يشارك المؤسس المشارك Kim Hyun Joo نظرة أعمق على ماركة K-beauty التي استولت على سيول وأخذت معايير ماكياج المدرسة القديمة.
"هل حاولت هينس حتى الآن؟ "لقد تلقيت شكلاً من أشكال هذا السؤال من أصدقائي ليس فقط في أمريكا ولكن أيضًا كوريا الجنوبية منذ إطلاق علامة التجميل الكورية في يناير 2019. أحمر شفاه هينس في ألوان MLBB، الموجودة في عبوات فائقة النعومة ، أصبحت أصباغ متلألئة وطلاء أظافر يشبه الهلام من العناصر الأساسية المتطورة في أكياس المكياج آلاف الكوريين في أقل من عامين.
بالرغم ان اتجاهات العناية بالبشرة في سيول ، مركز الجمال الكوري ، يتغير بسرعة ، منها ماكياج راكدة نسبيًا. تميل إلى الدوران حول مظهر واحد محدد: الحواجب الجريئة والمستقيمة ؛ شفاه ملطخة بالمثلجات بالكاد هناك ، أساس متوهج ؛ وظلال العيون المتلألئة. شكرا لفنان المكياج المحبوب جونغ سايم مول، غالبًا ما يشار إلى الجمالية الشاملة مكياج شفاف.
على الرغم من أن سوق الجمال في كوريا يتميز بقدرات تنافسية عالية مع ظهور علامات تجارية ومنتجات جديدة باستمرار ، إلا أنه أحد مؤسسي شركة Hince كيم هيون جو لاحظت أن "معظم العلامات التجارية للجمال قدمت نفس الجمالية والمنتجات والألوان" ، كما تقول إغراء.
من خلال تشكيلتها المتطورة ، تقوم Hince بتوسيع معيار اتجاهات الماكياج الكورية مع جعلها في متناول جميع درجات لون البشرة. إنه يحول لوحة الألوان المعتادة ، مما يجعل من اللونين الثنائي اللون والأزرق الترابي والأرجواني الناعم إلى ألوان محايدة مرغوبة. كما أنه يلعب دورًا في التركيبات المبتكرة لـ K-beauty لخلق تجربة مكياج أكثر مرحًا وتكيفًا. يبقى التركيز على إبراز ملامح المرء بمهارة.
كل هذا كان بالضبط نية كيم عند إطلاق العلامة التجارية مع مؤسسيها الآخرين.
قابل كيم هيون جو
كبرت ، تعترف كيم بأنها لم يكن لديها الكثير من الثقة بالنفس. عندما استكشفت هويتها وكيف أرادت أن تقدم نفسها ، اشترت عددًا لا يحصى من منتجات التجميل على أمل فقط واحد من شأنه أن يكملها ، لكن لا شيء على ما يرام. لم تستطع أبدًا العثور على علامة تجارية للجمال تناسب ذوقها - علامة تقدر الفردية والتنوع ورسالة تتجاوز الجمال السطحي.
محتوى Instagram
أعرض في الانستقرام
قررت كيم التخصص في السينما لأنها استمتعت بالتوصل إلى أفكار ومفاهيم جديدة عندما كتبت روايتها الخاصة. بعد التخرج ، انتهى بها الأمر للعمل في واحدة من أكبر شركات مستحضرات التجميل في كوريا ، إل جي للأدوات المنزلية والرعاية الصحية. (إنها الشركة الأم لماركات K-beauty الشهيرة مثل بيليف, VDL، و The Face Shop. أثناء شحذ مهاراتها في تطوير المنتجات وتسويق العلامة التجارية هناك ، قررت أنها تريد إنشاء علامة تجارية للجمال تعكس رؤيتها الخاصة.
لذا شرعت كيم في إنشاء علامة تجارية للجمال تحترم جيلنا وتلهمه باسم يبدو ناعمًا لكنه حازم: هينس.
تناسق استثنائي
الهدف الأساسي لـ Kim بالنسبة لـ Hince هو تطوير منتجات ذات قوام شفاف وقابل للبناء يبرز جمال العملاء الطبيعي دون عناء بدلاً من تصحيحه. "كنت أرغب في أن تكون المنتجات قابلة للتطبيق بالشكل الذي يرغب فيه عملاؤنا في سمكها و التشبع ، حتى يتمكنوا من إنشاء المظهر الذي يرغبون فيه بدلاً من المظهر وفقًا لـ "المعيار" ، هي شرحت.
منتج هينس الأكثر مبيعًا (والمفضل لدى كيم بين أطفالها) - محسن المزاج غير لامع - خير مثال. يحتوي أحمر الشفاه غير الجاف على ملمس ناعم مخملي غير لامع يشبه إلى حد كبير صبغة الشفاه عديمة الوزن أكثر من كونه طلاء شمعي. الظل المفضل لدي يسمى الجاذبية. على الرغم من أنني متحيز بناءً على الاسم وحده ، فإن أحمر الشفاه له لون بنفسجي فاتح (كما هو موضح أدناه) يبدو حالماً كل واحد أعرف من يستخدمه ، بغض النظر عن لون بشرته. عندما كنت في سيول في وقت سابق من هذا العام ، لاحظت أنه تم بيعه في Chicor ، مثل Sephora ، في Gangnam توقفت فيه.
اعتمادًا على مقدار التمرير السريع ، يمكنك تحقيق تأثيرات مختلفة. واحد فقط يسمح للصبغة بالذوبان في شفتيك والتكيف مع لون الشفاه الطبيعي الخاص بك وصمة عار الوقت الحاضر. اثنان أو أكثر يخلقان مظهرًا ممتلئًا وممتلئًا للشفاه.
قامت كيم بصياغة Mood Enhancer Matte بناءً على تجارب أحمر الشفاه الخاصة بها. كلما مررت على أحمر الشفاه ، أدركت أنها (والعديد من الأشخاص الذين تعرفهم) ينتهي بهم الأمر دائمًا بتطبيق القليل جدًا ومزج الصبغة لأنها كانت ثقيلة جدًا خارج الأنبوب. ويضيف كيم: "لقد ألهمتني بعد ذلك إنشاء صيغة تجعل من السهل التحكم في الكمية المستخدمة عند التطبيق".
تتمتع لوحات ظلال العيون الجديدة من Hince بنفس التنوع أيضًا. من بين ألوانه العشرة ، هناك ثمانية زخارف وتشطيبات مختلفة. تأتي مع لوحة خلط وملعقة ، حتى تتمكن من إعداد الأشكال المخصصة بسهولة. يمكنك أن تأخذ الصدأ غير اللامع أو البط البري وتلمعه ببقع من وعاء اللمعان الكريمي.
نطاقات الظل التي يمكن الوصول إليها
المفهوم الثاني الذي يضعه كيم في الاعتبار بالنسبة لـ Hince هو لوحة ألوان ناعمة وهادئة للمنتجات عبر اللوحة لجعلها ودودة لمجموعة أوسع من درجات ألوان البشرة. من ناحية أخرى ، غالبًا ما تلبي ماركات المكياج الكورية الأخرى بشرة أفتح وأكثر عدالة.
يركز كيم على الأصباغ غير المشبعة ذات الكثافة المنخفضة نسبيًا ، مع التأكد من أنها لا تتناقض مع أي لون بشرة. في بحر من البطيخ واليوسفي بقع الشفاه، هذا نهج غير مألوف في مجالها. تشير إلى أن "K-beauty قد اقتصرت على اتجاه لوني معين - غالبًا ما يكون مشرقًا وقويًا للغاية - لذلك تبدو بشرتك أكثر شحوبًا". مع صبغات هينس الخافتة والمذهلة ، يأمل Kimm في مساعدة الناس على احتضان بشرتهم الطبيعية.
على الرغم من أن Hince لم تغامر في فئة كريم الأساس ، إلا أنها تحتوي على صيغتين محددتين: واحدة في عصا كريمية والأخرى هي أحمر خدود براق. كلا الخدين يستحمّسان بألوان شفافة مع قواعد شفافة ليست طباشيرية على أي لون بشرة.
خلق قصة
بالإضافة إلى المنتجات عالية الأداء ، تضمن Kim أن عروض Hince لها فلسفة واضحة وأصلية أو "Mood-Narrative" كما تسميها. تشرح كيم أنها ترجمت "الفردية" في "الحالة المزاجية" بمساعدة التفسير الكوري للكلمة ، والذي يعني عادة "هالتك الفريدة".
مع إصدار كل مجموعة ، تكتب كيم أيضًا قصة قصيرة لتتماشى معها "لمساعدة الأشخاص على استكشاف ما يمكنهم تحقيقه باستخدام منتجاتنا بأنفسهم" ، كما توضح. ومع ذلك ، فهي ليست إرشادات محددة. إنه تشجيع أكثر للتعبير عن أنفسهم بأي طريقة تشعرهم بأنها مناسبة لهم.
لأحدث مجموعة هينس تسمى "موقفي". على موقعها على شبكة الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك العثور على خطوط تعريف جنبًا إلى جنب مع صور تحفيزية للممثلة الكورية كيم يونغ جي العملاء لإيجاد الحرية في التعبير عن الذات والثقة في شغفك ومعتقداتك ، وكذلك العيش لنفسك من وجهة نظرك - وليس وجهة نظر شخص ما إنطباع. حث آخر يسمى "العمق الجديد بداخلك" العملاء على اكتشاف جوانب جديدة لأنفسهم جنبًا إلى جنب مع الأشكال اللامعة والمتقلبة.
نظرًا لأن Hince لا تزال علامة تجارية صغيرة مستقلة ، تكشف Kim عن أعضاء من فريقها الصغير حتى أنهم يصممون بعض المنتجات لالتقاط الصور الخاصة بهم. في الواقع ، حملة بيعت كلها توهج لون الأظافر ميزة يد كيم. أوصي بشدة بالتحقق من ظل اليشم الشفاف المسمى Cross the Line و Odd In Red ، والذي يشبه طلاء أظافرك بمربى التوت بأفضل طريقة ممكنة. لم أر قط أي شيء مثل هذه الصيغة.
مع استمرار Hince في النمو وإنتاج منتجات لم يسبق لها مثيل ، يقول كيم إن العلامة التجارية تخطط لإطلاقها في المزيد من البلدان لمواصلة مشاركة رسالتها مع أشخاص جدد.
يمكنك التسوق في مجموعة محدودة من Hince الآن أمازون. الشحن العالمي على موقع هينس قيد الانتظار حاليًا.
يتم اختيار جميع المنتجات المعروضة على Allure بشكل مستقل بواسطة المحررين لدينا. ومع ذلك ، عندما تشتري شيئًا من خلال روابط البيع بالتجزئة الخاصة بنا ، فقد نربح عمولة تابعة. شكر خاص لمنظمة السياحة الكورية وشركة خطوط آسيانا الجوية لجعل رحلة ديفون إلى كوريا ممكنة.
اقرأ المزيد عن منتجات التجميل الكوريةإغراءالمحررين يحبون:
15 منتجًا فازت به إغراء أفضل ختم جمال كوريا للموافقة
أفضل 13 ماركة مكياج كورية وفقًا لخبراء التجميل
أفضل منتجات العناية بالبشرة الكورية التي ستحول بشرتك
الآن ، شاهد Monsta X جرب تسعة أشياء لم يفعلوها من قبل:
اتبع Devon Abelman فيتويتروانستغرام.