامة التجارية ، وسيزيد من تصوير الأشخاص من مجموعة متنوعة ومن ناقصة التمثيل مجموعات.
"ليس من واجبنا أن نحكم على ما هو طبيعي. نحن هنا لتقديم أفضل المنتجات لتلبية احتياجاتك والعناية بنفسك ، "يقول براسي. "الطريقة التي تهتم بها بنفسك هي اختيار ، وفي عروضنا ، لن نحدد معيارًا لما هو" طبيعي "."
النظر في شركة يونيليفر بالفعل أعلن العام الماضي أنه سيتم إزالة الكلمات عادل ، عدالة ، أبيض ، تبييض ، ضوء ، و البرق من عبوات منتجات علاماتها التجارية ، يبدو أن الشركة رائدة في تعزيز الشمولية من خلال التخلص من المصطلحات القديمة.
على الرغم من أننا رأينا دفعة مرحب بها ومتأخرة للتضمين تأخذ شكل نطاقات الظل الموسعة وتمثيل أوسع في الإعلان ، يمكنك القول أنه عندما يتعلق الأمر بالدفع نحو التنوع من خلال لغة التسويق ، لا يوجد الكثير من التنوع في العلامة التجارية. نأمل أن يمثل هذا بداية اتجاه جديد ذي مغزى في هذه الصناعة وخارجها.
المزيد عن الشمولية في الجمال:
- منشئو المحتوى المعاقون على TikTok يتخطون "Inspiration Porn"
- استعادة أحمر الشفاه الأحمر من النسوية البيضاء
- 12 مكياج رائع يتحدى وصمات جمال الشيخوخة
تعرف الآن على المزيد حول إمكانية الوصول الأعمى لمنتجات التجميل مع Molly Burke:
اتبع مارسيانستغراموتويتر، أواشترك في النشرة الإخبارية Allureلقصص الجمال اليومية التي يتم تسليمها مباشرة إلى بريدك الوارد.