لماذا قد تهدد الأزمة - وترسخ - أهمية العطور.
ها هي المعلومات الداخلية حولكيفية الاشتراك إغراء'طبعة الطباعةلمزيد من إجراءات الجمال والتوصيات والميزات.
العطور هي واحدة من منتجات التجميل الوحيدة التي لا تتطلب اللمس - سواء كنت تقوم بتطبيقه أو تقدره. ربما لهذا السبب ، وسط تقارير عن ارتفاع مبيعات لون الشعر في المنزل، ومكياج العيون الصيدلية ، وحلول العناية بالأظافر في المنزل ، التي طار عالم الروائح إلى حد كبير تحت الرادار. ولكن في الواقع ، أغلقت متاجر العطور ، ولم يتم قطف محاصيل المكونات الرئيسية ، والكحول (و مطهر عند الطلب وغالبًا ما يكون مكونًا رئيسيًا للعطور) أصبح من الصعب الحصول عليه ، ويطالب العملاء بمنتجات مختلفة.
ومن المثير للاهتمام ، أن كل علامة تجارية تحدثنا معها تقريبًا ذكرت أن الناس ما زالوا يشترون العطور - والكثير منها. تقول ميشيل فيني ، مؤسسة عطور فلورال ستريت: "لقد شهدنا زيادة في مبيعاتنا عبر الإنترنت بنسبة تتراوح بين 150 و 200 بالمائة ، اعتمادًا على السوق".
تشير العديد من العلامات التجارية إلى أنها لا تزال تبيع الكثير من العطور التقليدية ، ولكن عروض العطور المنزلية مرة واحدة ، مثل شموع
و الناشرون، تحتل الآن مركز الصدارة. يقول Julien Provost ، مدير الإبداع العالمي في Cire Trudon: "بينما يبقى الجميع في المنزل ، يقوم الناس بتخزين وطلب الشموع عبر الإنترنت". "توفر الشموع إحساسًا بالراحة والهدوء خلال هذا الوقت الصعب."بإذن من العلامة التجارية
ديبتيك يقترح رئيس الولايات المتحدة جوليان جوميشون أن العملاء يستخدمون الرائحة لخلق التنوع في محيطهم عندما لا يستطيعون مغادرة المنزل. يقول: "تصبح كل مساحة أكثر أهمية عندما تقضي وقتًا أطول في المنزل ، من غرفة المعيشة إلى غرفة النوم أو الحمام".
لكن ليس كل شيء مشمسًا: مؤسسو العطور ، مثل جوليان بيدل من فويجويا 1833 ، يعترفون بأن الارتفاع عبر الإنترنت لم يعوض الخسارة في المبيعات الفعلية. والأسوأ من ذلك ، أن ندرة المكونات قد تهدد المخزون في المستقبل. يقول بيدل: "البرغموت ، زهر البرتقال ، والسوسن كلها محاصيل مارس وأبريل". "لدينا [] العديد من المجتمعات غير قادرة على جني المحاصيل بسبب اضطرابات النقل أو قيود الحجر الصحي."
تقول بليندا سميث ، مؤسسة خط العطور الطبيعي سانت روز ، إنها قد تضطر إلى استخدام نسب أعلى من المكونات الاصطناعية في المستقبل (حاليًا ، لا يوجد شيء في السطر أكثر من خمسة بالمائة اصطناعي) ، أو يقدم دفعات محدودة الإصدار للتعامل معها ، من أجل على سبيل المثال ، نقص البرغموت الخاص بها (وهو شيء تحصل عليه عادةً من مزرعة حمضيات مملوكة لعائلة من الجيل الخامس في كالابريا ، إيطاليا).
بإذن من العلامة التجارية
خلال هذا الوقت ، كان سميث مواكبًا للطلب المستمر على عطر عن طريق تعبئة جميع الشحنات في منزلها ، لأن حلول الشحن التي اعتمدت عليها ذات يوم لم تعد متوفرة. وهي غير متأكدة من أنها ستتمكن من الاستمرار في الحصول على الزجاج الفرنسي الحرفي الذي كانت تعبئ فيه عطرها دائمًا. يقول سميث: "عادةً ما تغلق فرنسا أبوابها في شهر أغسطس لقضاء إجازتها الصيفية ، ولكن إذا فعلوا ذلك مرة أخرى بعد الحجر الصحي ، فسيؤدي ذلك إلى جعل زجاجاتنا ومكوناتنا أكثر ندرة".
هذا على افتراض أن ماركات العطور لديها أي شيء يمكن تعبئته في الزجاجة في المقام الأول. يقول فيني: "أساس كل العطور هو الكحول ، وهناك نقص حاليًا بسبب الزيادة في إنتاج المطهر ، والذي من الواضح أنه يمثل أولوية مطلقة في هذا الوقت". بعض العلامات التجارية ، مثل سول دي جانيرو، الذي أطلق أحدث عطوره ، Sol de Janeiro Sol Cheirosa '62 ، الأسبوع الذي صدرت فيه أوامر البقاء في المنزل في جميع أنحاء البلاد ، استجابت من خلال الاستفادة من العلاقات مع موردي الكحول لإطلاق يدها المطهرات. يقول مارك تشايا ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لـ Maison Francis Kurkdjian ، إن العلامة التجارية قد تركز أكثر على عناصر العناية الشخصية لتلبية المتطلبات المتغيرة.
مستقبل التسوق في العطور عندما يُسمح للشركات غير الأساسية بإعادة فتح أبوابها أصبح في الأفق. ولكن مع بدء الانفتاح على دول مثل نيوزيلندا وأستراليا ، تحاول العلامات التجارية العالمية وتجار التجزئة على حد سواء بسرعة وضع خطة. (ملحوظة المحرر: إغراء تم الوصول إلى Coty ، التي تمتلك تراخيص Gucci و Tiffany and Co. و Lacoste و Marc Jacobs والمزيد ، ورفضت Coty التعليق على تأثير COVID على ماركات العطور الخاصة بها.)
بإذن من العلامة التجارية
تؤجل العديد من العلامات التجارية إطلاق الصيف حتى الخريف. يقول Gommichon إن متاجر Diptyque تخطط للدمج أقنعةقفازات المطهرات، والدفع بدون احتكاك في جميع متاجرها ، مع استكشاف طرق أخرى مثل الطلبات عبر الهاتف واستشارات الفيديو وجهود أخذ العينات المبتكرة. يقول جيرارد كام ، رئيس أتيليه كولونيا ، إن علامتها التجارية تقدم حاليًا تكبير و FaceTime الاستشارات والتصورات التي تجعل الالتقاء على جانب الرصيف متاحًا للعملاء عند إعادة فتح المتاجر.
حتى ذلك اليوم ، ستبقى متاجر العطور فارغة ، مثل Aedes de Venustas ، وهي أحد المنتجات الأساسية في مدينة نيويورك وتقع بجوار Bar Belly في شارع Orchard Street و Canal. أو في الغالب فارغة. يقول المالك المشارك روبرت غيرستنر: "ما زلت أشغل الثريا كل يوم ، لأجلي فقط". "أشغل الموسيقى كل يوم ، لأجلي فقط. أغلقت الباب ، وكأن الوقت ساد. إنه مكان يبعث على الشعور بالراحة ".
وفي كل يوم ، يأتي موظف توصيل USPS محملاً بصناديق من العطور لإحضارها إلى عملاء Aedes de Venustas. يقول غيرستنر: "قال لي ، 'الفرحة الوحيدة التي أحصل عليها كل يوم هي التقاط الصناديق منك لأنها تجعل رائحة الشاحنة طيبة للغاية". "يتعلق الأمر بهذه الأشياء الصغيرة."
اقرأ المزيد عن كيفية تأثير جائحة الفيروس التاجي على صناعة التجميل:
- كيم كارداشيان وكريس جينر حول ما يشبه إطلاق العطر أثناء انتشار الوباء
- يركز العديد من أطباء الأمراض الجلدية على التطبيب عن بعد وسط تفشي فيروس كورونا
- 43 من ماركات التجميل تقدم الدعم للإغاثة من فيروس كورونا
الآن ، شاهد قوة الرائحة:
يمكنك متابعة إغراء تشغيلانستغراموتويتر، أواشترك في نشرتنا الإخباريةللبقاء على اطلاع على كل ما يتعلق بالجمال.